Превратит ли Amazon Джеймса Бонда в такую ​​же избитую франшизу, как Marvel или «Звездные войны»?

Потеряет ли Джеймс Бонд свою душу, как Звездные войны с Диснеем ? Поглощение самого харизматичного шпиона Amazon беспокоит подданных Ее Величества, некоторые из которых задаются вопросом, есть ли у 007 еще будущее. После месяцев затяжной войны между историческими продюсерами фильмов и Amazon, широко освещавшейся в прессе, в четверг наступил конец: теперь американский гигант будет руководить судьбой самого известного шпиона в мире.

И он будет делать это так, как ему заблагорассудится, поскольку семья Брокколи — владельцы прав — передала ему творческий контроль. Достаточно, чтобы вызвать вопросы на родине 007: на следующий день после соглашения издание The Independent задалось вопросом, не «похоронила» ли Amazon ее, взяв под контроль франшизу. По мнению Times и Telegraph , Джеймс Бонд «никогда» не будет прежним.

Однако точные намерения Amazon относительно франшизы не разглашаются. «Определенно то, что они захотят получить возврат инвестиций», — сказала агентству AFP Хлоя Прис, профессор маркетинга в бизнес-школе ESCP. «И чтобы иметь возможность окупить потраченные деньги, они будут чрезмерно использовать франшизу, создавая сериалы (спин-оффы, приквелы и т. д.) и производные продукты», — говорит она.

Группа Джеффа Безоса купила легендарную студию MGM в 2022 году за 8,45 млрд долларов (более 8 млрд евро), но семья Брокколи сохранила исключительный контроль над брендом. По данным Times , Amazon якобы заплатила еще миллиард долларов, чтобы наконец-то получить свободу действий. «Объемы изменятся», — добавляет Том Харрингтон, работающий в Enders Analysis, ведущей британской исследовательской и консалтинговой фирме в сфере СМИ и телекоммуникаций. До сих пор у семьи Брокколи было весьма «эксклюзивное» видение бренда. Он подчеркнул в интервью AFP, что если мерчандайзинг и разрешен, то он остается ограниченным.

«Весьма вероятно, что Amazon захочет создать вокруг своего бренда целую галактику, немного похожую на Marvel или «Звездные войны», — пояснил AFP эксперт по маркетингу Адриан Медиавилла. Для этого придется привлекать второстепенных персонажей и разрабатывать новые сюжеты. Но «материал есть», уверяет Хлоя Прис. И болельщики тоже. «Вокруг бренда есть интерес, публика отчаянно ждет следующего фильма», — продолжает она. Последний, «Не время умирать» , вышел в 2021 году.

Но есть риск: чрезмерная эксплуатация франшизы. В конечном итоге это может его ослабить. Прежде всего, необходимо будет «оставаться верным наследию бренда» вокруг персонажа, придуманного семь десятилетий назад Яном Флемингом, подчеркивает Адриан Медиавилла. «Брокколи всегда были очень осторожны. «Они всегда работали в очень сплоченной команде, которая знала персонажа досконально и сама выбирала режиссера», — подчеркивает Хлоя Прис. Однако, как и ее конкуренты Netflix и Disney, платформа Amazon работает с целой армадой сценаристов, которые неизбежно приходят и уходят. Для других опасность кроется в другом. Британские таблоиды беспокоятся, что Джеймс Бонд «проснулся» .

«Если посмотреть на эволюцию фильмов, то можно сказать, что последние из них — это «пробужденные» фильмы», — говорит Хлоя Прис, для которой персонаж Бонда, которого играет Дэниел Крейг, не имеет почти ничего общего с персонажем, которого играют Шон Коннери или Роджер Мур. Сценаристы стерли его грубоватую сторону и снисходительные насмешки над женщинами, чтобы в последних фильмах представить образ чуть более чувствительного мужчины. Однако больше всего могут пострадать кинотеатры. Все фильмы саги — огромные блокбастеры. Однако теперь Amazon может обойтись без кинотеатрального релиза и предложить фильм непосредственно на своей платформе Prime.