АЛЕКС БРУММЕР: жемчужина британского телевидения ITV под угрозой

Феноменальный рост популярности стриминговых сервисов и социальных сетей, таких как YouTube и Netflix, изменил привычки зрителей в Великобритании, США и по всему миру.

Это также открыло двери для торгов и сделок, поскольку гиганты кино-, вещательной и кабельной индустрии кружат друг у друга в поисках стратегий выживания.

В этом мире многомиллиардных сделок британская коммерческая телекомпания ITV — просто безделушка. Warner Bros. Discovery недавно отклонила предложение на 44 миллиарда фунтов стерлингов от Paramount Дэвида Эллисона.

Под давлением инвесторов, вызванным отставанием в цене акций, генеральный директор ITV Кэролин МакКолл искала решения. Казалось, самым простым решением была продажа или слияние динамично развивающегося производственного подразделения британского телеканала ITV Studios.

Это оказалось непросто, поэтому МакКолл и глава Sky Дана Стронг придумали другую идею.

Объединение развлекательных каналов ITV, новостного и стримингового сервиса ITVX с подписными сервисами Sky создаст британского лидера. Сделка откроет доступ к Netflix, Paramount и богатому спортивному наследию Sky. Есть одна проблема. Sky не британский телеканал — он принадлежит американскому гиганту Comcast Брайана Робертса.

Жемчужина в короне: Но в этом мире многомиллиардных сделок британская коммерческая телекомпания ITV — просто безделушка.

Таким образом, если сделка будет заключена, важная часть творческой Британии — с семидесятилетним наследием — перейдет в иностранные руки.

Фактически, управление и контроль перейдут в Филадельфию. Конечно, если только умные инвестиционные банкиры не найдут способ предоставить предприятию лондонскую котировку вместе с размещением штаб-квартиры.

Робертс, держатель контрольного пакета акций Comcast, переплатил за Sky после аукциона с компанией 21st Century Fox Руперта Мердока в 2018 году. С тех пор Sky утратила свою популярность.

Отношения с ведущим каналом Sky Atlantic, контролируемым Warner, Home Box Office, находятся под угрозой. Крупные развлекательные шоу ITV, такие как «Улица Коронации», «Остров любви» и другие, должны стать универсальным источником потребительской рекламы, несмотря на постоянную угрозу со стороны Google, Amazon, YouTube и других.

Читать далее

Регуляторные барьеры высоки, хотя МакКолл уверен, что их можно преодолеть. Ofcom потребует от Sky принять на себя обязательства по общественному вещанию, включая подробные правила для региональных программ, например, количество минут, отведенных для новостей из Уэльса. Одним из вопросов, которые предстоит решить, является то, как новостная служба ITV будет объединена с круглосуточной службой новостей Sky.

Чтобы сделка прошла по плану, МакКоллу и Стронгу также необходимо убедить Сару Карделл, генерального директора Управления по конкуренции и рынкам (CMA), в том, что она не ограничит возможности потребителей и свободу выбора в рекламе. Стороны надеются, что цель лейбористов по экономическому росту, включая призыв к более быстрому контролю, сработает на их стороне.

CMA необходимо убедить в том, что одного лишь анализа рынка телевидения недостаточно, поскольку молодые зрители и реклама уходят с эфирного телевидения в сторону YouTube, TikTok и других платформ.

Сделка с ITV, стоимость которой оценивается в 1,6 млрд фунтов стерлингов, предоставит Sky доступ к популярным программам, первоклассному рекламному пространству в Великобритании и интеллектуальной, оперативной новостной службе.

Comcast также привлекла Goldman Sachs и Morgan Stanley к рассмотрению возможности покупки огромного студийного и стримингового бизнеса Warner Bros. Discovery. Это демонстрирует истинный центр тяжести группы.

Акционеры ITV воодушевлены возможностью выйти из тюрьмы: акции выросли на 16,6% по итогам последних торгов. Возникают вопросы о долгосрочной безопасности независимой, высоко котируемой британской телекомпании, являющейся отдалённым филиалом американского гиганта.