TikTok под обстрелом: в видеороликах о гуманитарной помощи в Газе появляются автоматические покупки

Новый тест распознавания изображений TikTok, предназначенный для связывания видео с продаваемыми товарами, подвергся критике после того, как в некоторых видеороликах из Газы он пометил одежду и аксессуары, предлагаемые к покупке, что вызвало этические и репутационные опасения относительно платформы.

Новый эксперимент TikTok вызвал споры: платформа запустила в некоторых регионах тестовую версию, которая использует распознавание изображений для сопоставления видео с продаваемыми товарами, но первые испытания показали неожиданные и спорные результаты. Как сообщает The Verge, система анализирует приостановленные кадры, выделяет одежду или аксессуары и предлагает похожие товары, доступные в магазине TikTok. В одном из эпизодов, который стал вирусным, алгоритм распознал платье, шарф и сумку на женщине среди руин в секторе Газа, сразу же предложив ссылки на покупку практически идентичных товаров. Тот же механизм также использовался в гуманитарных видеороликах и контенте с участием палестинских детей.

TikTok пояснил, что это ограниченное тестирование и что система не должна была активироваться в подобных ситуациях. Инженеры работают над ограничением её применения, в то время как пользователи уже могут отключить эту опцию в своих настройках. Эта функция является частью более широкой тенденции интеграции электронной коммерции в социальные сети напрямую в ленты: Instagram и YouTube уже внедрили аналогичные инструменты, но TikTok идёт дальше, позволяя любому видео стать потенциальным лидом продаж. Однако инцидент в секторе Газа выявил риски использования системы продаж без чётких фильтров. Автоматическое распознавание, которое рассматривает каждое изображение как возможность покупки, рискует привязать рекламу к моментам личной трагедии или экстренным сообщениям, что может иметь этические и репутационные последствия, которые трудно игнорировать.