Джорджио Армани и «Олимпия Милано»: модель промышленного мецената

Смерть Джорджио Армани лишает Милан и итальянский спорт не только культурного символа, но и одного из последних примеров промышленного меценатства, способного сочетать страсть и предпринимательскую дальновидность. С 2008 года, когда он возглавил «Олимпию Баскет Милан», Армани превратил испытывавший трудности клуб в непоколебимого лидера итальянского и европейского футбола, выиграв семь чемпионских титулов, множество Кубков и Суперкубков Италии и несколько раз выходя в «Финал четырёх» Евролиги, кульминацией которого стал полуфинал 2021 года.

Когда Армани пришёл к власти, «Олимпия» переживала тяжёлые финансовые трудности и период корпоративной неопределённости. Группа EA7 Emporio Armani решила не только стать спонсором, но и обеспечить клуб прямым финансированием. Первоначальная сумма сделки составляла около 10 миллионов евро в год, в значительной степени поддержанная владельцем, который выступил финансовым гарантом. Таким образом, «Олимпия» стала, по сути, продолжением бренда Armani: проектом, связанным с идентичностью и коммуникацией, а также спортивным проектом.

За эти годы бюджет клуба вырос до более чем 30 миллионов евро за сезон, что стабильно ставит его в пятёрку лучших клубов Евролиги. Для сравнения: такие элитные клубы, как «Реал Мадрид» и «Барселона», зарабатывают от 40 до 45 миллионов евро, имея мощную поддержку общественности и футбола, в то время как средний доход «Фенербахче» составляет около 30-35 миллионов евро. Таким образом, присутствие Армани позволило «Милану» сократить отставание от континентальных гигантов, сохраняя при этом трезвый стиль управления, далёкий от спекулятивных тенденций, характерных для других европейских клубов.

Партнёрство «Олимпии» и EA7 получило широкое освещение в СМИ. По оценкам отраслевых экспертов, рекламная стоимость участия бренда в национальных и европейских соревнованиях составляет от 6 до 8 миллионов евро в год. Поэтому для Армани эти инвестиции были не разовой тратой, а стратегической инициативой по брендингу, сочетающей ценности его модного дома — элегантность, дисциплину и умеренность — с ценностями командных видов спорта. Клуб вернул себе центральную роль в континентальном баскетболе, привлекая международных игроков и увеличив посещаемость стадиона «Медиоланум Форум» со средней посещаемостью более 8000 зрителей на матч, что является одним из самых высоких показателей в Европе.

Страсть Армани к баскетболу и «Олимпии» побудила его обеспечить преемственность проекта на долгие годы, особенно через Панталео Дель’Орко, своего правого помощника и президента клуба. Личные обязательства владельца и Armani Group, ежегодный доход которой сейчас превышает 25–30 миллионов евро, необходимые для поддержания конкурентоспособности команды, будут обеспечены в ближайшие сезоны благодаря доверию, созданному для обеспечения стабильности группы. Задача будет заключаться в том, чтобы преобразовать «модель Armani» из просвещённого патронажа в управленческую модель, способную обеспечить максимальное финансирование за счёт продажи билетов, телевизионных прав (которые всё ещё незначительны в итальянском баскетболе, около 1–2 миллионов евро в год), мерчандайзинга и многочисленных спонсорских контрактов.