Лабубу — мягкая игрушка, которая показывает мировую рецессию, замаскированную под миловидность

В мире, где традиционная роскошь становится недостижимой, Лабубу — виниловая фигурка с очаровательной эстетикой гремлина — стала «талисманом момента» среди усталой и нестабильной экономической экосистемы. Продаваемый в закрытых коробках , этот персонаж, созданный китайским брендом Pop Mart, превратился в феномен эмоционального потребления: достаточно дешевый, чтобы не чувствовать себя виноватым, но достаточно особенный, чтобы обеспечить прилив дофамина. Хотя казалось, что это будет всего лишь мимолетная мода на несколько месяцев, она выдержала испытание временем, и другие бренды попытались повторить ее успех, который вполне может напоминать детскую тревогу, которую многие испытывают или чувствовали, открывая Kinder Surprise.

Labubu входит в серию «The Monsters» от Pop Mart. Его внешний вид сочетает в себе милое с тревожным, а его случайная упаковка делает каждую покупку похожей на мини-эмоциональную лотерею. В Мексике цена подлинного Labubu — поскольку копии уже в изобилии представлены в различных магазинах и на веб-сайтах — колеблется от 300 до 700 песо за стандартную версию, в то время как специальные издания или большие плюшевые игрушки могут превышать 6000 песо. При перепродаже некоторые модели взлетают до 10000 песо.

Экономисты называют это «эффектом помады»: когда наступает рецессия, люди не перестают баловать себя; они просто уменьшают размер. Вместо дизайнерских сумок люди теперь покупают дорогие мягкие игрушки. В этом контексте Labubu воплощает « ядро рецессии » : миниатюрный предмет роскоши для поколения, которое было лишено доступа к самым большим предметам роскоши.

«В мире, где роскошь кажется недосягаемой, Лабубус стал молчаливым символом экономического истощения», — говорится в оригинальной статье Mille. Потакание становится микро, желание упаковывается, а эмоциональное облегчение приходит в глухой коробке.

За этим очарованием скрывается система, которая превращает коллективную тревогу в рекордную прибыль. Компания Pop Mart, стоящая за этим явлением, сумела заработать своему генеральному директору Ван Нину 1,6 млрд долларов за один день благодаря массовой продаже этих фигурок. Как отмечается в статье, «это звучит антиутопично, и так оно и есть».

Покупка Лабубу, больше чем просто тенденция, стала своего рода ритуалом самоутешения в экономической системе, которая эксплуатирует не только труд, но и желание. «Жестокость позднего капитализма в том, что он не только эксплуатирует труд, но и колонизирует желание», — говорится в тексте, бросая вызов любителям потребительства. В следующий раз, когда вы увидите одну из этих кукол, выглядывающую из рюкзака, помните: это не просто плюшевая игрушка. Это тотем экономической хрупкости, оцифрованного дофамина и вытеснения потребителей.

• Стандартная глухая коробка (маленькая фигура, 7-10 см) : от 300 до 700 песо
• Ограниченные или редкие издания : от 1000 до 3000 мексиканских песо.
• Большие чучела животных или специальные издания, такие как «Вкусные макароны» или «Время отдыхать», могут стоить до 6000 или 7000 песо .
• Перепродажа или версии, отсутствующие на складе : некоторые Labubu продаются на аукционах или перепродаются на таких сайтах, как eBay и Mercado Libre, по цене более 10 000 песо.