Каждый седьмой европеец платит за Spotify. Компания бросает вызов YouTube

• Spotify достиг отметки в 100 миллионов платных подписок в Европе. Общее число платных пользователей по всему миру составляет 268 миллионов.
• Компания открыто критиковала практику Apple, которая затрудняет работу независимых компаний в экосистеме iOS. Надеяться? Закон о европейских цифровых рынках.
• Дэниел Эк, соучредитель и генеральный директор платформы, отмечает, что европейские компании, включая Spotify, работают в тени риторики, навязанной доминированием американских гигантов.
• Подробнее в корреспонденции СНГ из Стокгольма.

- Европе не хватает уверенности в себе. «Мы начали верить в историю, которую нам навязывали другие», — говорит Даниэль Эк, генеральный директор и соучредитель шведской стриминговой платформы Spotify. В качестве примера успешной европейской компании он приводит свою собственную компанию, которая за 18 лет привлекла более 678 миллионов пользователей . Платформа работает на 180 рынках.

На конференции Spotify Open House для журналистов, пишущих о технологиях, в Стокгольме Эк признал, что долгосрочная цель компании — привлечь миллиард пользователей платной подписки . Однако он не назвал конкретной даты, назвав эту цель «Полярной звездой». Неудивительно — именно такого уровня достигли на сегодняшний день крупнейшие платформы социальных сетей. Например, у Facebook 3,5 миллиарда пользователей по всему миру, но они не являются подписчиками.

Эк сообщил, что число платных пользователей Spotify в Европе только что достигло 100 миллионов . Это означает, что каждый седьмой житель континента, включая детей и пожилых людей, является подписчиком премиум-услуг. В общей сложности у него 268 миллионов платных пользователей по всему миру .

Почему Spotify стоит дороже в Дании и дешевле в Польше?

Как сообщил Эк, компания уже год приносит прибыль. В первом квартале 2025 года выручка выросла на 15 процентов. в годовом исчислении достигнув 4,2 млрд евро. Операционная прибыль составила 509 млн евро, а чистая прибыль за первый квартал 2025 года — 225 млн евро. Это произошло не только из-за увеличения пользовательской базы, но и из-за того, что два года назад компания уволила около 20 процентов своих сотрудников. сотрудников и начали повышать цены на подписку на других рынках.

- Существует большая разница в ценах между рынками, - признал Кристиан Лугия, финансовый директор Spotify, добавив, что это связано, в том числе, с ВВП на душу населения. Это важное заявление. В прошлом году, когда польский Сейм работал над внедрением в польское законодательство директивы о едином цифровом рынке (DSM), которая вводила дополнительные гонорары для артистов, представители платформы утверждали, что эти правила могут способствовать росту.

В ходе конференции Дэниел Эк рассказал о планах развития стримингового гиганта. Одним из важнейших направлений деятельности компании являются видеоподкасты. Пилотный проект такого сервиса был запущен в 2020 году для некоторых авторов. В марте 2024 года он был расширен на 11 рынков, включая Польшу, а в ноябре — на другие.

- Когда мы подписывали контракт с Джо Роганом (популярный американский подкастер, который должен был привлечь других на платформу. - Прим. ред.), он указал, что хочет сделать видео. «Мы не были уверены, будет ли кто-то это смотреть, но люди все равно начали это делать», — признался он. В 2024 году число слушателей Spotify составило 250 000 человек. видеоподкасты.

На данный момент крупнейшей платформой видеоподкастов остается YouTube , принадлежащий американскому гиганту Alphabet, подкасты которого в 2024 году слушали 1 миллиард пользователей.

В Европе и США пришло время разрушить монополию Apple

Помимо YouTube, конкуренцию Spotify составляет еще одна американская компания — Apple . Компания не только располагает собственными решениями для потоковой передачи данных, но и ограничивает доступ других провайдеров к своей экосистеме с помощью ограничений App Store. Эту монополию призваны разрушить недавно введенные в Европе правила — Закон о цифровых рынках (DMA). В рамках соглашения Apple должна, среди прочего: предоставить владельцам iPhone возможность устанавливать приложения напрямую из Интернета. По мнению Европейской комиссии, Apple не выполняет это условие, и в апреле 2025 года она наложила на компанию штраф в размере 500 миллионов евро за нарушение.

По словам Дэниела Эка, создание технологическими гигантами закрытых экосистем на самом деле является одной из причин, по которым европейским компаниям сложно добиться успеха. - Раньше Интернет был открытым. Он признал, что сегодня большинство людей пользуются интернетом через смартфоны и приложения, а это значит, что они зависят от Apple и Google. - Вот почему мы боремся за открытый Интернет. Я надеюсь, что DMA, решения в Великобритании и дело Epic Games в США что-то изменят.

Речь идет о споре между создателем игры Fortnite и Apple. Компания из Купертино удалила игру из App Store после того, как Epic Games внедрила альтернативную систему оплаты для игроков. Идея состояла в том, чтобы избежать комиссии в размере 30%. транзакция, которую Apple навязывает владельцам приложений. В апреле 2025 года суд Калифорнии постановил, что компания должна восстановить приложение в своем магазине. Постановление также запрещает взимать комиссию за платежи, осуществляемые вне системы Apple, и налагать ограничения на ссылки на альтернативные платежные системы.

Как отметил генеральный директор Spotify, политика Apple сделала невыгодным вывод аудиокниг на американский рынок. Первоначально компания хотела обойти 30-процентный тариф. Однако из-за «налога» Apple гигант заблокировал обновление Spotify, включающее аудиокниги. В 2022 году Spotify сдался и вывел на экраны сообщение пользователям о том, что они просто не могут приобрести аудиокнигу через приложение для iOS.

Аудиокниги доступны на нескольких рынках. Пока что они недоступны в Польше. Сотрудники Spotify, с которыми нам удалось поговорить в штаб-квартире компании в Стокгольме, признают, что в настоящее время планов по запуску сервиса в Польше нет.

Сколько зарабатывают художники? Spotify раскрывает данные за 2025 год

Spotify также объявил, какую сумму он выплатил европейским артистам в качестве роялти за 2024 год. По его информации, сумма составила более 1,7 млрд евро. Это 15 процентов. рост по сравнению с прошлым годом. 44 процента всех гонораров ЕС достались артистам из ЕС.

По данным платформы, более 17 тысяч. Европейские художники получили доход, превышающий 10 тысяч евро в год, а более 27 тысяч художников превысили 5 тысяч евро .

Однако для многих артистов этого все еще недостаточно, чтобы говорить о стабильном заработке за счет музыки. Платежи с платформы являются предметом спора во многих странах между ней и организациями по коллективному управлению авторскими правами и самими артистами.