Подделки... в тренде? Вся правда о «роскошных аксессуарах» поколения Z

Подделки больше не являются постыдной покупкой, а становятся частью повседневной жизни молодёжи. Недавнее исследование показывает, что всё больше подростков не только не видят ничего плохого в покупке подделок, но зачастую даже не могут отличить их от оригинала.

Подделки ... «модны»? Последние данные итальянского исследования MOIGE и Института Пьеполи вызывают тревогу. 33% молодых людей без проблем покупают подделки , но лишь трое из десяти могут точно определить, что это такое. Логотипы, поразительно похожие на те, что можно увидеть на подиумах, электроника по гораздо более низкой цене — в цифровом мире подделка уже не постыдный выбор, а вариант, достойный внимания.

Зелёная сумка Chloe. Лицензия: Creative Lab / Shutterstock

Исследование, проведенное по заказу Итальянского родительского движения (MOIGE) среди более чем 2100 учащихся в возрасте от 11 до 17 лет, показывает, что уровень осведомленности о подделке на удивление низок. Лишь трое из десяти подростков могут правильно определить, что такое подделка . Треть не имеет четкого представления о ней, а еще 30% ошибаются в определении. На практике это означает, что для значительной части юных потребителей грань между «вдохновленным» и «незаконным» практически не существует.

С точки зрения подростка, покупка подделки — это не преступление, а скорее «сделка всей жизни». Молодые люди чаще всего называют три причины:

• желание воспользоваться хорошей возможностью,
• более широкий выбор продукции,
• экономьте время, совершая покупки онлайн.

Интернет — основной канал покупки подделок. На рынках секонд-хенда и в социальных сетях вопрос «а настоящий ли это товар?» возникает только тогда, когда цена кажется «слишком хорошей, чтобы быть правдой». 46% подростков признаются, что подозревают подделку в таких ситуациях, но… всё равно покупают. Получив посылку, 41% молодых людей распознают подделку по техническим недостаткам. Несмотря на это, 19% всё равно пользуются подделкой. Около 10% предпочитают не признаваться в мошенничестве.

Что касается подделок, то наиболее часто упоминаемой проблемой является… низкое качество и короткий срок годности (67%). Однако молодые люди гораздо реже ассоциируют подделки с токсичными ингредиентами в косметике , небезопасными зарядными устройствами или нестабильными аккумуляторами в электронике. Мало кто задумывается о сером рынке , потере работы или уклонении от уплаты налогов . Более того, лишь немногие осознают, что во многих странах потребители, сознательно приобретающие подделки, могут быть подвергнуты штрафам. Для 35% это в лучшем случае «этически сомнительное» решение, а не настоящее правонарушение.

Параллельно с исследованием были представлены последние данные о рынке контрафактной продукции , где в этом году Финансовая гвардия США (Guardia di Finanza) зафиксировала рекордные объёмы изъятий. Только за первые несколько месяцев 2025 года сотрудники полиции изъяли более 527 миллионов контрафактных или несоответствующих требованиям товаров , в основном из Турции (16%), Китая (14%) и Марокко (13%).

Согласно базе данных Iperico, до 74% всех случаев связаны с индустрией моды и текстиля. По оценкам, бренды ежегодно теряют до 1,7 млрд евро из-за нелегальной торговли , а экономика теряет около 19 000 рабочих мест.