У Longchamp снова наступил момент успеха
Все помнят свою первую сумку Longchamp, если вам посчастливилось ее заполучить. Французский бренд кожаных изделий, в частности его культовая линия Le Pliage, стали вездесущими в 2000-х годах благодаря сочетанию ряда факторов: относительно доступной цене (особенно до введения евро), классическому дизайну и непревзойденной универсальности. Эти аксессуары, любимые студентами, знаменитостями и любителями моды, заслужили культовый статус за свою долговечность, практичность и неоспоримую крутость — некий je ne sais quoi , если хотите . Здесь художественный руководитель Софи Делафонтен, организатор мероприятий Жюльет Пупар и генеральный директор Жан Кассегрэн обсуждают семейное наследие, которое сделало Longchamp более востребованным, чем когда-либо.
О переосмыслении бренда для новой эпохи
Софи Делафонтен: Каждое сотрудничество дает нам возможность смешать ДНК бренда и часть истории с ноу-хау людей, с которыми мы сотрудничаем. От парижской архитектуры до ремесленного мастерства, от истории о том, как наши бабушки и дедушки открыли табачный магазин и вручную обтягивали трубки кожей, наше наследие предлагает массу вдохновения, из которого можно черпать.
В идеальный день в Париже
Жюльетт Пупар: День начинается в пекарне — может быть, что-то быстрое на ходу, например, pain au chocolat, перед тем как отправиться в офис. Затем сразу же идут встречи с представителями различных рынков. Мы всегда стараемся обедать вместе в Café Longchamp, прямо в нашей штаб-квартире. Это особенное время, потому что вся команда собирается вместе — мой дядя, моя мама, мои кузены. Все там, и это действительно оживляет офис. Затем я запрыгиваю на велосипед и мчусь домой как раз вовремя, чтобы поцеловать своего ребенка на ночь.
Жан Кассегрен: Мы почти не выходим, потому что у нас тут кафе. У нас даже есть спортзал — мы живем как секта. [ Смеется ]
О самых больших трудностях, с которыми пришлось столкнуться LongchampJC: Наша ежедневная задача — постоянно переосмысливать бренд, сохраняя его актуальность и при этом оставаясь верными нашим основным ценностям. Мы постоянно спрашиваем себя: какова современная интерпретация наших ценностей? История настолько богата, что ее можно переосмысливать снова и снова, с немного другим углом и с другим оттенком.
О непреходящей популярности сумки Le PliageSD: Это невозможно объяснить, но это сумка, которая действительно выходит за рамки поколений — она суперуниверсальна и любима во всем мире. Она очень знаковая, очень...
SD: У него сильный характер, но очень непринужденный. Вот что делает его действительно уникальным и вневременным. Создать что-то подобное нелегко.
Алекса Чанг с сумкой Longchamp Le Pliage в 2011 году.
JC: Мы не сделали ничего особенного — это не феномен, который мы создали. На самом деле, я думаю, если бы вы захотели его создать, это было бы сложно. Многие люди приняли его из-за его уникальности и простоты.
ДП: Он очень функционален.
СД: Очень эффективный, но с ярко выраженной индивидуальностью.
ДК: Что сложнее всего спроектировать?
О том, где они черпают творческое вдохновениеSD: С самого начала наша бабушка была действительно вовлечена. Ей нравилось открывать новых художников — искусство всегда было для нас большим источником вдохновения. Мы посещаем ярмарки, встречаемся с художниками и ищем новые таланты. Нам нравится смешивать искусство с нашей собственной вселенной. Искусство повсюду: в нашем офисе, в нашем бутике и во всем, что мы делаем. Я встречаюсь с Джин почти каждые две недели, чтобы обсудить коллекцию. Мы обмениваемся идеями и действительно сотрудничаем, совершенствуя наше видение.
Модель держит сумку-хобо Le Roseau M.
JP: Мы были в офисе с тех пор, как родились. Я проводил большую часть своих дней после школы в офисе моей бабушки, играя в кладовых, всегда участвуя во всем, что происходило вокруг нас. Я также проводил много часов в офисе моего дедушки, где он показывал мне свои новые дизайны и объяснял их мне. Теперь, когда Софи работает над своими творениями, она не всегда спрашивает моего мнения, но я всегда его высказываю. Иногда это работает, а иногда нет. [ Смеется ] Когда пришло время присоединиться к [Longchamp], я хотел чувствовать себя готовым и готовым внести свой вклад. Это было важное решение — возможно, самое важное, которое я когда-либо принимал, — но когда появилась подходящая возможность, я понял, что настало время вмешаться. И это было лучшее решение, которое я когда-либо принимал.
SD: С новым поколением — Жюльеттой и ее кузиной — бесценно знать их точку зрения на то, куда должен двигаться Longchamp. Их вклад имеет решающее значение для будущего бренда.
О любимых совместных работахСД: Трейси Эмин в 2004 году стала для нас поворотным моментом. Это был первый раз, когда мы были так глубоко вовлечены в создание продукта, задуманного художником. Это было похоже на революцию в нашей мастерской, потому что нам нужно было понять и усовершенствовать каждую деталь ее видения. Затем, с Томасом Хезервиком, нашим первым сотрудничеством стало проектирование сумки, которая могла бы застегиваться и раскладываться — высокотехнический проект, больше про инженерию, чем про моду, почти склоняющийся к архитектуре. Это был такой успех, что позже мы попросили его спроектировать наш магазин в Сохо.
JC: Это, наверное, самый впечатляющий [магазин] в городе. Он также спроектировал Vessel и Little Island.
SD: Когда вы входите в Longchamp, вас ждет уникальный опыт, где каждый уголок открывает нового художника. Это способ интегрировать искусство не только в наши продукты, но и в каждую деталь бренда.
ДП: На каждом этаже нашего офиса есть произведения искусства, и это подогревает наше любопытство.
Крыша недавно отремонтированного флагманского магазина Longchamp в Нью-Йорке.
JC: Телефон значительно изменил потребности клиентов. Десять лет назад люди хотели кошельки, в которых можно было бы хранить 20 разных кредитных карт. Теперь все хранится в вашем телефоне. В результате размер сумок уменьшился.
SD: Когда я начинала, каждой активной женщине нужна была большая сумка, чтобы вместить такие вещи, как большой календарь. Сегодня это уже не так — функциональность эволюционировала. Теперь большие сумки возвращаются. Мы адаптируемся!
О том, что они находят наиболее удовлетворяющим в своей работеJC: Невероятно приятно вместе создавать бренд и видеть, как его открывают для себя новые люди по всему миру. Мы особенно гордимся, когда представляем его новому рынку и помогаем ему получить признание.
SD: Что действительно особенного в том, чтобы быть семейным бизнесом, так это творческая свобода, которую он нам дает. Мы можем следовать своим инстинктам и делать вещи с душой, именно так, как мы верим. Для меня возможность работать с родителями на протяжении многих лет была настоящим подарком. Теперь, работая вместе с братом — и видя, что Джульетта и мой племянник уже вовлечены — я действительно чувствую это чувство передачи. Это много значит для меня и дает мне силы каждый день, зная, что следующее поколение здесь и готово нести вещи еще дальше.
JP: Каждый день происходит много мелочей, которые делают меня счастливым. Когда я только присоединился, я был очень горд видеть, что отношения на работе у нас точно такие же, как и за ее пределами — искренние, теплые и основанные на общих ценностях. Это дало мне настоящее чувство безопасности и благополучия. Я до сих пор помню свое первое мероприятие — я видел, как люди входили с улыбками, и даже очередь снаружи — это был такой особенный момент. Это заставило все казаться реальным.
SD: Что действительно важно, так это сохранение качества и духа бренда. Продукт должен говорить сам за себя — элегантный, хорошо сделанный и аутентичный, с чем-то тонким, что выделяет его. Это то, что я постоянно стремлюсь поддерживать.
ДК: Мы хотим, чтобы нас знали как бренд, который создает долговечную продукцию, которую вы будете беречь годами и в конечном итоге передавать своему ребенку.
Эти интервью были отредактированы и сокращены для ясности.
elle
