Раскрыл ли трейлер сюжет «Фантастической четвёрки»? Инсайдеры говорят, что эти разоблачения делаются намеренно.
Ажиотаж был невероятным, когда в июле на экраны кинотеатров ворвалась картина студии Marvel Studios «Фантастическая четверка: Первые шаги» .
Многие поклонники с нетерпением ждали возможности увидеть культовый квартет героев на экране впервые с 2015 года.
Однако для некоторых волнение было омрачено неожиданным врагом: спойлерами.
Фанаты, такие как Тайлер (Sooplex) Уильямс, написали в социальных сетях , что Marvel «чрезмерно рекламирует» «Первые шаги», в то время как другие на Reddit утверждали, что они «уже видели весь фильм» из-за огромного количества трейлеров, клипов и даже игрушек, выпущенных раньше времени.
Трейлеры, выпущенные за несколько месяцев до премьеры фильма, раскрыли ключевые моменты сюжета — в том числе то, что во время событий фильма Невидимая женщина (Сью Шторм, которую играет Ванесса Кирби) рожает сына Франклина.
На этом капли не остановились.
«В ранних трейлерах вы не знаете, что главный злодей [Галактус] хочет ребёнка. И зрители были расстроены, узнав об этом в более позднем трейлере», — рассказал кинокритик Рэд Симонпиллай ведущему программы «День 6 » Бренту Бэмбери.
Зрители, увидевшие этот тизер, остались недовольны. Некоторые говорили: «Похоже, это очень важный момент, сейчас они показывают слишком много».
Однако, хотя зрители могут воспринять эти моменты как спойлеры, один из инсайдеров отрасли утверждает, что решения, стоящие за ними, нельзя назвать легкомысленными.
Джим Фредрик, профессор маркетинга в сфере развлечений в Университете Чепмена в Ориндже, Калифорния, говорит, что за каждой секундой отснятого материала, демонстрируемого перед выпуском, стоит определенная стратегия.
«Не думаю, что маркетологи фильмов ставят себе целью раскрывать секреты фильма, это не наша цель», — сказал он. «Наша цель — привлечь как можно больше людей в кинотеатр в первые выходные после премьеры».
«Спойлеры» играют важную рольФредрик обладает опытом как в творческой, так и в стратегической сфере создания трейлеров к фильмам. За 40 лет карьеры в индустрии он занимался монтажом трейлеров и руководил маркетингом в Castle Rock Entertainment, Warner Bros. и Sony Screen Gems.
Он также является автором книги «Открытие выходных: взгляд изнутри на маркетинговые хиты и провалы Голливуда».
По его словам, стремление раскрывать больше информации в трейлерах отчасти связано с изменением подхода зрителей к выбору того, что смотреть.
«Раньше считалось, что если у тебя есть большая кинозвезда, этого было достаточно. «Если Адам Сэндлер снял фильм, и вы его поклонник, вы пойдете на него», — сказал он.
Теперь трейлерам приходится прилагать больше усилий, чтобы продать фильм, а маркетологам необходимо четко донести до зрителей то, что делает фильм привлекательным, чтобы убедить их посмотреть его.
«Когда-то, когда у тебя была такая роскошь, как быть звёздой, ты мог быть более скрытным, мог более двусмысленно говорить о том, о чём твой фильм», — сказал он. «Сегодня этого нет».
Расскажи мне больше, а не меньше.Хотя студии могут давать общие рекомендации по созданию трейлеров, Фредрик говорит, что творческая свобода обычно отдается редакторам.
«Одной из главных загадок для создателей трейлеров всегда было то, что они решают рассказать, а что нет», — сказал он.
«Я заходил в темную комнату один, смотрел фильм пару раз, делал заметки, писал сценарий и начинал монтировать трейлер».
После того как трейлер проходит внутреннюю проверку маркетинговыми командами и создателями фильма, его демонстрируют представителям целевой аудитории, которые смотрят его и оставляют отзывы.
Возможно, это по иронии судьбы, но Фредрик говорит, что чаще всего в отзывах говорится, что трейлеры не показывают достаточно, а не раскрывают слишком много.
«Обычно исследования настоятельно рекомендуют: «Лучше рассказывайте аудитории больше», — сказал он.
«Нежный танец»Фредрик вспоминает работу над трейлером к фильму «Побег из Шоушенка» как один из самых сложных маркетинговых проектов, над которыми он когда-либо работал.
«Это всегда был тонкий баланс между попытками убедить зрителей пойти на фильм и попытками сохранить определенную степень таинственности и предвкушения фильма», — сказал он.
Фильм 1994 года, хотя сегодня и получил признание критиков, не предлагал очевидных зацепок, способных привлечь широкую аудиторию с помощью захватывающего трейлера.
«Действие фильма происходит в тюрьме, он выдержан в мрачном и серьезном тоне и имеет рейтинг R», — сказал он.
Режиссер Фрэнк Дарабонт был непреклонен в своем намерении не раскрывать основные сюжетные моменты, например, то, как главный герой сбегает из тюрьмы и как он мстит жестокому надзирателю.
«Мне очень понравилось монтировать фильм, потому что он полон замечательных моментов. Но эти моменты и сама история препятствовали широкому кругу зрителей заинтересоваться фильмом», — сказал он.
Спотыкается ли «Первые шаги»?Симонпиллай не считает, что трейлеры «Фантастической четверки» действительно испортили волшебство фильма.
На самом деле он считает, что главная сила фильма заключается не в неожиданных поворотах сюжета, а в визуальных эффектах и игре актеров.
«Его визуальная эстетика и ретро-футуристическая версия Манхэттена 60-х годов доставляют огромное удовольствие», — сказал он.
И именно актерский состав обеспечил фильму непреходящий резонанс.
«Они играют очень архетипичных персонажей, но этот актерский состав настолько хорош, что заставляет спектакль биться сильнее», — сказал Симонпиллай.
«Все самое лучшее в этом фильме, что выделяет его как увлекательное, почти «Звездный путь» приключение, не будет испорчено».
cbc.ca
