Скажи это грудью: как футболки с лозунгами снова обрели популярность

«Я знала, что меня отменят из-за этого», — пошутила дизайнер Мари Людер репортеру после своего показа на Берлинской неделе моды. Самой обсуждаемой вещью в ее коллекции была майка с лозунгом «Мужчины так вернулись», фраза, по словам Людер, была вдохновлена ​​как рефреном TikTok «Мы так вернулись», так и выборами Дональда Трампа и подъемом крайне правой партии AfD в ее родной Германии. «Юмор важен как оружие, когда вы чувствуете себя бессильным», — говорит она.

Заявление Людера.

На самом деле лондонский дизайнер не был отменен, но она получила больше освещения в новостях, чем привыкла. И она работала в рамках давней модной традиции. От антиядерных футболок Кэтрин Хэмнетт до футболки Dior «Мы все должны быть феминистками» — футболки с лозунгами идут рука об руку с неспокойными временами. В этом сезоне можно было выбирать из множества заявлений, и дизайнеры сами иногда выступали в качестве моделей. Показательный пример: финальный образ Вилли Чаваррии «Как мы любим, таковы, кто мы есть» на его парижском показе, часть сотрудничества с Tinder и Кампанией за права человека, направленной на повышение осведомленности о 489 анти-ЛГБТК-законопроектах, внесенных в США за последний год. Или футболка Коннера Айвза «Защитите кукол» в поддержку прав трансгендеров, которую дизайнер выставил на продажу в Интернете, а все вырученные средства пошли в Trans Lifeline.

Педро Паскаль в футболке Коннера Айвза «Protect the Dolls» на показе Thunderbolts* .

Впервые мы увидели, как футболки с политическими лозунгами набирают обороты в другую бурную эпоху, в конце 60-х, отмечает Валери Стил, директор и главный куратор музея в FIT. Антивоенные, гражданские права, права геев и феминистские движения использовали эту одежду, чтобы подчеркнуть свое послание. «Это происходит из протестной традиции и распространяется очень быстро, потому что это очевидный способ передачи сообщения», — говорит она. «Она становится рекламным щитом, который вы носите». Сегодня, когда на первых полосах газет появляются темы от прав иммигрантов до трансгендеров, ландшафт стал еще более раздробленным, а вместе с ним и его стилистические отголоски. Вместо того чтобы объединяться вокруг общей цели, дизайнеры вдохновлялись трансляцией конкретных, а иногда и очень личных чувств.

Дерзкая футболка Luar из коллекции осень-зима 2025.

Дизайнер Патрисио Кампильо, который надел свой собственный актуальный дизайн «El Golfo De México» на свой поклон, отмечает, что «одна из вещей, которая мне нравится в мексиканской культуре, — это наша способность высмеивать сложные ситуации». Футболка, которая высмеивала указ Трампа о переименовании водоема в «Залив Америки», была ироничной, сделанной так, чтобы выглядеть как сувенир, который можно было бы продать на местных уличных рынках. Как и танк Людера, «она стала очень вирусной. Я этого не ожидал», — говорит Кампильо. «Это было во всех новостях, во всех социальных сетях людей в Мексике и США. Я не осознавал, сколько разных мнений будет высказано по этому поводу. Это было немного ошеломляюще, и на секунду я пожалел об этом. Но потом я увидел, как гордятся этим мексиканские американцы, и мне показалось, что это что-то большее, чем я». Теперь он планирует пожертвовать часть прибыли организациям, поддерживающим трансгендерных людей и несовершеннолетних без сопровождения взрослых.

Патрисио Кампильо в дизайне своей футболки.

При этом он добавляет: «Я не думаю, что ношение футболки что-то изменит, на самом деле». В модном заявлении есть сила, но только до определенной степени. «Мы в Мексике говорим, что легче, когда горе разделяется, так что это было намерением, больше, чем что-либо другое. Я думаю, это просто символ... мы должны держаться вместе, верно?»

Версия этой истории опубликована в летнем номере журнала ELLE 2025 года.

ПОЛУЧИТЕ ПОСЛЕДНИЙ ВЫПУСК ELLE