Gerçek olamayacak kadar iyi: Moda markası, yapay zeka tarafından üretilen modellerle sorun yaratıyor
Bilgisayarda yaratılmış bir kadının yer aldığı bir reklam kampanyası yine gündemde: Teknoloji sektörü mahvediyor mu? Berlinli bir modellik ajansına sorduk.
Fransız Vogue dergisinde yayınlanan moda markası Guess'in yakın tarihli bir reklam kampanyasında, ilk bakışta gerçek bir insandan neredeyse ayırt edilemeyen bir model yer alıyor. Elbette özellikle çekici bir insan: kusursuz bir cilt, simetrik yüz hatları ve klasik güzellik idealine uygun. Ancak sayfanın kenarındaki küçük yazıya bakıldığında anlaşılıyor ki, bu kişi aslında yok.
Yapay zeka kullanılarak oluşturulan görseller, sosyal medya kullanıcıları arasında büyük bir infiale neden oldu: Instagram'da Guess reklam görselinin altına yapılan yorumlarda on binlerce beğeni alarak, "Bu, sanat, moda ve kültür için savaş anlamına geliyor" ve "Bu çok acıklı" ifadeleri en çok beğenilenler arasında yer aldı.
Yapay zeka tabanlı kampanyalarda uzmanlaşmış İngiliz ajans Seraphinne Vallora, aldatıcı derecede gerçekçi görsellerden sorumlu. Amaçları: pazarlamayı olabildiğince verimli hale getirmek. Web sitelerinde şöyle yazıyor: "Bizimle çalışmak, maliyetli set kurulumu, makyaj sanatçıları, mekan kiralamaları, fotoğrafçılar, seyahat masrafları ve rezervasyon modelleri gibi maliyetleri ortadan kaldırıyor; böylece şirketler bütçelerini en önemli alanlara odaklayabiliyor."
Ancak, aslında neyle ilgili olduğunu pek de gizlemeyen, ayıklatıcı bir ifade: işler, geçim kaynakları ve yaratıcı çalışmalar. Ve modellere tekrar bakarsanız, bunun, örneğin podyum sunumlarının aksine, en çok para kazandıran alan olan reklam kampanyaları ve editörlük için geçerli olduğunu görürsünüz.
Bu değişimin boyutu, Berlin merkezli mankenlik ajansı Iconic Management'ın genel müdürü Ingo Nolden ile yaptığımız bir sohbette açıkça ortaya çıkıyor: "Almanya ve İskandinavya gibi pazarlar özellikle etkileniyor çünkü oradaki defileler, örneğin Paris'teki gibi gerçekleşmiyor. Almanya'da çok fazla e-ticaret var," diyor. "Mevcut durumda, akışına bırakmak zorundayız; büyüme ve verimlilik konusunda yapabileceğimiz hiçbir şey yok. Ve eğer biz yapmazsak, başkaları yapacak." Ancak, bunun tam olarak nasıl ele alınacağı zor.
Bununla birlikte, Nolden, en azından AB düzeyinde, yapay zeka kullanımına ilişkin net kurallar getirilmesini savunuyor. Düzenlemeler olmadan, tüm sektörün yaklaşık iki yıl içinde kapanabileceğini tahmin ediyor. Ancak, kurumsal müşterilerin ajansa başvurarak modellerin uzun vadede kullanılabilmesi için modellerin taramalarını talep etmesi, üretken reklamlara olan ilgiyi giderek daha belirgin hale getiriyor. Iconic Management, çoğunlukla modellerin kişisel haklarına saygı duyduğu için bunu reddediyor.
Finansal açıdan durum zaten gergin. Tanınmış ünlülerin ücretleri genellikle standart günlük ücretlere dayalı olsa da, daha az tanınan modeller için iş daha az kazançlı. Kusursuz ve kolayca bulunabilen avatarlarla rekabeti kazanmak zor.
Berliner-zeitung
