Grupo Modelo, yatırım ve genişleme planlarıyla yüzüncü yılını kutluyor

Grupo Modelo, Ekim ayında 100. yılını kutluyor ve Meksika'nın önde gelen bira şirketi ve uluslararası alanda en tanınmış şirketlerden biri olmaya devam etmek için üretim kapasitesini genişletmek ve gelecekteki talebi karşılamak amacıyla yatırım yapmaya devam edecek.

Meksika'nın önde gelen bira şirketlerinden ve uluslararası alanda en tanınmış olanlardan birinin başkanı Daniel Cocenzo, "100 yıl daha konuşacak olursak, Grupo Modelo'nun yapmaya devam etmemiz gereken şeylerin bir sırrı olmadığını gösteren bir örnek olduğunu düşünüyorum" dedi.

"Son 100 yıldır yaptığımız şey, toplumlarla el ele çalışmak, hükümetle el ele çalışmak ve bunların da ötesinde tüketicilerimizin sevdiği markalar inşa etmek oldu" diye vurguladı.

Bira grubu, kuruluşunun 100. yılında Meksika'ya 3,6 milyar dolardan fazla yatırım yapacağını duyurdu ve bu yatırımı 2025-2027 yılları arasında devreye sokacak.

Daniel Cocenzo, bu kaynaklarla bira fabrikalarını modernize ederek sürekli büyüyen bir pazara hizmet vermek için üretim kapasitelerini artıracaklarını belirtti.

Ayrıca, üretimde su tüketimini azaltmak için verimliliği artırmaya çalışacaklarını belirten Başkan, teknolojiye yaptıkları yatırımın bu kaynak kullanımını yüzde 30 oranında azaltmalarına yardımcı olduğunu belirtti.

Ayrıca, öncelikli olarak iade edilebilir ambalajlar ve cam geri dönüşüm programları aracılığıyla döngüsel ekonomiyi destekleyecekler. Aynı zamanda, spor ve müzik etkinlikleri de dahil olmak üzere çeşitli etkinliklere sponsor olmaya devam edecekler.

Bir 100 yıl daha güçlü kalabilmenin yolunun, markaları son yüzyılda inşa edildikleri şekilde beslemekte yattığını belirten marka yöneticisi, bunun da "çok fazla yatırım ve sıkı çalışma gerektirdiğini" kaydetti.

Daniel Cocenzo, Grupo Modelo'nun yerel bir iş kolu olduğunu, yani Meksika üretiminin neredeyse %100'ünün ülkede satıldığını belirtti. Ayrıca, üretimde kullandıkları girdilerin %70'i zaten yerel kaynaklardan sağlanıyor.

"Yerel girdilerin %70'lik payını artırmak için fırsatlar aramaya devam ediyoruz. Yakın zamanda üreticilerle yerel arpa alımını artırmak için bir anlaşmaya vardık," diye konuştu.

Bira grubunun başkanı, kuruluşunun 100. yıl dönümü kutlamaları kapsamında verdiği röportajda, Corona'nın yıllar içinde Meksika'nın en değerli markası olmaya devam ettiğini vurguladı.

13,4 milyar dolarlık değeriyle aynı zamanda 180'den fazla ülkede satılan dünyanın en değerli bira markası olarak kabul ediliyor.

Daniel Cocenzo, bira kategorisinde Corona, Victoria ve Modelo olmak üzere dört ana markadan üçünün Grupo Modelo çatısı altında yer aldığını vurguladı.

Markalarımızı güçlü ve sevilen tutmak, ayrıca onları anlamak ve sıfır kalorili bira gibi yeni trendlerin önünde olabilmek için tüketicilerimizle bağlantıda kalmaya devam edeceğiz ve topluluklarımızla her zaman yakın bir şekilde çalışacağız" diye vurguladı.

Dayanıklı endüstri

Grupo Modelo Başkanı, bira sektörünün dirençli olduğunu vurguladı.

Mevcut ABD gümrük vergileri politikaları, Meksika'daki zayıf tüketici harcamaları ve zorlu ekonomik ortam gibi çevresel belirsizliklere rağmen, bu kategori büyümeye devam ediyor.

"Tüketimin zirve yaptığı zamanlar ve düşüş yaşadığı zamanlar vardır, ancak sektörün büyümeye devam etmesinin nedenlerinden birinin inovasyon olduğuna inanıyorum. Sektör liderleri olarak tüketici eğilimlerini yakından takip etmeye çalışıyoruz," diye vurguladı.

Yenilikler arasında, çift haneli büyüme oranıyla öne çıkan sıfır alkollü bira kategorisi yer aldı. Nielsen'e göre Corona Cero, bu segmentte Meksika'nın bir numaralı markası.

Son beş yılda bu segment ülkede %30 büyüdü ve genel bira kategorisinin 15 katını temsil ediyor. Grupo Modelo, Corona Cero ve Model0% ile bu pazarda yer alıyor; Model0%'ın lansmanı 2025 yılında gerçekleştirilecek.

Bira fabrikasının başkanı, "Bu ve benzeri yenilikler, kategorinin tüketicilerle bağlantısını ve sürekli büyüyen bir kategori olmasını sağlayacak" diye vurguladı.

Daha fazla marka, aroma, alkolsüz seçenek ve farklı ambalajlarla daha fazla yeniliğe ihtiyaç duyulduğunu kabul etse de;

Satışlarının %96'sı zaten dijital

Grupo Modelo, Meksika'daki bira satışlarının %96'sını gerçekleştiren dijital satış platformu Bees aracılığıyla operasyonlarını dijitalleştirdi.

Bira şirketinin verilerine göre, uygulama üzerinden alışveriş yapan müşteri sayısı beş yıldan biraz fazla bir sürede %144 arttı.

Daniel Cocenzo, "Teknolojiye yaptığımız yatırım, özellikle ülkemizde bulunan 300 bini aşkın küçük mağazamız başta olmak üzere müşterilerimizin dijitalleştirilmesi ve modernleştirilmesine yöneliktir" dedi.

Yapay zeka da dahil olmak üzere daha gelişmiş teknolojilerin uygulanmasıyla tasarruftan daha fazlasını, daha yüksek verimlilik ve daha yüksek müşteri hizmetleri sunmayı hedeflediklerini açıkladı. Ayrıca, bu teknolojinin kullanımının satış gücünü azaltma anlamına gelme ihtimalini de göz ardı etti.