Daraltıcı enflasyon, ucuz enflasyon, açgözlü enflasyon... Tüketicileri aldatan bu ticari stratejiler

Shrinkflasyon, cheapflasyon, greedflasyon: Bu Anglikanizmler her yerde, ancak bunların ne anlama geldiğini gerçekten biliyor musunuz? Birçok tüketici derneği tarafından kınanan bu uygulamalar alışverişimizi ne ölçüde etkiliyor? Daha iyi anlamanıza yardımcı olacağız.

Bu, son aylarda en çok gördüğümüz kelime. Öncelikle, terim İngilizcede küçültmek anlamına gelen "shrink" ve "enflasyon" kelimelerinin bir kısaltmasıdır. Ancak ne yazık ki, hepimizin inanmak istediği gibi "shrink inflation" anlamına gelmiyor. Aslında, bir ürünün miktarını azaltırken aynı fiyatı korumaktan veya hatta artırmaktan oluşan bir pazarlama uygulamasıdır.

Bu uygulama, gıdanın ağırlığının değiştirilmesi şartıyla yasal olup, her zaman böyle olmayıp tüketiciyi yanıltmaktadır.

Bu uygulamalar tüketici derneği Foodwatch tarafından çeşitli araştırmalarda kınandı. Örneğin, 2023'ün sonunda, 62 adet Pampers Baby Dry bezinden oluşan dev bir paketin fiyatı, paket artık sadece 58 bez içeriyor olmasına rağmen, %38'den fazla bir artışla 12,85 avrodan 16,13 avroya çıktı. Başka bir örnek ise 107 gram kaybeden ancak fiyatı %28,67 (bugünkü 9,23 avroya kıyasla 11,87 avro) artan Carte d'Or kahve dondurması kabıdır.

Uyarılan hükümet, o zamandan beri "belirli ürünlerde enflasyon yaşanması durumunda tüketicilerin daha iyi bilgi talebine yanıt vermek" amacıyla Mart ayında bir kararname taslağı üzerinde çalışıyor.

Ucuz enflasyon nedir?

"Cheapflation" da İngilizceden gelen bir terimdir. "Good value" (iyi değer) olarak çevrilebilen "cheap" (ucuz) kelimesinin ve "inflation" (enflasyon) kelimesinin bir kısaltmasıdır.

Bu uygulama, ürünün fiyatını düşürmeden veya bazen artırmadan, bileşenleri azaltmayı, kaldırmayı veya daha ucuz ikamelerle değiştirmeyi içerir. Shrinkflasyon gibi yasa dışı olmayan ancak tüketiciyi aldatan bir uygulamadır.

Son zamanlarda Foodwatch derneği, fiyatları artarken bileşimleri değiştirilen altı büyük marka ürününü vurguladı. Bu ürünler arasında, 2021 ile 2023 arasında kilo başına fiyatı %40 artarken %11 daha az balık eti içeren Fleury Michon surimi çubukları yer alıyor. Ayrıca şunlar da alıntılanmıştır: Maille mayonez (Unilever markası), Milka çikolatası (Mondelez), Bordeaux Chesnel rillettes, After Eight çikolataları (Nestlé) ve Findus balığı (Nomad Foods).

Derneğe göre, üreticiler genellikle bu değişiklikleri enflasyon dönemlerinde hammadde fiyatlarındaki artışla haklı çıkarıyorlar, "ancak bu hiçbir şekilde tariflerdeki veya formatlardaki değişiklikleri veya bunlarla ilişkili fiyat artışlarını çevreleyen belirsizliği mazur göstermez," diyor. Bu nedenle daha fazla şeffaflık çağrısında bulunuyor.

Capital'in belirttiğine göre, daha az bilinen bir terim olan ve İngilizce "greed" (Fransızcada "açgözlülük") kelimesinden gelen greedflasyon uygulaması, bir markanın üretim maliyetleri çok az artmışken satış fiyatlarını artırmak için enflasyondan faydalanması anlamına geliyor.