"Pandora, Desigual gibi, hiç takacağımı düşünmezdim": Küresel bir dev haline gelen tılsım üreticisi Fransız kadınlarını baştan çıkarıyor

"Benim için Pandora, Desigual gibi, bir gün bir tane takacağımı hiç düşünmemiştim," diye yanıtladı Lisa yakın zamanda, altın yüzüklerinin markası olduğuna inanmayan arkadaşlarına. "Onlar için, sadece genç kızlar tılsım bilezikleri satın almak için Pandora'ya gidiyordu," diye açıklıyor 31 yaşındaki Parisli, süpermodel dönemine yakışan reklam filmini gördükten sonra markaya bakış açısını değiştirdi: Fabien Baron'un ( Kate Moss ile Calvin Klein reklamlarının sanat yönetmeni) cilalı, çok 1990'lar estetiği, seçkin oyuncu kadrosu (aktrisler Winona Ryder, Pamela Anderson , modeller Karen Elson, Vittoria Ceretti) ve minimalist halka küpeler , tasarımcı manşetleri ve hatta ünlü tılsımlar olsun, son derece arzu edilen mücevherler...

Ayrıca okuyun: "Kızım TikTok'ta yeni bir marka keşfettiğini sanıyordu": Agatha mücevherleri elli yıl dönümünü kutluyor

Böyle bir jeneriği karşılayabilmek için belli bir bütçe gerekiyor. Bu iyi, " Pandora, dünya çapında saniyede üç mücevher satıyor, 2024'te 4,25 milyar avroluk bir ciroya sahip (editörün notu, Cartier, Tiffany & Co. ve Van Cleef & Arpels'ten sonra dördüncü en büyüğü) , 100 ülkede 6.800 satış noktası ve her yıl yaklaşık 900 milyon ziyaretçi ," diyor pazarlama direktörü Berta de Pablos-Barbier gururla. Ama her şeyden önce, tarihi haksız yere bilinmeyen bir know-how markası. "

Bizi 1982'de Danimarka'nın Kopenhag şehrine, kuyumculuk ve tasarımın uzun geleneğine geri götüren gerçek bir hikaye. Türün ustası Georg Jensen'in etkisi altında, otuzlu yaşlarındaki Per ve Winnie Enevoldsen çifti bu zanaatı popüler mücevherlere uygulamaya karar verdi. " Mücevheri sıkıcı, geleneksel, seçkinci buldular ve tasarımı ve düşük fiyatlarıyla öne çıkan, gümüş kreasyonları tercih eden bir marka istediler ," diye devam ediyor Berta de Pablos-Barbier. Tayland'a yaptıkları bir gezi sırasında, küçük, titiz parçalarda yerel el yapımı işçiliği keşfettiler ve 1989'da orada atölyelerini kurdular. " O zamanlar Populair Smykker ("herkes için mücevher") olarak adlandırılan marka bir hit oldu.

2000 yılında Per ve Winnie yüzyılın fikrini buldular: hayatın her aşamasını simgeleyen tılsımların asılabileceği bir kablo gibi bir bilezik. " Kalpler, hayvanlar, meyve ve sebzeler, baş harfler vb., her biri 19 avro," diye devam ediyor yönetici. "Bugün, konsept banal görünüyor, Place Vendôme'da bile büyük kuyumcular tılsımlarını sunuyor olsa da, o zamanlar fikir devrim niteliğindeydi. " Kopenhag merkezinde ekipler bu bilezik için bir isim arıyorlardı. Temizlikçi kadının, Zeus tarafından yaratılan ve tüm yetenekleri, tılsımları ve tutkuları bünyesinde barındıran ilk kadına atıfta bulunarak Pandora fikrini ortaya attığı söyleniyor. "Fikrini o kadar beğendiler ki, sadece mücevhere bu ismi vermekle kalmadılar, aynı zamanda markalarının adını da değiştirdiler!"

Pandora, 2010'dan beri borsada listeleniyor ve dünya çapında yaklaşık yüz ülkede 6.800 satış noktasına tedarik sağlıyor. "Mağazalarımız misafirperver ve dost canlısı olacak şekilde tasarlandı, kapıcı yok!" Özellikle Disney (2016), Harry Potter ve Keith Haring Vakfı (2022) ile ortak imzalanan koleksiyoncu sürümleri, Bangkok'taki zanaatkarlar tarafından elle bitirilip cilalanmış olanlar popüler. " Danimarka dışındaki üç ana pazarımız olan Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve İtalya, tılsımlarımıza özellikle düşkün. Öte yandan, geleneksel mücevher kültürünün köklü olduğu lüks bir ülke olan Fransa'yı ikna etmek daha zor ," diye devam ediyor Danimarka'da yaşayan ve Paris'e gittiğinde mücevherlerini değiştirdiğini bile itiraf eden İspanyol. Bugün, uzmanlığımızı tılsımların ötesinde kolyeler, inci kolyeler ve madalyon zincirleriyle göstermek istiyoruz.

Marka, 2021 yılında koleksiyonlarına sentetik elmaslar ekledi ve geçen yıldan bu yana yalnızca geri dönüştürülmüş altın ve gümüş kullanıyor. " Değerlilik kazanmak için, ancak genç nesiller için bir satın alma kriteri olan gezegene bağlı bir marka olarak değerlerimizle tutarlı kalmak için, " diye ısrar ediyor Berta de Pablos-Barbier. Pandora'nın imajı kökten değişiyor. Aslında, geçen Ekim ayında bu pozisyonu kabul etmeden önce 17 yaşındaki kızıma sorduğumda, bana tılsımların eskiden olduğunu söyledi! Şimdi ise birbirlerine verdikleri ve arkadaşlar arasında biriktirdikleri yüzükler olduğunu. "