Şifre çözme. Moda ve futbol: PSG koleksiyoncu formasının başarısı yeni bir trendi gösteriyor

Paris Saint-Germain (PSG) 2025-2026 sezonu forması 11 Haziran'a kadar açıklanmayacak, ancak Cumartesi günü Şampiyonlar Ligi finalini kazanan kulübün logosunun üzerinde hiçbir yıldızın görünmeyeceğini zaten biliyoruz. Olympique de Marseille'in aksine ve diğer büyük Avrupa takımları gibi, PSG birkaç uzman medya kuruluşuna göre onsuz yapmaya karar verdi.

Öte yandan Paris kulübü, ilk Avrupa şampiyonluğunu kutlamak için bir "Triomphe" serisi çıkarmaya karar verdi. Sweatshirtler, atkılar, tişörtler... Pazar gününden bu yana 80'den fazla koleksiyon ürünü mevcut. Ancak herkesin kaptığı ürün, arkasında "Champions of Europe / 25 / Here it is Paris" yazan kanatlı Eyfel Kulesi şeklinde bir yıldız bulunan forma.

Yüksek fiyat etiketine rağmen -çocuklar için 110 avro, yetişkinler için 130 avro- forma sadece birkaç saat içinde tükendi. Pazar günü, hayranlar satın almak için saatlerce kuyrukta bekledi. Çarşamba sabahı itibarıyla, PSG çevrimiçi mağazasında yalnızca birkaç "Çocuk" ve "Kadın" bedeni mevcuttu (teslimatın ay sonunda yapılması bekleniyor). Erkek versiyonuna gelince, eBay'de yaklaşık 300 avroya satılıyordu.

Kulüp bağlılığı ve kimlik duygusu arasında, bazı taraftarlar favori takımları söz konusu olduğunda önemli değil. 25 yaşındaki Olympique Lyonnais (OL) taraftarı Quentin için bu bir "zorunluluk" bile: yılda birkaç tane satın alıyor, ancak "en pahalı satın alımı, 300 avroya mal olan özel yapım Alexandre Lacazette forması olmaya devam ediyor." 29 yaşındaki Antoine da "biletleri ödemeye hazır, ancak makul ölçüde": "Genel olarak fiyatları çok yüksek buluyorum [...] Benim için, yüz avro sınırı aşmak istemediğim sembolik bir engeli temsil ediyor," diye açıklıyor Mulhouse sakini.

Sorun şu ki, çoğu ekipman üreticisi bu eşiği aştı. Puma yakın zamanda gelecekteki replika formalarının (taraftarlar için) baskı olmadan 100 avroya mal olacağını duyurdu ve Nike ve Adidas'a katıldı. Uzman web sitesi Footpack'e göre, formaların fiyatı dört yıl içinde yaklaşık 20 avro arttı. Ve her şey faturayı artırmaya gidiyor. Örneğin, Domont'tan (Val-d'Oise) Elisa, bazen baskıyla aynı şekilde ücretli özelleştirme öğeleri olarak kabul edilen sponsor rozetlerinden rahatsız. Klasik bir forma kolayca 100 ila 150 avroya çıkabilir.

Ancak çılgınlık, sürekli artan fiyatlara rağmen hala devam ediyor. Bir zamanlar havalı olmayan futbol formalarının "abartı" haline geldiğini söylemek gerek. Bu olgunun bir adı bile var: "blokecore"—TikTok'ta ortaya çıkan ve futbol hayranı anlamına gelen İngilizce "bloke" kelimesinden türetilen bir terim. Forma giymek giderek daha kadınsı hale geliyor ve artık bir moda ifadesi olarak kabul ediliyor. Bella Hadid, Kim Kardashian ve Kendall Jenner gibi yıldızlarda bile görüldü.

Birçok kişi bu kazançlı işten faydalanıyor. Son zamanlarda Amerikalı rapçi Travis Scott, FC Barcelona ile yaptığı iş birliği sayesinde bu alanda adından söz ettirdi. Üzerinde Cactus Jack markası bulunan ve fiyatı 400 € olan Barça forması sadece altı dakikada tükendi .

Vintage da trend. Önceden kullanılmış formalar çok rağbet görüyor ve bazıları bir servet değerinde. Mart ayında, 1998'den kalma bir Zinedine Zidane forması açık artırmada 52.000 €'ya satıldı. Kulüpler de bunu fark etti ve yeni koleksiyonlarına geçmiş yılların formalarına göndermeler ekliyor.

Yine de bazıları için bir forma için 100, 130 hatta 180 avro ödemek kabul edilebilir bir şey değil: "Formaların çoğunlukla Asya'da üretildiğini gördüğünüzde, fiyatlar tamamen orantısız," diye öfkeleniyor Grenoble'dan 31 yaşındaki Jonathan. Örneğin 2018'de, Maviler'in zaferinden sonra pazarlanan iki yıldızlı Fransız formaları 85 avroya satılıyordu... oysa Tayland'da üç avrodan daha düşük bir fiyata üretilmişlerdi (gümrük vergileri dahil).

2018 Dünya Kupası sırasında, Ethics on the Label adlı STK, bir Nike milli takım formasının üretim maliyetinin toplam fiyatın %7'sine denk geldiğini tahmin etti. Dağıtımcılara ve ekipman üreticilerine giden karlar, vergiler ve nakliye maliyetleri arasında kulüpler %10 ila %20 arasında bir marj elde ediyor, Le Parisien'de Poitiers Üniversitesi'nde öğretim görevlisi ve spor ekonomisi ve yönetimi danışmanı olan Patrice Bouvet tahmin ediyor.

Yine de, herkes en son formayı alabilecek paraya sahip değil. "Taban futbolu ölüyor ve bu tüm taraftarlar için zararlı," diye yakınıyor Francheville'den (Rhône). 43 yaşındaki John, "aile bütçesini feda etmeden" Saint-Étienne'i desteklemek için bir çözüm bulmuş: "İkinci el ve mağazalardan alıyorum, ama sadece indirimdeyken."

Satış beklemek yerine, diğerleri artık sahte ürün satın almaktan çekinmiyor. Sektör o kadar iyi organize olmuş ki bazen gerçek ürünü sahtesinden ayırt etmek zor olabiliyor. Ya da yüksek fiyatlar ve sınırlı sayıda üretimin yasadışı satıcılara nasıl fayda sağladığı...