Reklam ekranlarının Lyon metropol bölgesinde neden geri dönebileceği

Bu, Lyon Metropolitan Alanı Yeşil Parti başkanı Bruno Bernard ve reklam azaltma başkan yardımcısı Philippe Guelpa-Bonaro için küçük bir darbe. Lyon Capitale'in danışabildiği 3 Haziran'da verilen bir kararda, Lyon İdari Mahkemesi, özellikle dijital reklamcılıkla ilgili olanlar olmak üzere Lyon Metropolitan Alanı Yerel Reklamcılık Düzenlemeleri'nin (RLP) belirli hükümlerini iptal etti.

Ayrıca bakınız: Yeni sokak reklamcılığı kurallarının etkisi nedir?

Toplamda metnin üç maddesi ve üç paragrafı iptal edildi. Lyon Metropol Alanı'nın ayrıca davayı başlatan Phenixdigital ve Phinline şirketlerine 1.500 € ödemesi emredildi. İdari mahkeme özellikle RLP'nin P1C1.8 maddesini iptal etti çünkü bu madde " belirli yerel koşullar tarafından haklı çıkarılmayan " " dijital reklamcılığa genel ve mutlak bir yasak " koyuyor. Ulusal Dijital Reklam Birliği LinkedIn'de " Bu seçilmiş yetkililer için ne büyük bir başarısızlık. Ama yerel işlerini koruyabilecek dijital sektör için ne büyük bir rahatlama ve ne büyük bir başarı " diye ilan etti.

Dijital reklamcılık nedir? Dijital reklamcılıktan bahsettiğimizde, iki cihaz ayırt edilmelidir. Birincisi, kamusal alanlardaki zemin veya duvardaki reklam panosudur ve reklam videoları yayınlar. Philippe Guelpa-Bonaro, " 2022'de metropol alanında ondan az vardı ve hepsi yeni RLP'de getirilen 2 m² kuralına uymadıkları için kaldırıldı ," diyor. İkinci cihaz genel olarak benzerdir, ancak mağaza vitrinlerine yerleştirilir. Her iki reklam türü için de, idari mahkeme Metropolis'in bunları düzenleme meşruiyetini kabul etti. Ancak, sistematik yasaklarının toplum tarafından yeterince haklı gösterilmediğini düşündü.

Başkan Yardımcısı Guelpa-Bonaro ise mahkemelerin " metropolün niyetlerinin sorgulanabilir olmadığını, ancak bir gerekçenin eksik olduğunu" belirttiğini düşünüyor. Lyon Capitale'e bu yorumu çürüttü: " Bizim gerekçemiz, RLP yönergelerinde yer alan ışık kirliliğine karşı mücadeledir. Dijital reklamcılığı neden yasaklamak istediğimizi bölge bölge açıklamanın gereksiz olduğunu düşündük. "

Ayrıca bakınız: "Her gün yaklaşık 2.000 reklama maruz kalıyoruz" diyor Yohan Triboulet.

Ancak idare mahkemesi, başvurucu şirketler bu hükümlerin iptalini talep etmiş olsalar da, dijital reklam panolarının boyutunu 2 m² ile sınırlamayı amaçlayan tedbirleri (geleneksel panolar için 4 m² ile karşılaştırıldığında) onayladı. Geleneksel ve dijital reklamlar arasındaki farklı muameleyi kınadılar. Mahkeme, cihazların farklı doğası göz önüne alındığında bu muameleyi haklı gördü. Somut olarak, bu, dijital reklam panolarının ülkede bir kez daha kurulabileceği, ancak katı kurallara tabi olmaya devam edecekleri anlamına geliyor.

Ayrıca, bunlar yalnızca ticari alanlara ve büyük kentsel akslara kurulabilecek, ancak miras veya doğal alanlara veya yerleşim bölgelerine kurulamayacak. Yetkili makam bir basın bülteninde, " Lyon Metropolis'in benimsediği benzeri görülmemiş ve iddialı niyetler bu kararla doğrulandı ," dedi. Bu nedenle, mağaza vitrinlerindeki dijital cihazlar, 3 Temmuz'dan itibaren herkes için geçerli olacak bir kapatma yükümlülüğüne tabi olmaya devam edecek. Philippe Guelpa-Bonaro, Lyon Capitale'e, " Dijital reklam panellerinin kurulumu için yeni talepler olabilir, ancak Metropolis bunu haklı çıkarabilirse her zaman reddedebilir ," dedi.

Ancak, RLP'nin katı kriterlerini karşılıyorlarsa, bunları reddedebilecek mi? " Bilmiyorum, " diye kabul ediyor başkan yardımcısı. Şu sonuca varıyor: " Bu kararın takibini değerlendirmek için iki ayımız var. Ya itiraz ederiz ya da RLP'de dijital reklam yasağı için yeni gerekçeler sunarız. "

Her halükarda, Lyon Metropolü'nün yeni RLP'si 3 Temmuz'da yürürlüğe girecek. Reklam panolarının sayısında yaklaşık %75'lik bir azalma ve halihazırda kaldırılmış olan çatı üstü reklamlarının yasaklanması vaat ediyor. Mevcut kağıt reklam panoları ve RLP yürürlüğe girdikten sonra kurulan yeni panolar, daha önce 10 m2 iken artık 4 m2'yi geçemeyecek. İdari mahkemenin kararı TCL şebekesindeki reklamlar için geçerli değil. Metro istasyonlarındaki tüm dijital panoları kaldırmaya karar veren Sytral, kopyasını revize etmek zorunda kalmayacak.

Ayrıca okuyun: TCL: Lyon metrosunda reklam ekranları ortadan kayboluyor