Zegna “Dubai'de bir moda şovuyla İtalya'da üretildi. 115 yıl önceki öncüler gibi”

Made in Italy markasını Çin'de tanıtan ilk şirketlerden biri olan ve şirketini Wall Street'te listeleyen tek İtalyan lüks girişimcisi olan Gildo Zegna, büyükbabasının kurduğu markanın defilesini şimdi de Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki üretim kalitesini tanıtmak için bir dizi etkinlikle Dubai'ye taşıdı.

Neden Dubai'ye gittiniz?

"Fikir, Made in Italy kalitesini Emirates gibi hızla büyüyen bir pazara yaklaştırmak ve iki kültürü benzersiz bir etkinlikte birleştirmekti. Benden önceki nesiller gibi, özel bir moda şovu etkinliğiyle öncü olmak istedik çünkü bu Zegna'nın yurtdışındaki ilk etkinliği ve Made in Italy'yi lüksün sağlam bir büyüme gösterdiği bir bölgeye getiren bu girişimin ruhunu anladığı ve desteklediği için moda odası başkanı Carlo Capasa'ya teşekkür etmek istiyorum. Emirates, Zegna'nın cirosunun %10'unun yapıldığı uluslararası bir lüks merkezidir ve bu rakam 2019'dan bu yana dört katına çıkmıştır ve şimdi daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz".

Ortadoğu'da veya başka yerlerde herhangi bir açılım planlıyor musunuz?

"Sürekli gelişen bir şantiyeyiz. Dünyanın bazı başkentlerinde, başlıca müşterilerimizi "evlerine" davet ettiğimiz, benzersiz bir deneyim ve ürünler, üç prova ve 70 saat çalışma gerektiren takım elbiseler de dahil olmak üzere el yapımı "özel yapım" giysiler sunduğumuz özel bir alan olan Salotto Zegna'yı yaratıyoruz. Müşteri kitlemizin seçkin bir kesimine hitap ediyoruz ve onları terzilik geleneğimizde biraz daha özel bir şekilde şımartıyoruz, bu nedenle İtalyanca ismi seçtik. Ölçüye göre üretim, Zegna'nın gelirlerinin %10'unu temsil ediyor ve özel üretim , bunun en büyük ifadesidir. Bugün Orta Doğu'da 15 mağazamız var ve kendimizi güçlendirmek için mağaza sayısını ikiye katlamayı hedefliyoruz".

ABD'nin gümrük vergilerinden endişe duymuyor musunuz?

"Beni daha çok son aylarda oluşan belirsizlik ve renminbi'ye yansıyan doların zayıflığı endişelendiriyor. Zira ABD ve Çin bizim en önemli iki outlet pazarımız."

Peki grubun diğer markaları, Thom Browne ve Tom Ford?

«Browne ve Ford da mükemmelliğe doğru giden bir yolda. Thom Browne'a gelince, toptan satışın zararına doğrudan mağazaların geliştirilmesine odaklandık, bu strateji kısa vadede kendini hissettirdi ancak Zegna için olduğu gibi geleceğe yönelik bir yatırım olacak. Tom Ford Fashion'a gelince, Haider Ackermann'ın ilk defilesindeki karşılama olağanüstüydü. Bir anekdot: Haider'i Trivero'daki Lanificio Ermenegildo Zegna'ya davet ettim, jakardan jarse, ipeğe, kaşmirden daha ince bir yün olan altın yapağıya kadar kumaşların yöneticileriyle tanıştırmak için, koleksiyonlarımızın en üst seviyesini yarattığımız. Haider çok hevesliydi, bunu üç yıl önce Thom Browne ile yapmıştım, bizim için yaratıcı bir kişi her zaman kumaştan başlamalı, tıpkı bir şefin pazarda bulduğu mevsimlik malzemelerden başlaması gibi. Zegna grubu en iyi ürünlere sahip olmak için "pazarı" şirket içinde entegre etti. Kumaş üretimi her zaman temel iş alanlarımızdan biri olmuştur ve yıllar içinde tedarik zincirine yatırım yaparak bunu güçlü noktalarımızdan biri haline getirdik: Yalnızca bu şekilde giysilerimizin tüm kalite ve sürdürülebilirlik zincirini garantileyebiliriz."

Parma’da yeni bir ayakkabı mağazasına yatırım yapmanızın sebebi bu mu?

"Evet, ikonlarımızdan biri olan Triple Stitch'in ve bu sezondan itibaren Mocassin'in daha da büyümesini destekleyerek üretim kapasitemizi artıracağız. Çalışmalar neredeyse tamamlandı, 2027'de tam kapasitede, Parma'daki ayakkabı ve deri ürünleri merkezinde çalışacak 300 yeni meslektaşımız olacak ve tüm ayakkabılarımızın yarısını üretmeye başlayacak".

Marcolin gözlüklerden sonra parfümleri de düşünüyor musunuz?

"Dubai'de, kurucunun vahasının ve yerlerinin ruhunu ve kokularını anlatan 300 kopyalık bir şişe olan özel bir koku çıkardık. Bu yüzden ona Kont adını verdik, 115 yıl önce fabrikasını deniz seviyesinden 800 metre yüksekte kuran büyükbabamın anısına, çünkü orada su saftı. Başkalarının çorak bir dağ gördüğü yerde o bir orman hayal etti, başkalarının sert lifler gördüğü yerde o yünden doğabilecek en yumuşak, en sıcak ve en sürdürülebilir kumaşları hayal etti."

Siz üçüncü kuşağı temsil ediyorsunuz, bayrağın dördüncü kuşağa devri konusunda neler söyleyebilirsiniz?

"Yıllarca dördüncü nesilden dört üyeyi şirkete getirdik ve Zegna'yı önümüzdeki 115 yıl boyunca devralıp büyüttük. Made in Italy'nin merkezinde yer alan yeni nesil zanaatları eğitmek için bir akademi kurduğumuz gibi, bayrağın gelecekte devredilmesi için de aynı ruhla yeni nesilleri eğitiyoruz. Oğullarım Edoardo ve Angelo, Zegna'daki müşterilerimizle olan ilişkimizi güçlendirmeye katkıda bulundular. Torunlarım Francesco ve Vittorio sırasıyla Tom Ford Fashion ve Lanificio Ermenegildo Zegna'da yer alıyor. Üçüncü nesilden, bana ek olarak, yönetim kurulunda oturan Paolo ve Anna ile zanaat akademisini yöneten Benedetta var."