Giyim markaları, gümrük vergilerinin düşürülmesi ve ithalatın artmasının ardından yüzde 40'a varan indirimler uyguluyor.

İç tüketimin çöküşü ve ticaretin serbestleşmesinin arttığı bir senaryonun ortasında ülkenin üç büyük giyim markası Equus , Etiqueta Negra ve Gola önemli fiyat indirimleri duyurdu. Bazı ürünlerde kesintiler yüzde 40'lara kadar ulaşıyor ve ithalat rejiminin gevşetilmesinin yanı sıra durgun bir pazarda talebi canlandırma ihtiyacına da yanıt niteliğinde .

Bu karar, ulusal hükümetin ithal tekstil, iplik ve ayakkabıya uyguladığı gümrük vergilerini düşürme kararının ardından geldi. Aynı zamanda, yerel satışlar olumsuz etkilenirken, tüketiciler yeni düzenleyici çerçeve sayesinde giderek daha kolay erişilebilen yabancı ürünlere yöneliyor.

Equus, bu önlemi resmi olarak duyuran ilk şirketlerden biri oldu: Birçok giyim kategorisinde yüzde 40'a varan indirim uygulanacak ve fiyatlar geçen yılın seviyelerine dönecek. Kazak ve pantolonlar 49.900 dolardan, gömlekler 59.900 dolardan, kot pantolonlar 64.900 dolardan ve ceketler 84.900 dolardan başlıyor. Paltoların fiyatları ise 159 bin 900 dolardan başlıyor.

Equus CEO'ları Pedro ve Martín Wolfsohn , "Arjantinliler olarak, ekonomik toparlanmanın bu kritik anında tüketicilerimizi desteklememiz gerektiğine inanıyoruz" dedi. Markanın 69 seçkin mağazası, 70'ten fazla toptan satış noktası ve online kanalı bulunuyor ve bu da ona ulusal çapta güçlü bir varlık kazandırıyor.

Etiqueta Negra ve Gola'nın sahibi Federico Álvarez Castillo da bu politikaya katılarak şunları söyledi: "İthalat tarifelerindeki düşüşe dayanarak fiyatlarımızı düşürdük." Şirketin maliyet yapısını yeni piyasa koşullarına göre ayarladığını ve bunun da tüketiciye yansıyan nihai değere yansıdığını anlattı.

Böylece 79 bin dolara satılan tişört gibi ürünler, ortalama yüzde 10 civarında bir indirimle şu anda 76 bin dolara satılıyor. Şirket karma bir ölçekte faaliyet gösteriyor; üretiminin bir kısmı yurt içinde gerçekleşiyor, ancak girdi ve mamul ithalatı da yapılıyor.

Rakamlar bu olguyu destekliyor. Pro Tejer Vakfı'na göre, yılın ilk çeyreğinde tekstil ve giyim ithalatı rekor seviyeye ulaştı. Hacim olarak ise bir önceki yıla göre sırasıyla %86 ve %109 oranında büyüme kaydettiler. Aynı zamanda kurye alımları (çoğu bireylerden) ülkenin havalimanlarında lojistik darboğazlar yaratacak noktaya kadar yükseldi.

Bugün Arjantin'de tüketilen her on giysiden yedisi ithal ediliyor. Alışveriş kanalında ise bu oran yüzde 75'lere çıkıyor. Yerli üretimin pazardaki payının sadece yüzde 33 olması, sektör oyuncularını tedirgin ediyor.

Pro Tejer, ulusal üretim çerçevesinin "yapısal olarak zayıflaması" sürecinden söz ediyor. Bu eğilimin fabrika kapanışlarına, iş kayıplarına ve tekstil zincirindeki kilit halkaların yok olmasına yol açabileceği uyarısında bulunuyorlar.

Vakıf ayrıca yerli giyim ürünlerinin yüksek fiyatlarına ilişkin soruları da yanıtladı. Onlara göre, bir tüketicinin alışveriş merkezinde markalı bir tişört için ödediği bedelin yüzde 80'i kiralama, pazarlama, satış yapısı gibi üretim dışındaki maliyetlerden kaynaklanıyor.

Hükümet, daha düşük fiyatların enflasyonu tetiklemeden tüketimi canlandıracağına güveniyor. Ancak bu stratejinin maliyeti, yabancı rakiplerine kıyasla eşitsiz koşullardan yakınan yerli sanayi için yüksek olabilir.

Bu arada markalar da uyum sağlıyor. Kimisi fiyatları düşürüyor, kimisi yeniden yapılanmaya çalışıyor, hepsi de oyunun kurallarının değiştiği yeni bir ortamda yol alıyor.