Veri bilimi ve seçimler

Siyaset sonsuza dek değişti. Geleneksel siyasi zeka, stratejik tahminler ve bitmek bilmeyen turlar hâlâ yerini koruyor, ancak günümüzde bir seçim kampanyasındaki gerçek güç veri biliminde yatıyor. Bu bir heves ya da isteğe bağlı bir kaynak değil: Kazanmak ile kaybetmek arasındaki farktır.

1 Haziran'da Durango ve Veracruz'da yapılacak yerel seçimlerde sırasıyla 404 ve 1.054 kadronun yenilenmesi ve 881 yargıcın seçilmesi ve yargıçlar, veri analizinde ustalaşan ve kampanya stratejilerini başarılı bir şekilde uygulayan kampanya ekipleri önemli bir avantaja sahip olacak. Ancak bu kısa vadeli bir durum değil. 2027'de 16 eyalette yeni valiler seçilecek ve 2030'daki başkanlık seçimleri sırasında Meksika'daki siyaset, verinin en değerli varlık olduğu bir alana doğru daha da evrilecek.

Veri bilimi sayılardan ve grafiklerden çok daha fazlasıdır. Seçim davranışlarını anlamak, tahmin etmek ve şekillendirmek amacıyla matematik, istatistik, yapay zeka ve programlamayı bir araya getiren bir disiplindir. Veriler çok sayıda kaynaktan geliyor: anketler, resmi rakamlar, sosyal ağlar, arama kalıpları, coğrafi konum ve hatta siyasi konuşmalardaki dil analizleri. Bu bilgilerle, seçmene doğrudan hitap eden, mesajları daha önce düşünülemez bir hassasiyetle kişiselleştiren kampanyalar tasarlamak mümkün.

Bunun örnekleri çoktur. Arjantin'de Javier Milei, toplumu en çok öfkelendiren sorunları belirlemek ve kendi dışarıdan bakış açısını oluşturmak için veri analizini kullandı. ABD'de Donald Trump, seçmenlerin bölünmesinden yararlanarak "sert lider" imajını güçlendirdi ve suikast girişimini dayanıklılığın ve duygusal bağın sembolü haline getirdi. Başarısı doğaçlama konuşmalardan değil, verilerden yola çıkarak hesaplanmış bir stratejiden doğdu.

Meksika'da siyasi partiler bunu zaten biliyor. Morena, yapılandırılmış anketlerle doğrudan sahada bilgi toplamak için tugaylar konuşlandırdı. Bazı siyasi aktörler hâlâ aynı eski taktiklere güvenirken, bazıları da geleceğin veri laboratuvarına hakim olanların elinde olduğunu çoktan anladı. Çünkü önemli olan sadece seçmenin ruh halini bilmek değil, onu öngörmek ve şekillendirmektir.

Nüfusun duygu ve düşüncelerini analiz etmedeki doğruluk oranı, kullanılan verinin kalitesine ve metodolojiye bağlı olarak yüzde 70 ile 95 arasında değişiyor. Bu sihir değil, bilim. Konuşmaları tasarlamak, seferberlik stratejilerini optimize etmek, rakipleri değerlendirmek ve hatta krizleri öngörmek için binlerce araç kullanılabilir. Çekiç veya matkap gibi izole araçlara güvenmek yerine, veri bilimi eksiksiz bir marangozluk sunar.

Veri biliminin güvenilirliği, sürekli geçerliliğinin sağlanmasında ve etik kurallara uyulmasında yatmaktadır. Burada önemli olan manipülasyon değil, insanları neyin motive ettiğini, neyin endişelendirdiğini ve liderlerinden ne beklediklerini tam olarak anlamaktır. Veri bilimi sadece siyasette değil, sağlıkta, ticarette, sporda, araştırmada da kullanılıyor. Ve etkinliği dünyanın en önemli bilimsel dergilerinde kanıtlanmıştır.

Oyunun kuralları değişti. Veri bilimini anlayan ve bu konuda uzmanlaşanlar yalnızca seçimleri kazanmakla kalmayacak: Meksika'da siyasetin geleceğini inşa edecekler.