Kosas Kurucusu Sheena Zadeh Eskiden Bir Böcek Taksonomistiydi

ELLE'nin Ofis Saatleri serisinde , güçlü pozisyonlardaki insanlardan ilk işlerini, en kötü işlerini ve ikisi arasındaki her şeyi bize anlatmalarını istiyoruz. Bu ay, Kosas'ın kurucusu Sheena Zadeh ile buluşuyoruz. 2015 yılında piyasaya sürülen Kosas, Hailey Bieber'ın rutininde temel bir yer tutan ve Kim Kardashian ve Gwyneth Paltrow gibi ünlülerin favorisi haline gelen makyajsız makyaj estetiğiyle hızla tipik bir I t-girl güzellik markası haline geldi. Muhtemelen TikTok'ta renkli, eğlenceli ürünleri görmüşsünüzdür; burada her yeni Kosas lansmanının viral hale geldiği görülüyor. Kosas ve Revealer Concealer gibi ürünler sayesinde cilt bakımıyla aşılanmış makyaj hiç bu kadar havalı olmamıştı ve Zadeh bunu görmeyi çok seviyor: "Bir hareket başlatmak istedim" diyor.

Zadeh, güzellik markasını kurmadan önce STEM dünyasında kısa bir süre çalıştı. Üniversitede biyoloji bölümünde okudu ve farklı böcekleri sınıflandırarak taksonomi alanında çalıştı. Hiçbir zaman biyolog olmasa da Zadeh'in geçmişi, Kosas'ın bilim odaklı ürünleri üzerinde çalışırken işine yarıyor . Aşağıda Zadeh, kendi şirketini kurma, sosyal medyanın marka stratejisinde nasıl rol oynadığı ve Kosas'ın neden her zaman kaderi olduğunu hissettiği hakkında konuşuyor.

İlk işim

Hayatım boyunca bir milyon tane işim oldu. Araba aldığımda yaptığım ilk şey araba yıkamaya gidip "Bir işim olabilir mi?" demekti. İlk işim orada kasiyer olarak çalışmaktı.

En kötü işim

Bilim evreninde bir işim vardı, bir fabrikada, böcek taksonomisi [yapmak]. [Fabrika] tüm bu böcek tuzaklarını kurdu ve içlerinde ölü böcek torbaları vardı. Günde sekiz saat boyunca, mikroskop altında ölü böceklere bakar ve onları tanımlardım. Garipti, çünkü böceklerle baş başaydım.

En iyi işim

Kosas, kesinlikle. Tüm marka, benim kim olduğumu çok iyi temsil ediyor ve dürüst bir ifadem. Olmanın ayrıcalığı Kendimi her gün ifade edebilmek—işte bu benim her zaman hayalini kurduğum şeydi.

Kosas'ı neden başlattım?

Bu markanın var olacağını çok net bir şekilde gördüm. Kader tarafından yönlendirildiğini hissettim. Gürültülü ve yüksek sesliydi. Bunu kafamın içinde duyabiliyordum. Bir araya gelecek olan üç alanda ustalığım vardı: [bilim, psikoloji ve sanat]. Makyaj yaratımının bilimsel doğasını, güzelliğin psikolojik bir bakış açısından ne anlama geldiğine dair içsel ve dışsal deneyimle [birleştirmek] konusunda gerçekten belirli bir felsefem vardı. Makyaj yaratmanın yeni bir dalgasını hayata geçirmek istiyordum, [temiz] ama aynı zamanda cildiniz için gerçekten iyi olan bir yol. Ayrıca sanata karşı derin bir sevgim vardı.

Aldığım en iyi kariyer tavsiyesi

Kimse bakmıyorken ne yaptığınıza dikkat edin. [Dikkat edin] Neyi sevdiğinize ve boş zamanlarınızda neye yöneldiğinize. Bu, tutkularınızın nerede olduğuna dair büyük bir ipucudur. ve yetenekler yatar.

Aldığım en kötü kariyer tavsiyesi

Herhangi biri "İşte böyle yapılır." dediğinde, bana göre bu bir tavsiye değil. İşte o zaman çığlık atarak kaçmalısın. [Birisi bana bunu söylerse,] " Gitmeliyim, hoşça kal" derim. Bu bir sebep değil. İşte bu yüzden artık [bu şekilde] yapmamalısın.

TikTok'ta viral olmak markayı nasıl etkiliyor?

Sosyal medya harika bir araç haline geldi ve bu markaya sahip olmamı bile mümkün kıldı. Herkesin [TikTok]'a girip konuşmaya başlayabilmesini seviyorum. Güzelliği bu. Hiçbir sınırlayıcı yok. Sizi engelleyen hiçbir şey yok. [Geçmişte] büyük bir reklam kampanyası başlatmanız veya bir mağazada tezgahınız olması gerekirdi. Mesajınızı oraya ulaştırmak için gerçekten eşit bir oyun alanı yarattı ve ben onu bu yüzden seviyorum. Ancak hiçbir marka kararını sosyal medya merceğinden almıyoruz. Marka markadır. Aldığımız her kararın marka merceğinden geçmesi son derece önemlidir.

Bir imparatorluk kurmak için tavsiyem

İlk başta, sadece bir ipliğe [bir fikrin] ihtiyacınız var, çünkü vizyon bazen dairesel, spiral bir süreç olabilir. O bir ip daha sonra spirali yaratır ve o ipi çektikçe daha fazlası açılır ve sonra bir sonraki, bir sonraki ve ondan sonraki. İlk andan itibaren, sonsuza kadar geleceğe uzanan tamamen net bir vizyona sahip olmak için baskıya gerek yoktur. İhtiyacınız olan şey, çekilecek bir ip ve o spiralin açılmasına izin verecek açıklıktır.

Bu röportaj açıklık sağlamak amacıyla düzenlenmiş ve özetlenmiştir.