Haberleri gençlere aktarmak için sosyal medyada gazetecilik

Hollanda'nın en genç editör ekibi: Yakın zamanda başlatılan gençlik haber platformu SPIL*'in vaat ettiği şey bu. Hepsi otuz yaşın altında olan editör ekibi, Amsterdam'daki bir restoranda mütevazı bir lansmanda, Amerikan ürünleri olmadan bir hafta geçirmek ve Binnenhof'ta politikacılarla röportaj yapmak için vlog çekmek gibi planladıkları videoları coşkuyla duyuruyor. Editör ekibi, katılımcıların gençler için haberler söz konusu olduğunda neyi özlediklerini duymak istiyor. "Bu, editör ekibinizde nasıl işliyor?" diye soruluyor basına.

SPIL* bu hafta De Telegraaf ve NRC gibi gazeteleri ve Radio Veronica ve SLAM! gibi radyo istasyonları bulunan Hollanda medya sektöründe önemli bir oyuncu olan Belçikalı şirket Mediahuis tarafından resmen başlatıldı. Yeni platform yalnızca TikTok, Instagram ve YouTube için videolar yapmakla kalmayacak, aynı zamanda podcast'ler de yayınlayacak. Amaç, geleneksel haber medyası için zor bir hedef grup olan gençlere ulaşmak. SPIL* tarafından yapılan araştırma, gençler arasında haber yoksulluğu olduğunu gösteriyor. 15 ila 25 yaş arasındakilerin yarısından fazlası güncel olaylar hakkında daha iyi bilgi sahibi olmak istediklerini belirtiyor.

Aciliyet bu hafta Reuters Dijital Haber Raporu tarafından bir kez daha vurgulandı. Raporda gençler arasında haberlere olan ilgi, kullanım ve güvenin azaldığı konusunda uyarıda bulunuldu. 2024 raporu gençlerin neredeyse %80'inin haberleri takip etmek için sosyal medyayı kullandığını göstermiş olsa da, artık gençler arasında medya tüketiminin yaşlandıkça iyileşmediği görülüyor. Hollanda Medya Otoritesi, Büyük Teknoloji'nin haberlerin bekçisi haline geldiği ve bunun da geleneksel gazetecilik kurumlarının kontrolünü azalttığı konusunda uyarıyor. Bu nedenle haber medyasını, haberleri tüm nesillere hitap eden biçimlerde geliştirmenin yollarını aramaya çağırıyor.

SPIL*, gençlerin haberlere daha fazla ilgi duymasını sağlamak için son yıllarda geliştirilen girişimlerden biri. 2023 yılında Demokrasi ve Medya Vakfı, gazeteleri gençler için daha erişilebilir hale getirmek isteyen sosyal medya kanalı Snackpaper'ı destekledi. Bir diğer örnek ise kısa haber videoları yayınlayan ve Instagram'da 1,2 milyon takipçisi olan NOS Stories. Yerleşik bir medya şirketinin parçası olmayan Cestmocro da birçok genç için önemli bir haber kaynağı. SPIL* baş editörü Sophie Kluivers, "Gençler haberlerini genellikle sosyal medya aracılığıyla tüketiyor" diye onaylıyor. "Birçok haber medyası, bunu gençlere hitap eden bir biçimde sunmuyor."

Amsterdam'daki Vrije Universiteit'te gençlik haberleri konusunda uzmanlaşmış gazetecilik profesörü Irene Costera Meijer, haber tüketiminden sosyal medyaya geçişi vurguluyor. "Gençler sosyal medya aracılığıyla her türlü bilgiyi aldıkları için iyi bilgilendirildiklerini düşünüyorlar. Ancak sosyal medyada genellikle açıklama ve arka plan eksik. Ayrıca, sosyal medyanın algoritmaları haber için yapılmamış çünkü eğlence ve aşırılıkçılık sert haber gerçeklerinden daha öncelikli. Sonuç olarak, haber arzı gençler farkına varmadan kolayca manipüle ediliyor."

Costera Meijer'e göre, bu yüzden geleneksel haber medyası sorumluluk almalı ve gençlere yeni hikaye anlatımı biçimleriyle hitap etmelidir. "Gençler hala gazetelere en çok güvenenlerdir, ancak onları okumazlar. Gazeteler bunu gençleri çekmek için kullanmalıdır. Haberleri sunmanın yeni yollarını düşünmelidirler: görseller, anlaşılır dil ve kişisel sunum."

Costera Meijer bunu iyi yapan sadece birkaç haber markası görüyor. “NOSStories ilklerden biriydi ve formlarında çok iyi hale geldi, bu yüzden popülerliklerini koruyorlar. Ancak Cestmocro ayrıca gençlere kendi tarzlarında nasıl hitap edeceğini de biliyor. Bu medyalar onlara haberlerin onlar için yapıldığı hissini veriyor. Konular onların deneyim dünyalarında ve hedef grubun bir parçası gibi hissediyorlar.”

SPIL* henüz kalıcı bir kitle oluşturmadı ve önce kendini kanıtlaması gerekiyor. Sophie Kluivers, platformun sosyal medya trendlerine dayanarak yeni video formatlarını deneyerek kendini farklılaştırmak istediğini söylüyor. "Editörlerimiz haberleri kişisel olarak getiriyor ve vlog tarzı kullanıyor," diyor. Bunlar, başka yerlerde de popüler olan ve etkileyicilerden kopyalanmış anlatı formatları. "Sosyal medyada, bir ses ve video stratejisi kullanmanız gerekir. Bu yalnızca algoritmaya uymakla kalmıyor, aynı zamanda gençlerin medya davranışlarıyla da bağ kuruyor."

Ayrıca, SPIL* gazetecilik şeffaflığına tamamen bağlıdır. Kluivers, "Medyaya olan güven düşük ve biz bunu izleyiciyi sürece dahil ederek ortadan kaldırmak istiyoruz," diyor. "Gençleri platforma dahil etmenin yollarını arıyoruz. Sadece haberleri yayınlamak istemiyoruz, hedef grubumuzu haberlerimize dahil etmek istiyoruz. Buna büyük değer veriyoruz. Gençlere hayatlarında neler olup bittiğini soruyoruz ve konuların gençler için kişisel önemini vurguluyoruz."

SPIL*, arka plan makalelerini ve uzun okumaları görsel-işitsel biçimde özetleyerek gazete gazeteciliğini gençlere daha da yakınlaştıran Snackpaper'ın izinden gidiyor. Kurucusu Janna Nieuwenhuijzen başlangıçta Het Parool'da (DPG Media'nın bir parçası) gazeteciydi, ancak geleneksel haber medyasının gençlere hitap etmeye gösterdiği ilgi eksikliğiyle mücadele etti. "Geleneksel medya için saat on ikiyi on geçiyor: Okuyucuların haber tüketimi ile gazetelerin haber sunumu arasında bir boşluk var. Snackpaper ile bir köprü kurmaya çalıştım."

Snackpaper yalnızca gençlerin zamanlarının çoğunu geçirdiği Instagram ve TikTok'ta aktifti. Ancak Nieuwenhuijzen sosyal medyanın yeni haber platformları olmasını istemiyor çünkü bu gazeteciliğin pahasına. "Sosyal medyayı esas olarak halka ulaşmak için kullanmalıyız. Sosyal medya üzerinden haber sağlamak arzu edilen bir şey değil: nüans eksikliği var. Halka hitap etmek ve ardından onları gazeteciliğin kendi başına gelebileceği platformlara, örneğin gazetelerin uygulamalarına götürmek istiyorsunuz."

Nieuwenhuijzen, Snackpaper'ın sorunu çözmediğini fark ettiği için platform artık etkin değil. “Snackpaper, kaliteli gazeteciliğin sosyal medya içeriği olarak paketlenip paketlenemeyeceğini görmek için büyük bir deneydi. Ancak yerleşik haber medyasıyla rekabet etmek istemedim.” Nieuwenhuijzen'e göre, geleneksel haber medyasının sarsılması daha önemli. “Snackpaper, değişimin içeriden gelmesi gerektiğini anlamamı sağladı. Yerleşik haber medyasının temellerini güçlendirmeliyiz, sadece bu onların sorumluluğu olduğu için değil, aynı zamanda aksi takdirde gazetecilik kurumları ortadan kalkma tehlikesi altında olduğu için.”

Bu farkındalık yerleşik haber medyası arasında da yerleşmiş durumda. Nieuwenhuijzen kendini Snackpaper ile haritaya koydu ve yakın zamanda DPG Media'da 'Geleceğin Kitleleri Başkanı' olarak yeni bir pozisyon üstlendi. "DPG'de, gençler de dahil olmak üzere yeni kitlelerle sürdürülebilir bir ilişki kurmak için uzun vadeli bir strateji geliştiriyoruz. Aciliyetin artık fark edilmesinden memnunum."

Mediahuis, yeni SPIL* girişimiyle gençlere hitap etmeye çalışırken, DPG bunu kendi içinde ele alıyor. "Gençleri geleneksel medyaya geri getirmek istiyoruz, ancak gençlerin ihtiyaçlarına uygun biçimlerde."

Diğer gazete şirketleri de gençlere ulaşmanın yeni yollarını arıyor. Örneğin, NRC bu baharda editörlerden gelen hikayeleri sosyal medyada videolara çeviren bir video editör ekibi kurdu. Genel yayın yönetmeni Patricia Veldhuis, "Doğal olarak gazete okumaya meyilli olmayan hedef kitleye ulaşmaya çalışıyoruz" diyor. "Bu bizim için yeni bir şey. NOS zaten görsellerle çalışmaya alışkın, bunu şimdi hızla anlıyoruz. Instagram ve TikTok'taki videolarla, tıpkı son yıllarda 'NRC Vandaag' gibi podcast'lerimiz aracılığıyla birçok yeni abonenin bizi tanıması gibi, gençleri NRC gazeteciliğiyle tanıştırmaya çalışıyoruz.

Sosyal medyanın gazetelerin gelir modeline yönelik tehditlerine rağmen Veldhuis, haberleri bu biçimde sunmanın gerekli olduğuna inanıyor. "Ücretsizdir, ancak uzun vadeli bir yatırımdır. Gazetecilik görevimizi yerine getirmeye devam etmek için gençleri dünyada olup bitenlere ve bunun ne anlama geldiğine dahil etmek istiyoruz. Onları bilgilendirmek ve onlara tutunabilecekleri bir şey vermek istiyoruz, her ne biçimde olursa olsun."

Costera Meijer henüz medya şirketlerinin yaklaşımlarında yansıtılan hırsı görmüyor. "Özellikle gazeteler geride kalıyor. Orada gerçekten kültürel bir değişime ihtiyaç var ve bu zor. Tüm enerjilerini buna harcamıyorlar." İletişim uzmanlarına sahip küçük sosyal medya editörlük ekipleri bu değişime öncülük etmeyecek. "En deneyimli gazeteciler, en iyi hikaye anlatıcıları orada olmalı," diyor UvA profesörü Costera Meijer. "Karmaşık hikayeleri nasıl dönüştüreceklerini ve dikkati nasıl koruyacaklarını biliyorlar. Bunun 60 saniyelik bir TikTok'ta olması gerekse bile. Bu, gençlerin dikkatini çekmenin tek yoludur, bunun derinlik pahasına olmaması şartıyla."