Lyst Endeksi'nde tahtından indirildi. Efsanevi moda evi, Miu Miu'yu geride bırakarak dünyanın en popüler markası oldu.

Miu Miu tacını kaybediyor, Loewe sıralamalarda geriliyor ve Saint Laurent stil konusunda zirveye tırmanıyor. 2025'in üçüncü çeyreğine ait son Lyst Endeksi, şüpheye yer bırakmıyor: Parisli moda evi artık arzuyla eş anlamlı.

İki markanın (Miu Miu ve Loewe, işte bahsettiğimiz şey) mücadele ettiği yerde, üçüncüsü kazanır. 2025'in üçüncü çeyreğinde Saint Laurent , Lyst Endeksi tahtına oturur ve dünyanın "en popüler" markası olur. Miu Miu tacını kaybederken, Loewe altı sıra geriler!

Dünyanın en büyük moda platformlarından biri olan Lyst , her çeyrekte kendi trend ve en popüler marka sıralamasını yayınlıyor. Bunu yapmadan önce, 160 milyon kullanıcısının davranışlarını (aramalar, ürün görüntülemeleri, satın almalar ve hatta sosyal medyada bahsedilmeler) titizlikle analiz ediyor. Pratikte bunlar, modada gerçekte neler olup bittiğini ortaya çıkaran bir algoritmayla elenen milyonlarca ürün anlamına geliyor.

2025'in üçüncü çeyreğinde Saint Laurent bir numaraya yükselirken, Miu Miu hemen arkasında kalırken, COS %147'lik arama artışıyla üçüncü sıraya yükseldi. Sessiz lüksün tanımı olan The Row dördüncü sıraya yükselirken, Coach beşinci sıradaki yerini korudu.

Garip bir şekilde, Saint Laurent bir paradoks sunuyor. Finansal açıdan durum pek de iç açıcı değil. Üçüncü çeyrek satışları %7 düşüşle 620 milyon avroya geriledi , ancak marka hiç bu kadar cazip olmamıştı.

Saint Laurent reklam kampanyası. Fotoğraf: Saint Laurent / Facebook

Marka, geçici trendlerin peşinden koşmuyor; kelimenin tam anlamıyla kendi dünyasını inşa ediyor. Deri aksesuarlar işletmenin özünü oluşturuyor (gelirin %70'inden fazlası) ve fiyatlandırma stratejisi lüks ve erişilebilirlik arasında mükemmel bir denge kuruyor; Saint Laurent, Chanel veya Dior'dan daha uygun fiyatlı olmasına rağmen yine de cazip. Ayrıca, Eyfel Kulesi'nin eteğinde, ön sırada Hailey Bieber , Zoe Kravitz , Charli XCX ve Rosé'nin yer aldığı muhteşem bir 2026 İlkbahar/Yaz koleksiyonu defilesi düzenlendi. Le Loafer loafer'lar en çok aranan ikinci ürün haline geldi ve kreatif direktör Anthony Vaccarello, markayı yalnızca moda açısından değil, aynı zamanda kültürel açıdan da geliştiriyor; Saint Laurent Productions'ın Emilia Perez gibi Oscar ödüllü film yapımlarını da unutmayalım .

Miu Miu, bale stilinden kolej stiline kadar en son trendlerin nabzını tutmaya devam ediyor; ancak ilk baştaki hayranlık yavaş yavaş azalıyor ve marka artık "şu anda ne moda?" sorusunun tek cevabı değil.

Loewe'nin hikayesi çok daha acı verici. Jonathan Anderson'ın Dior'a geçmesinin ardından altı sıra geriledi ve ilk üçe giremedi. Loewe için bu değişim yeni bir sayfa açıyor, ancak algoritmalar da tıpkı müşteriler gibi belirsizlik ve belirsizlik anlarını takdir etmiyor.

1. Saint Laurent
2. Miu Miu
3. BİR ŞEY
4. Sıra
5. Koç
6. Prada
7. Bottega Veneta
8. Loewe
9. Ralph Lauren
10. Chloé
11. Moncler
12. Versace
13. Burberry
14. Gucci
15. Skims
16. Balenciaga
17. Jacquemus
18. Alaïa
19. Taş Ada
20. Valentino