Estée Laundry'nin Geri Dönüşü: Anonim Güzellik Savunucusu Neden Tekrar Paylaşım Yapıyor?

Estée Laundry, DM'lerine geri dönmenizi istiyor. Geçmişte haber veren ( Sunday Riley'nin sahte inceleme tartışması gibi) ve tüm ipuçlarını takipçileri aracılığıyla alan anonim güzellik koruma hesabı, iki yıllık bir aradan sonra geçen ay geri döndü. Şimdi, sayfanın arkasındaki gizli kolektif ELLE'e şöyle diyor: "Güzellik sektöründe açıkça konuşan ve geri çekilmeyen, filtresiz bir ses olmak istiyoruz." Ve şimdiden düşünmeye sevk ediyor; geri döndükten sonraki ilk gönderisinde "Ciddi bir soru, hala heyecan verici güzellik markaları var mı?" diye sordu. Estée Laundry, hesabı neden kapatıp yeniden başlattıklarını, yeni misyon beyanlarını ve güzellik sektöründe neleri değiştirmeyi umduklarını ELLE ile e-posta yoluyla konuştu.

Geri dönmeden önceki son paylaşımınız 2023'teydi. Neden ara vermeye karar verdiniz?

İlk başladığımızda, güzellik dünyasında bizim yaptığımızı yapan kimse yoktu ve takip edebileceğimiz bir şablonumuz yoktu. 2023 civarında, kamuoyunun hesap verebilirlik kültürü hakkındaki görüşü değişiyordu ve kapsayıcılık, kopyalama ve sürdürülebilirlik gibi konularda çok şey söylediğimizi hissediyorduk. Bizimki gibi bir hesabın hâlâ mantıklı olup olmadığından emin değildik. Ayrıca ortam biraz toksik bir hal almıştı, bu yüzden ara vermeye ve yalnızca doğru hissettiğimizde geri dönmeye karar verdik.

Siyasi iklimdeki [daha yakın zamandaki] değişim ve bazılarının "uyanık kültür" olarak adlandırdığı şeye karşı daha geniş çaplı tepkiler, 2020 civarında ivme kazanan birkaç BIPOC markasının kapanmasıyla birleşince, sesimizin hâlâ bir yeri ve etkisi olabileceği hissine kapıldık.

Uzayda toksik his yaratan şey neydi?

Bazen ne yaparsak yapalım bir tepkiyle karşılaşıyorduk. Bir şeyi dile getirirsek, insanlar haddimizi aştığımızı veya ortalığı karıştırdığımızı söyleyebilirdi. Ama bir konu hakkında paylaşım yapmazsak, başkaları neden sesimizi çıkarmadığımızı merak ederdi. Zamanla, bu tür bir baskı, işleri daha az keyifli hale getirdi. Yapmaya çalıştığımız şeyin eğlencesini ve doğallığını bir nebze olsun yok etti.

Topluluğunuzdan DM almaya devam ettiniz mi?

Evet, özellikle başlarda sürekli DM mesajları alıyorduk, ama bir süre sonra insanların geri dönmeyeceğimizi varsaydığını düşünüyoruz. Ara sıra birileri bize mesaj atıp geri dönmeyi planlayıp planlamadığımızı soruyordu.

Geri dönme kararınızda bir yarasa sinyali olduğunu, yani güzellik camiasının size ihtiyaç duyduğunu hissettiğinizi hissettiniz mi?

Güzellik camiasının bize ihtiyacı olduğunu düşünecek kadar hayalperest değiliz, ama dürüst olmak gerekirse diğer hesapların bahsettiğimiz türden konuları ele almaya devam edeceğini düşünmüştük. (Bildiğimiz kadarıyla) bu gerçekten olmadı ve bu bizi geri dönmeye motive eden şeydi.

Sektör hakkında şu anki durumunuzu 2023'e kıyasla nasıl değerlendiriyorsunuz?

Her şey çok değişti, ancak temel sorunlar aynı kaldı. Instagram'ın ilk günlerinden kalma güzellik patlaması kesinlikle sona erdi. Şimdi ise her şey işten çıkarmalar ve kesintilerle dolu. Markalar 2023'te kapsayıcı, sürdürülebilir vb. olmak için daha fazla çaba sarf ediyordu, ancak bu ton, genel siyasi atmosferle birlikte değişti.

Hesabın misyonunun aynı olduğunu düşünüyor musunuz?

Genel misyonumuz her zaman güzellik camiasına daha fazla şeffaflık getirmek olmuştur. Bununla birlikte, geçmişte bazı konularda biraz fazla ileri gittiğimizi kabul ediyoruz. Bu sefer, hesabımızın biraz daha hafif (ve daha eğlenceli) bir tonda olmasını, ancak yine de önemli konulara odaklanmasını istiyoruz.

Hangi konularda fazla ileri gittiğinizi düşünüyorsunuz?

Kapsayıcılık ve sürdürülebilirlik gibi belirli konularda güçlü hislerimiz olduğu ve bunları doğrudan ele aldığımız zamanlardan bahsediyoruz. Amacımız her zaman daha iyi standartları teşvik etmekti, ancak geriye dönüp baktığımızda, her zaman bu kadar doğrudan olmak bazı insanların kendilerini yabancılaşmış veya savunmacı hissetmelerine neden olmuş olabilir ki bu da amacımız değildi.

Ami Colé’nin kapanması sizin için ne ifade ediyor?

Bizim için bu, bir markanın harika ürünleri ve sadık bir topluluğu olsa bile, bağımsız bir şirket olarak hayatta kalmasının inanılmaz derecede zor olduğunu gösteriyor. Bu durum, özellikle daha büyük ve iyi finanse edilmiş oyuncuların artan rekabetiyle daha da belirginleşiyor. Aynı zamanda yatırımcı önceliklerinde daha geniş bir değişimi de yansıtıyor. Birkaç yıl önce, kapsayıcı güzellik girişimlerine fon sağlama konusunda güçlü bir ivme vardı, ancak bu odak noktası zayıflamış gibi görünüyor ve bu da Ami Colé gibi markaların ihtiyaç duydukları uzun vadeli desteği almasını daha da zorlaştırıyor.

Hala bir kolektif misiniz? Aynı insanlardan mı yoksa farklı üyelerden mi oluşan bir kolektif?

Detaylara çok girmeyeceğiz ama en son röportaj yaptığınızda çekirdek ekibimizden bazıları hâlâ aramızda, bazıları ise ayrıldı.

Neden hala anonim kalmak istiyorsunuz?

Dikkatlerden uzak durmayı tercih ediyoruz, bu yüzden paylaşımlarımızı anonim tuttuk. Bu hesap, güzellik sektörüyle ilgili, sektörün arkasındaki kişilerle değil.

Güzellik sektöründe ne gibi değişiklikler görmeyi umuyorsunuz?

Markayı mevcut olanlardan ayıran gerçekten özgün ve yenilikçi bir bakış açısı olmadığı sürece, daha az ünlü marka ve genel olarak daha az yeni lansman görmek istiyoruz. Ayrıca, kapsayıcılık, yaratıcılık ve sürdürülebilirliğe sürekli bağlılık görmek istediğimizi de söylemeye gerek yok.

Hesabı paraya çevirmeyi umuyor musunuz?

Evet, planlıyoruz, ancak markalar hakkında açıkça konuşma şeklimizi etkilemesini istemediğimiz için reklam ve sponsorlu içerik yayınlamaya her zaman karşı çıktık. Abonelerimiz için Patreon'da haftalık bir bülten yayınlamaya odaklanıyoruz. Adı Laundry Service ve gelecekte daha fazla Patreon içeriği oluşturmayı umuyoruz, böylece değerlerimizi etkilemeden hesabımızdan para kazanabiliriz.

Instagram'ın hala en iyi platform olup olmadığı konusunda konuşmalar yaptınız mı, yoksa Substack veya TikTok gibi diğer platformları da düşündünüz mü?

Tüm içeriklerimizi paylaşmak için her zaman yalnızca Instagram'a güvendik. Formatımız göz önüne alındığında TikTok'un bizim için uygun olacağını düşünmüyoruz, ancak asla "asla" diyemeyiz. Substack'i düşünüyorduk, ancak zaten küçük bir takipçi kitlemiz olduğu için bültenimiz için Patreon'u kullanmaya karar verdik. Daha fazla takipçimiz uzun Patreon içeriklerimize ilgi gösterirse, genişlemeyi ve Substack'te de varlığımızı sürdürmeyi düşünebiliriz.

DM'leri değerlendirme süreciniz nasıl işliyor?

Değerlendirme sürecini ciddiye alıyor ve aldığımız mesajları doğrulamak için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz. Özellikle ırkçılık ve zorbalık gibi hassas konulardaki gönderilerin çoğu anonim kaynaklardan geliyor ve bu da tam doğrulamayı zorlaştırabiliyor. Mümkün olduğunca destekleyici bilgiler istiyoruz, ancak her haber belge içermiyor. Bu gibi durumlarda, paylaşmadan önce birden fazla mesajda tutarlı kalıplar olup olmadığını kontrol ediyoruz.

DeuxMoi gibi dedikodu Instagram hesaplarıyla kıyaslandığında kendinizi nasıl görüyorsunuz?

Bizim yaptığımız her şeyden daha gösterişli, daha şık ve çok daha fazla üretilmiş içeriklere sahip devasa bir hesap. Kendimizi onlarla karşılaştırmanın mantıklı olduğunu düşünmüyoruz. Nispeten küçük bir güzellik hesabıyız ve odaklanmış ama derinlemesine yatırım yapan bir kitleye sahibiz.

Bu röportaj, anlaşılırlık amacıyla düzenlenmiş ve özetlenmiştir.