Etkileyici Markalar Etkileyicilere Karşı Hayatta Kalabilir mi?

Style Points, modanın daha geniş dünyayla nasıl kesiştiğine dair bir köşe yazısıdır.

1912'de ilk influencer iptali gerçekleşti. (Elbette Marie Antoinette'in iptalini saymazsanız.) Sosyetik bir kadın ve Lucile hattının tasarımcısı olan Lady Duff-Gordon, Titanic'in batışından sağ kurtuldu - ancak cankurtaran botunun mürettebatına, kendisinin güvenli bir yere ulaşabilmesi için daha az sayıda insanı kurtarmaları için rüşvet verdiği söyleniyordu. Karaya ulaştığında, seyirciler arasında Lucile giyen birçok hayranının da olduğu bir duruşma başladı.

Lucy Duff-Gordon.

Bu standartlara göre, günümüzün influencer skandalları—bu kışın İsveçli influencer ve Djerf Avenue tasarımcısı Matila Djerf'in çalışanlara yönelik iddia edilen kötü muamelesi etrafında dönen fırtına gibi—karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Ancak bu hikaye, influencer'ların her zaman bir şekilde var olduğunun ve sosyal paratoner olarak rollerinin yeni olmadığının kanıtı. Ve artık çok sayıda influencer sadece markaları tanıtmakla kalmayıp, aynı zamanda markaları tasarlıyorken, sektör için oldukça garip bir zaman. Geçmişte, bir ünlünün veya modelin davranışı bir sponsorluk anlaşmasını batırabilirken, sözcünün kendisi de tabiri caizse üretim araçlarına sahip olduğunda ne olur?

Emma Chamberlain, Venedik Film Festivali'nde hayranlarıyla selfie çektiriyor.

Fordham Moda Hukuku Enstitüsü'nün akademik direktörü Susan Scafidi, "Bir etikete bir isim koyduğunuzda, ister bir influencer markası ister bir tasarımcının ismi olsun, o kişinin itibar sorunlarıyla karşılaşma ve markaya bir şekilde zarar verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız," diyor. Etkileyiciler, kendi markalarını güçlendirmek için geniş takipçi kitlelerini kullanırken, bu takipçi kitlesi "kaygan kum üzerine kuruludur. Her zaman bir şey olması ve tüm kumdan kalenin yıkılması tehlikesi vardır."

İş dünyasında bilindiği gibi, bu "kilit kişi riskinden" kaçınmak için, etkileyici liderliğindeki bir markayı geleceğe hazırlamanın birkaç yolu vardır. Bazı yatırımcılar bir "ahlaki madde" isteyecektir. Scafidi, "Bu kulağa çok 19. yüzyıla ait geliyor, ancak itibarla ilgili." diyor. Yeni tasarımcılara her zaman kişisel ve profesyonel arasında bir tür ayrım yaratmalarını öneriyor. Örneğin, etiketteki ismi kendilerine ait yapmamak ve ayrı sosyal medya hesapları tutmak.

Influencer Alix Earle Paris Moda Haftası'na katıldı.

Aynı zamanda, "sadece yüzü olmayan sıradan bir şirket olmayan, takip edilecek birini istiyoruz. Yani temelde iki ucu keskin bir kılıçla uğraşıyoruz," diyor. "Bir yandan, takipçilere kişisel bir dokunuş ve çekicilik katan harika bir etkileyici, harika bir pazarlamadır. Öte yandan, insanlar yanılabilir."

Bu, Toteme (Elin Kling tarafından ortak kurulan) ve Anine Bing gibi etkili kişiler tarafından kurulan birçok markanın kurucularının imajını ön planda ve merkezde tutmamasının nedenini açıklıyor. (Mary-Kate ve Ashley Olsen'ın The Row'da öncülük ettiği ünlü bir yaklaşım.) In Case You Missed It bülteninin yazarı ve yaratıcı ekonomi uzmanı Lia Haberman, Emma Chamberlain ve kahve şirketini bazı diğer etkili kişilerin Goofus'larına karşı bir tür Gallant olarak gösteriyor: "O, iyi bir ürün oluşturmaya çalışıyor; [bu] sadece kendisinin ve hayran kitlesinin bir uzantısı olmaktan ziyade. Hayranlarını Chamberlain Coffee'ye yaklaşmaya ve tüketmeye teşvik etti, ancak aynı zamanda tüm başarısını kendisine bağlamadı. Yeni bir ürün lansmanı olduğunda sürekli olarak paylaşım yapmıyor; bu, sadeleştirilmiş bir varlık. Ve bence bu akıllıca."

Hailey Bieber, güzellik markası Rhode'un lansmanına katıldı.

Suları bulandıran şey, "etkileyici" tanımının son yıllarda çok fazla değişmiş olmasıdır. Olympia Gayot ve Joseph Altuzarra gibi tasarımcılar artık büyük sosyal medya kitlelerine hükmediyor , daha önce daha çok sahne arkası rollere indirgenen bazı editörler ve stilistler de öyle. Tasarım, düzenleme veya stil vermenin yanı sıra "etkileme" yapmaları giderek daha fazla beklenirken, üzerlerindeki tüm bu yeni gözlerle, daha geleneksel etkileyicilerle aynı tuzaklarla karşılaşabilirler.

Sonra ekonomi meselesi var. (Bir noktada oraya varacağımızı biliyordunuz, değil mi?) Scafidi, finansal türbülans zamanlarında "insanlar modayı suçlamaya başlıyor. Ve moda vücuda yakın olduğu ve bu nedenle [onu giyen] kişiyle yakından ilişkili olduğu için, moda, diyelim ki gayrimenkulden daha fazla suçlanıyor. Kızgınlığımızı modaya saklıyoruz, büyük bir evi olan birine değil, çünkü evi görmüyoruz, ancak Instagram'da muhteşem bir hayat yaşayan, görünüşe göre sınırsız bir kıyafet stoğuna sahip olan kişiyi görüyoruz. Ve bu yüzden, kızgınlık kabarıyor ." diyor.

(Öte yandan, iptaller günümüzde nadiren gerçekleşiyor. Haberman'ın dediği gibi, "Yeterince uzun süre dayanırsanız, herkes geri dönebilir.")

Influencer Paige DeSorbo, Michael Kors podyum gösterisine katıldı.

Haberman, en ortalama Jane çekiciliğine sahip olan mikro ve nano etkileyicilerin önümüzdeki birkaç yıl boyunca hüküm süreceğini, mega etkileyicilerin ise küçük skandalları atlatıp iyi olacaklarını öngörüyor. Ancak, "Orta sınıf etkileyicilerin mücadele edeceğini düşünüyorum. Kendi hataları olmadan, sadece ne ilişkilendirilebilir ne de arzulanabilir oldukları algısı yüzünden." diyor. Ustalaşılması zor bir denge bu—sadece Lady Duff-Gordon'a sorun.