Yuppie'ler Her Yerde (Yine)

En parlak döneminde, "yuppie" terimi her yerde duyuluyordu, nüfusun yalnızca küçük bir kesimine uygulansa bile ve büyük olasılıkla ya çok yanlısı ya da çok karşıtıydınız. 80'ler, iyi eğitimli genç nesillerin kentsel alanlara akın etmesiyle damgalanmış olsa da, seçtikleri şehirleri hem coğrafi hem de kültürel olarak dönüştürdüler, fenomen hala çok çeşitli ifade tarzlarıyla tanımlanan bir dönemde bir asteroitin kısa bir parlaması gibi hissettiriyordu. (Terim, on yıldan az bir süre ilgi odağı oldu: ilk olarak 1983'te Chicago Tribune'deki bir köşede popülerleştirildi ve (1987'deki borsa çöküşünün ardından resmen "yuppielerin ölümü" ilan edildi.)

Yuppie'ler "daha büyük, daha iyi ve daha parlak" bir yaşam tarzı yaratmak istiyordu, popüler stil podcast'i Articles of Interest'in sunucusu Avery Trufelman ELLE'ye anlatıyor. Bu genç, yükselen profesyoneller, üniversite mezunu Amerikalıların geliri orantısız bir şekilde fırlarken, yuppie'ler onu harcamak için oradayken, Amerikan ailelerinin alt yarısı önemli bir düşüş yaşarken, orta sınıfta ani bir bölünmeyi temsil ediyordu. 30 yıl sonrasına dönersek, Dorrian's ve The Quilted Giraffe'ı TikTok'un mutlaka ziyaret edilmesi gereken restoranlarıyla değiştirirseniz, trend geri döner, bu sefer daha da yaygın ve kapsayıcı bir şekilde.

Bunun içeriye sızdığını fark etmiş olabilirsiniz: "Sıcak kız yürüyüşleri" için sahte tenis ürünleri, bekarlar için koşu kulüpleri, "West Village Kızı olmak ne kadar güzel " hakkında söylemler, Pilates'e gidip gelme. Sağlık bir kez daha statü ve zenginliğin en önemli simgesi ve markalı bir gardırop da öyle. Bu, tasarımcı kıyafetlerinin itibarını kaybettiği anlamına gelmiyor, daha ziyade 2025'teki züppelerin harcamalarında yenilenmiş bir küstahlık var ve sosyal medya odaklı yaşam, kendilerini geleneksel lüksün katmanları arasında sağlamlaştıran lüks spor kapsülleri, sektörler arası iş birlikleri ve etkileyici odaklı "Tutku" kız markalarının önünü açtı.

Ralph Lauren hazır giyim, 1984.

Geçtiğimiz yazın, Miu Miu ve Wales Bonner gibi markalar sayesinde tekne ayakkabılarının yeniden canlanmasını ve gündelik bir sadeliğin benimsenmesini getiren yeni dalga hazırlık canlanmasına kıyasla, yuppie kültürünün mükemmellik arayışında tüm kalbiyle benimsediği belli bir açık söz konusu. Trufelman, "Etiketlere bakıyorsunuz. 'Kim hangi güneş gözlüğünü takıyor?' diye soruyorsunuz. Haki pantolonlarınızın alt kısımları yıpranmış değil, çok temiz," diye açıklıyor.

Tenis, golf ve yelkencilik, geleneksel olarak zengin sporları olsa da, hırslı ana akımın ruhuna daha da uzanıyor. Hem o zamanlar hem de şimdi, züppeler için boş zaman sınıfı ve fitness odaklı aktiviteler , bronzlaşma, sprey ve mükemmel yaz sandaletleriyle dolu parlak yeni bir yaşam seviyesine cazip bir erişim vaat ediyor. Bu yılın başlarında, Miu Miu, "Gymnasium" koleksiyonu için bir dizi pop-up başlattı ve düşük profilli spor ayakkabılar ve zarif Amerikan spor giyimleri sundu, şu anda yaz giyimine hakim olan iki trend. Benzer şekilde, Gap yakın zamanda Malbon Golf ile sahadan ilham alan bir kapsül için ortaklık kurdu, Aimé Leon Dore'nin 2025 ilkbahar koleksiyonu yelken temalı giysilerle dolu ve Burberry , bir kır malikanesi ve lüks spa olan The Newt'i devralıyor Somerset'te, özel olarak tasarlanmış çim sporu deneyimleriyle dolu bir yaz için.

2025 yılında, züppe estetiğine erişim, bir country club üyeliğinden çok, markalı atletik yuvarlak yakalı bir kazakla başlama olasılığı daha yüksek. Kurucusu Emily Oberg, ELLE'ye verdiği demeçte, "[Sporty & Rich], kendi tarzımda bu dünyanın bir parçası olma özlemimdi sadece." diyor. Markası, 2015'teki kuruluşundan bu yana, zengin Amerikan spor estetiğinin popülerleştirilmesinde sağlam bir duruş sergiliyor. Hem Kanada hem de Filipin kökenli olan Oberg için, "mutlaka içine doğmuş olmak zorunda kalmadan, o dünyayı temsil eden bir şey inşa etmekti." Web sitesinde şu anda sunulanlar arasında Adidas ile "kort yeşili" renklerinde bir iş birliği, "Beverly Hills Riding Club" tişörtleri, Vendome Tenis Çantaları ve Reagan dönemi kırmızı, beyaz ve mavi "Sağlık Zenginliktir" beyzbol şapkası yer alıyor.

Teklifler geldi—Frame x Sotheby's koleksiyon kampanyasından bir kare.

Oberg haklı. Aradaki fark şu ki, şimdi neredeyse herkes bunun içinde görünüyor; en azından eskisinden daha istekli bir şekilde. " Yuppies in Peril " gibi Letterboxd izleme listeleri henüz bir Z Kuşağı versiyonunu içerecek şekilde güncellenmedi ve bu arada markalar, popüler kültürün müjdelediği kadar canlanmadan da yararlanıyor. Sotheby's ile birlikte "COLLECTOR" tişörtleri gibi ürünler içeren bir koleksiyon çıkaran Frame'i ele alalım. Çok az kişi, köklü bir müzayede evini müşterilerin favorisi bir denim markasıyla eşleştirmeyi düşünürdü. Ancak ikisi bir araya geldi ve açıkça Wall Street'liler ile zengin sanat küratörlerinin mükemmel bir yuppie uyumu içinde çarpıştığı 1980'lerin New York'unun canlı enerjisinden ilham aldılar.

Hayatın tadını bu kadar özgürce çıkarabilmek, utanmaz bir bencillik dozunun tadını çıkarmak ve bunu yaparken iyi görünmek, özellikle de züppelerin 80'lerdeki kökenleriyle paralellikler kurarsanız, yadsınamaz bir çekiciliğe sahiptir. Trufelman ekliyor, "Bu, 'Ben sadece iyi vakit geçirmek için buradayım' fikrinin oldukça eski bir yeniden canlanması ve büyük kötü New York şehrinde, diskonun son günlerini [yeniden] yaratan bir grup insan var."