Meghan Markle, 'sıkıcı' marka hamlesiyle hayranlarını 'görmezden geldiği' için eleştirildi

Meghan Markle, bir halkla ilişkiler uzmanının hayranlarını "sıkıcı" bir hareketle "gizlice rahatsız etmekle" suçlamasının ardından yaşam tarzı markasıyla ilgili "planlama eksikliği" nedeniyle ağır bir şekilde eleştirildi. Sussex Düşesi, Şubat 2024'te piyasaya sürüleceğini duyurmasının üzerinden bir yıldan fazla zaman geçtikten sonra Mart ayında As Ever'ı piyasaya sürdü .

As Ever koleksiyonlarını mevsimsel olarak piyasaya sürecek ve 30 dakikadan kısa sürede tükenen ilk lansmanında hatıra ambalajında ​​ahududu ezmesi, hatıra ambalajı olmayan ahududu ezmesi, bitkisel limon zencefil çayı, bitkisel nane çayı, bitkisel ebegümeci çayı, çiçek serpintileri, krep karışımı, çiçek serpintileri dahil kurabiye karışımı ve sınırlı sayıda üretilen petekli kır çiçeği balı yer alıyordu. Ancak markanın Mart ayındaki lansmanından bu yana, Instagram sayfasındaki çeşitli alakasız yüklemelerin dışında, As Ever'ın bir sonraki koleksiyonu hakkında gerçek bir güncelleme yapılmadı ve web sitesi boş kaldı. Bu durum, çevrimiçi çeşitli hayranların markanın ürünlerini tekrar stoklayıp stoklamayacağını sorgulamasına veya alay etmesine neden oldu.

Şimdi ise bir halkla ilişkiler uzmanı Meghan'ın stratejisini eleştirerek, hayranlar arasında beklenti yaratmak yerine "karışıklık" yaratacak "sıkıcı bir hareket" olarak nitelendirdi.

Topluluk üyelerimiz, bizden ve ortaklarımızdan özel teklifler, promosyonlar ve reklamlar ile ödüllendirilir. İstediğiniz zaman ödeme yapabilirsiniz. Gizlilik Politikamızı okuyun

The Atticism'in kurucusu ve yönetmeni Renae Smith, Express'e şunları söyledi: "İnsanların bununla dalga geçmesi şaşırtıcı değil. Halkla ilişkiler ve marka oluşturma perspektifinden bakıldığında, strateji biraz yarım yamalak görünüyor.

"İlk düşüş beklentileri açıkça aştı; balın beş dakikada tükenmesi etkileyici, ancak aynı zamanda planlama eksikliğini de ortaya koyuyor. Bal baldır. Daha fazlasını tedarik etmek altı ay sürmez.

"Satış yapmayı beklemiyorsanız, bu bir tedarik zinciri sorunudur. Satış yapmayı bekliyorsanız ve bu kıtlık oyununun bir parçasıysa, o zaman etkileşimi sürdürme planı nerede?"

Smith, boş bir alan tutmanın bir strateji olarak "işe yaramadığını" ve Meghan'ın sessizliğinin gizem değil "kafa karışıklığı" yarattığını söyledi.

Ayrıca Düşes'e çok geç olmadan "yeniden stok yapması veya eksen değiştirmesi" çağrısında bulundu.

Uzman şöyle açıklıyor: "Şu anda, sadece lansman yapmışlar, stokları tükenmiş ve sonra izleyiciyi hayalet gibi terk etmişler gibi görünüyor. Bu beklenti yaratmıyor, markanın ne olmak istediğini bilmediği hissini yaratıyor."

Smith, markanın tanıtım sürecinin 13 ay sürmesine dikkat çekerek, Düşes'i gelecekteki koleksiyonlarında aynı stratejiyi izlememesi konusunda uyardı.

Şöyle dedi: "Eğer bu her koleksiyon için bir modelse, bu biraz çılgınca. Ve dürüst olmak gerekirse? Çok sıkıcı.

"Ürünsüz gizemli mesajlaşmanın olduğu bir yıl, güven veya ilgi oluşturmanın yolu değildir, dikkat sürelerini tüketmenin yoludur. Mevsimsel zamanlanmış düşüşler mi? Elbette. Bu işe yarar. Ancak insanlara ne zaman olduğunu söyleyin. Kafa karışıklığı değil, ivme yaratın.

"Çünkü eğer onun en sadık hayranlarından, ayakkabısındaki toprağı bir kavanoza koyarsa onu satın alacak olanlardan bahsetmiyorsak, bu heyecan yaratmıyor. Kayıtsızlık yaratıyor."

Halkla ilişkiler uzmanı, Meghan'ın markasının uzun ömürlü olmasını istiyorsa, ona "tutarlılık, görünürlük ve uygun bir lansman planı" sağlaması gerektiği konusunda uyardı.

"Mevsimlik bir modelle bile, öylece ortadan kaybolamazsınız" diye sonlandırdı.

"Meghan'ın şu anda açıkça #özlemliyaşamtarzına yöneldiği görülüyor, bu da onun havasına uyuyor, ancak bunun geçici bir hevesten daha fazlası olmasını istiyorsa daha sıkı bir stratejiye ihtiyacı var."