Chanel'in Yeni Geri Dönüşüm Platformu Nevold'u Tanıtıyoruz

Lüksün sıklıkla yenilik gerektirdiği bir sektörde, Chanel senaryoyu büyük bir şekilde değiştiriyor. Nevold sahneye çıkıyor: Sürdürülebilirlik kadar akıllı bir iş anlayışıyla da ilgili olan, daireselliğe adanmış cesur bir yeni girişim.

Nevold—kısaca "asla eskimez"—geri dönüştürülmüş elyaflar aracılığıyla gelecekteki malzemeleri icat etmek, üretmek ve yapılandırmak gibi temel bir misyona sahiptir ve tüm bunları yaparken lüks tasarımın titiz kriterlerini korur. Ancak, en önemlisi, Nevold yalnızca bir Chanel laboratuvarı değildir. İplik fabrikalarından ve malzeme geri dönüştürücülerinden konaklama ve spor giyim markalarına kadar her şeyle ortaklıklar davet eden bir B2B platformudur.

Sophie Brocart'ın (Patou'nun eski CEO'su ve eğitimli bir mühendis) önderliğinde Nevold, misyonunu başarmak için L'Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material ve Cambridge Üniversitesi gibi akademik kurumların uzmanlığını bir araya getiriyor. Sonuçta, Chanel'in moda başkanı Bruno Pavlovsky'nin Vogue Business'a söylediği gibi , "Chanel, bunun gerektirdiği ölçeği oluşturmak için kendi başına çok küçük".

Peki Chanel bu cesur yeni proje için katalizör rolünü neden üstlendi? Pavlovsky, "Son ürüne dönüşmeyen veya ilk ömürlerinin sonuna ulaşan malzemelere ne olacağını kendimize sorarak başladık. Chanel'de satılmayan ürünleri imha etmedik. Ancak henüz tam potansiyellerini anlayacak gerçek bir sistemimiz de yoktu. Nevold bu sistemdir," diye açıkladı.

Ve Chanel bu dairesel sisteme ihtiyaç duyan tek kişi değil. Yüksek kaliteli doğal malzemelerin (pamuk, yün, kaşmir, ipek, deri) sınırlı bulunabilirliği, tedarik zincirini yeniden icat etmeyi sadece takdire şayan değil, aynı zamanda lüks markalar için olmazsa olmaz kılıyor. Nevold basın bülteninde "Yüksek kaliteli, izlenebilir ham maddelerin kıtlığı, tüm sektör oyuncularından kolektif bir yanıt gerektiriyor" yazıyor.

Yani Nevold hem lüks bir iş sorununu yanıtlarken hem de sürdürülebilir moda alanında büyük adımlar atarken, tüm sektör içeriden kişilerinin ne üretmeye başladığını görmek için heyecanlı olduğunu söylemek güvenlidir. Şimdi bekleyeceğiz ve büyümesini izleyeceğiz.