LVMH, Hollywood'daki 1 Milyar Dolarlık Fırsatı Kaçırdı mı?

Geçtiğimiz yıl, LVMH , Rolex'ten Formula 1'e sponsor olma haklarını çalmak için bir güç oyunu yaptı. 10 yıl boyunca 1 milyar doların üzerinde bir değere sahip bir anlaşma, sporun gördüğü en büyük anlaşma oldu. LVMH'nin devralımı devasa boyutlarda bir darbeydi ve grubun lüksteki hakimiyetini daha da güçlendirdi.

Zamanlama daha iyi olamazdı, F1 zirvedeyken ve Netflix ve 24 yarışlık bir takvim sayesinde hala büyüyordu. ABD'de artık üç yarış varken, dünyanın en büyük pazarının yıllar süren başarısız girişimlerden sonra sonunda gemiye bindiği açıktı.

TAG Heuer uzun bir aradan sonra geri döndü. Marka her zaman F1, Ayrton Senna , Monaco ve McLaren ile eşanlamlı olmuştur. Daha da geriye gidersek, Steve McQueen TAG Heuer'i 60 yıl önce Le Mans'ta ünlü yapmıştı. Yarış düşündüğünüzde, aklınıza TAG Heuer gelir.

2023'te, Brad Pitt ve Joseph Kosinski'nin destansı filmi yönetmesiyle bir F1 filminin ilk fısıltıları düştü. 2024 boyunca Pitt'in yarışlarda görülmesi ve çekimler başlarken canlı sahnelere düşmesi dışında ayrıntılar yetersizdi. Muhtemelen on yıllardır en büyük yarış filmi olan film, geçen hafta New York'taki galasına kadar sporun konusu oldu.

Bu son on yılın en büyük filmi mi? Muhtemelen. F1 artık gezegendeki en büyük sporlardan biri. Her hafta sonu milyarlarca kişi izliyor. Şimdi, dünyanın en büyük yönetmenlerinden ve oyuncularından birinin yönettiği kendi Hollywood filmi var.

Peki TAG Heuer nasıl dahil olmadı? Bunun yerine, rakip marka IWC yıllardır en akıllı pazarlama gasplarından birini gerçekleştirmiş gibi görünüyor . Mercedes-AMG F1'in uzun süreli ortağı olan IWC, Lewis Hamilton ile birçok galibiyet elde etti ve bildirildiğine göre birçok kişinin varsaydığı maliyetin çok daha azına mal oldu. Bazıları bunun bir pazarlık olduğunu söylüyor.

Peki TAG Heuer, F1'deki ilk yılında en büyük pazarlama fırsatlarından birini nasıl kaçırdı?

Birkaç teori var. Lewis Hamilton'ın filme dahil olması Mercedes-AMG'yi prodüksiyona yakınlaştırdı ve IWC ile bağlantıyı doğal bir uyum haline getirdi. Mercedes-AMG'den gevşek bir şekilde esinlenen kurgusal ekip, IWC'yi zaten çerçeveye almıştı. Şüphesiz IWC'nin ciddi CEO'su Chris Grainger-Herr de burada akıllıca bir rol oynadı.

Sonra Top Gun: Maverick faktörü var, IWC filmin Top Gun koleksiyonuna derinlemesine dahil oldu. Kosinski markaya zaten aşinaydı.

Cenevre'deki Watches & Wonders'da , TAG Heuer ve IWC'nin etkinlikleriyle karşı karşıya geldiği motor sporları sezonuydu. Birinin F1 The Movie'si vardı, diğerinin onlarca yıllık gerçek F1 mirası vardı. Oyun en başından itibaren başladı. Sergilenen her saat Formula 1 ve motor sporları diye bağırıyordu. IWC'nin köşesinde Brad Pitt vardı. TAG Heuer'in Ayrton Senna'nın hayaleti vardı. Biri kazanmak için tasarlanmıştı. Diğeri büyük bir Hollywood anını ustaca kaçırıyordu.

Steve McQueen'in Le Mans'ından farklı olarak, IWC kendi Monaco anını yakalayacak mı? Brad Pitt'in yeşil kadranlı Ingenieur'ü 60 yıl içinde kült bir klasik olabilir mi? Pek olası değil, ancak yarım yüzyıl sonra tekrar kontrol edelim.

Film gişede başarılı olursa, bilet satışlarında 1 milyar doları geçebilir. Ancak daha da önemlisi, marka etkisi ne olacak? IWC'nin TAG Heuer'in her F1 pistinde 10 yıldır her yerde bulunmasına karşı sinematik darbesi gerçek yarıştır.

Bekleyip görmemiz gerekecek, ancak bir şey kesin. IWC'nin bu filme sponsor olması, markalaşma ve saatlerin ekrana sıçramasıyla birlikte, büyük bir darbe. Lüks saat markalarının ekonomik belirsizlik nedeniyle pazarlamayı geri çektiği bir zamanda, bu ortaklık İsviçreli saat üreticisi için büyük bir marka bilinirliği artışı sağlayabilir.

Bundan sonra ne olursa olsun, tuzlu karamelli patlamış mısırınızı ve Maltesers'ınızı alın. Daha fazla saat markası dünyanın en büyük şovunu ele geçirmeye çalışacak.