Südkorea bringt frischen Wind in den Beauty-Markt

Die Tuchmaske ist für den Beauty-Markt das, was K-Pop für die Musik ist: ein weiteres Zeichen südkoreanischer Soft Power. Diese mit dermokosmetischen Wirkstoffen getränkte Stoffmaske, hergestellt von Torriden und anderen südkoreanischen Herstellern, ist im Sommer 2025 einer der meistverkauften Artikel in französischen Beauty-Stores. Genau wie Sonnenschutzmittel von Beauty of Joseon und Schneckenschleim- oder Ginseng-Seren von Cosrx.

Einzelhändler strömen zu diesen trendigen Marken, deren Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen auf TikTok und Instagram stark beworben werden. Sephora hat seine Regale seit der Listung von Laneige-Produkten im Jahr 2019 für „rund zehn südkoreanische Marken geöffnet“, erklärt Juliette Caloin, Vizepräsidentin für Merchandising Europa und Einkaufsleiterin der Marke LVMH. Amazon widmet dem Thema ganze Seiten.

In Frankreich haben Printemps und Monoprix gerade „K-Beauty“ eröffnet: Printemps mit einem temporären Bereich im Kaufhaus am Boulevard Haussmann in Paris, der 13 Marken vereint, Monoprix, indem es in 100 seiner 350 in Frankreich betriebenen Geschäfte die bekanntesten Produkte von Beauty of Joseon oder Cosrx, einer Tochtergesellschaft des Riesen Amore Pacific, anbietet. Auch die 2014 in Barcelona von einem chinesischen Unternehmer und einem Schweizer Investor gegründete Boutique-Kette Miin breitet ihre Flügel in Frankreich aus: In elf Jahren haben in Europa 43 Boutiquen ihre Türen geöffnet, darunter zwei in Paris, die im Frühjahr 2025 ausschließlich koreanische Marken verkaufen. „Das Potenzial liegt bei rund 200 Boutiquen auf dem europäischen Kontinent“ , versichert die Mitbegründerin von Miin, Lilin Yang.

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