Der italienische Sporttourismus hat einen Wert von 338 Millionen

Laut den im Mai 2025 vom Tourismusministerium veröffentlichten und von ENIT verarbeiteten Daten erwirtschafteten ausländische Touristen, die im Jahr 2024 nach Italien kamen, um Sportveranstaltungen zu besuchen oder daran teilzunehmen, einen wirtschaftlichen Einfluss von 338 Millionen Euro , was einem Anstieg von 3,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Dies ist kein marginaler Trend. Wir sprechen von rund 560.000 internationalen Reisenden , was einem Anstieg von 4,7 % gegenüber 2023 entspricht. Sie haben unser Land nicht nur wegen seiner Schönheit und Kultur gewählt, sondern auch, um Live-Sportveranstaltungen zu erleben.

Ihre Aufenthalte führten zu 2 Millionen Übernachtungen , was einem Anstieg von 8,7 % entspricht und wesentlich zum Umsatz der italienischen Beherbergungsbetriebe beiträgt.

Wer sind die Sporttouristen, die nach Italien kommen?

Wenn wir über Touristenströme sprechen, die jedoch mit Sportveranstaltungen in Italien verbunden sind, sind die wichtigsten Herkunftsmärkte:

• Deutschland;
• Niederlande;
• Belgien;
• Vereinigtes Königreich;
• Österreich.

Touristen, die ein Fußballspiel, einen Formel-1- Grand-Prix, ein Tennisturnier oder Lauf-, Rad- oder Multisport-Events besuchen, finden in Italien nicht nur sportliche Spektakel, sondern auch Gastfreundschaft, Gastronomie und Kunst. Kurz gesagt: ein umfassendes Angebot, das die Kundenbindung stärkt.

Italien erweist sich mit 1,4 Sportveranstaltungen pro tausend Einwohner und durchschnittlich 738 Teilnehmern pro tausend Einwohner als äußerst dynamisches Land, auch was die Veranstaltungsorganisation betrifft. Begünstigt wird dieser positive Trend jedoch durch die Tatsache, dass 34,4 % der Sportveranstaltungen in Gebieten mit hoher Touristendichte stattfinden, was eine natürliche Synergie zwischen Territorium, Infrastruktur und Attraktivität bestätigt.

Die vielleicht interessantesten Daten betreffen den inländischen Sporttourismus , der die Italiener zunehmend erobert und 6,5 % der Kurzurlaube und 3,3 % der Langzeiturlaube ausmacht. Ein Zeichen dafür, dass Sport auch für die Einheimischen zunehmend zu einem Reisemotiv wird und eine oft übersehene Binnenwirtschaft ankurbelt.

Kurz gesagt: Sporttourismus ist keine Nische mehr: Er ist ein wachsender, widerstandsfähiger Sektor mit großem Potenzial. Für Institutionen, Unternehmen und Regionen stellt er eine strategische Chance dar, die es mit gezielten Investitionen, öffentlich-privaten Synergien und einer internationalen Vision zu nutzen gilt.

Touristen interessieren sich zunehmend für das Erlebnis

In diesem Zusammenhang bestätigt sich der Trend, dass Touristen eher am Erleben als am Reisen interessiert sind. Tatsächlich nehmen die Daten zu den Touristenströmen im Zusammenhang mit Sport zu, ebenso wie die Daten zu den Themen Weintourismus , kulinarischer Tourismus und Fahrradtourismus .

Laut den zu Jahresbeginn veröffentlichten Daten von Ismea zeigt die Generation Z (18–24 Jahre) beispielsweise eine ausgeprägte Vorliebe für innovative und immersive Erlebnisse wie Wandern in den Weinbergen (+6,8 % im Vergleich zum Durchschnitt) und Thementouren (+7,9 %), während sie an traditionelleren Aktivitäten weniger Interesse zeigt.

In diesem Sinne spielen auch soziale Medien eine entscheidende Rolle im Entscheidungsprozess, wobei Instagram und TikTok das Ranking der einflussreichsten Plattformen anführen. Im Detail: 73,3 % der jungen Menschen geben an, sich von Inhalten auf Instagram inspirieren zu lassen, gefolgt von TikTok (54,5 %) und YouTube (40,6 %).

Nachhaltigkeit ist zu einem entscheidenden Faktor für die Branche geworden . Tatsächlich schätzen und wählen die Italiener (72,6 %) eher Unternehmen, die Praktiken wie die Einführung getrennter Abfallsammlungssysteme und die Nutzung erneuerbarer Energien (66,4 %) umsetzen. Darüber hinaus befürworten 68 % die Teilnahme an Projekten zur Unterstützung lokaler Gemeinschaften oder zur Förderung kleiner Handwerksbetriebe.