MDD gewinnt Marktanteile, aber die Markenindustrie widersetzt sich

Der Erfolg von Eigenmarkenprodukten ist kein rein italienisches Phänomen, sondern ein weltweites. Die NielsenIQ- Studie mit dem Titel „Harmonie im Regal finden: Globale Aussichten für Eigenmarken und Markenprodukte bis 2025“ unterstreicht die wachsende Wertschätzung der Verbraucher für sogenannte Eigenmarken, zeigt aber auch, dass die Markenbranche wieder deutlich zu wachsen begonnen hat.

Im Einzelnen hebt der Bericht hervor, dass über die Hälfte (53 %) der Verbraucher weltweit zunehmend Eigenmarkenprodukte kauft , deren Anteil am gesamten Massenkonsum auf 22,7 % (+1,4 Prozentpunkte) gestiegen ist. In Italien hat sich dieser Trend noch verstärkt und verzeichnet einen Anstieg um drei Prozentpunkte auf 56 %. Unterdessen konnten die zehn größten globalen Marken im Jahr 2024 eine Erholung ihrer Umsätze verzeichnen, ein Zeichen dafür, dass der Wettbewerb zwischen Einzelhändlern und Herstellern im Konsumgütersektor weiterhin lebhaft ist.

Die NielsenIQ-Studie zeigt außerdem eine deutliche Entwicklung in der Wahrnehmung der Qualität von Eigenmarkenprodukten , insbesondere in Italien. 69 % der italienischen Verbraucher betrachten sie mittlerweile als eine echte Alternative zu Markenprodukten, während 46 % glauben, dass sie von gleicher oder besserer Qualität als traditionelle Marken sind (im Vergleich zu 51 % weltweit). Fast zwei Drittel (60 %) der Verbraucher weltweit vertrauen Eigenmarken, ein Trend, der auch in Italien (61 %) zu beobachten ist. Allerdings ist die Bereitschaft, für Eigenmarkenprodukte einen höheren Preis zu zahlen, nach wie vor gering: Nur 28 Prozent der Italiener geben an, dazu bereit zu sein. Darüber hinaus erkennen 70 % der nationalen Stichprobe ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bei Eigenmarkenprodukten. Interessant ist auch die Tatsache, dass es beim Angebot um mehr geht: Über die Hälfte der Befragten (51%) gibt an, diese Produkte häufiger zu kaufen, wenn eine größere Auswahl zur Verfügung stünde . Die Analysten von NielsenIQ stellen außerdem fest, dass die Loyalität der Verbraucher gegenüber einer bestimmten Marke in Italien geringer ist als im Rest der Welt. In unserem Land sind es nur 42 %, während der Prozentsatz weltweit auf 60 % steigt. Dies ist daher ein wichtiger Indikator, der zeigt, wie sehr sich die Italiener im Kaufprozess von Wert und Relevanz leiten lassen.

Was Markenprodukte betrifft, so berichtet NielsenIQ, dass fast jeder zweite Italiener (47 %) diese billigeren Alternativen vorzieht . Die Millennials liegen mit 53 % über dem Durchschnitt, während die Boomer (46 %) und die Generation Z (45 %) leicht unter dem Durchschnitt liegen. Es zeichnet sich eine positive Einstellung der Verbraucher gegenüber Markenprodukten ab, eine Stimmung, die durch die weltweiten Verkaufszahlen bestätigt wird: Die Umsätze der zehn wichtigsten globalen Marken stiegen um 4,8 % und übertrafen damit leicht das jährliche Wachstum der Umsätze von Eigenmarkenprodukten (+4,3 %).

„Erfolg ist im aktuellen Einzelhandelsumfeld kein Nullsummenspiel“, erklärt Enzo Frasio, CEO von NielsenIQ Italia . Das bedeutet, dass für alle Marktteilnehmer Wachstumspotenzial besteht. Eigenmarken und Markenprodukte können nicht nur koexistieren, sondern auch gemeinsam wachsen. Dies führt zu einer Weiterentwicklung, die sich in Produkttypen und den Ausgaben der Generationen widerspiegelt. In Italien, wo Käufer zunehmend offen für beide Markentypen in verschiedenen Kategorien sind, ist diese Chance offensichtlich. Der effektivste Weg ist die Zusammenarbeit: Wenn Einzelhändler und Hersteller ihre Kräfte bündeln, können sie ihre komplementären Stärken nutzen, auf sich wandelnde Verbraucherbedürfnisse reagieren und so eine Zukunft gemeinsamen und nachhaltigen Wachstums gestalten.