Soziale Verantwortung: Wie Unternehmen die Generation Z ansprechen können

Nicht irgendein Job. Und das Gehalt steht nicht mehr ganz oben auf der Liste. Junge Menschen – die Mädchen und Jungen der „Generation Z“ – verlangen von Unternehmen mehr: Sie verlangen von ihnen, dass sie ihnen und dem Planeten, auf dem sie leben müssen, eine nachhaltige Zukunft sichern.

Also ethische Unternehmen, die Menschen und Umwelt noch vor den Profit in den Mittelpunkt ihrer Politik stellen. „Das ist keine unmögliche Forderung: Mehrere Studien zeigen, dass Unternehmen, die soziale Maßnahmen ergriffen und in ökologische und soziale Nachhaltigkeit investiert haben, ihre Leistung verbessert haben“, sagt Gaia Melita Franchina, Public Affairs Manager von Jetn (Junior Enterprise Trento), dem Verband, der beim Trento Economics Festival das Panel mit dem Titel „Neue Generationen, neue Unternehmen: Die Zukunft liegt in der sozialen Verantwortung“ organisiert hat.

Die Aufmerksamkeit für die soziale Verantwortung von Unternehmen hat in unserem Land rasant zugenommen: Laut dem CSR-Bericht des Osservatorio Socialis haben im Jahr 2021 96 % der italienischen Unternehmen mit mehr als 80 Mitarbeitern in CSR investiert, verglichen mit 90 % im Jahr 2019, mit einer durchschnittlichen Investition von 282.000 Euro, 17 % mehr als in der Zeit vor Covid, was einer Gesamtsumme von über 2 Milliarden Euro entspricht.

Das sind zwar keine riesigen Zahlen, aber sie deuten auf einen Trend und vor allem auf ein Bewusstsein hin: Die Dringlichkeit dieser Probleme duldet keinen weiteren Aufschub, Investitionen in Nachhaltigkeit lohnen sich und sind ein Trumpf, um junge Menschen für die Unternehmen zu gewinnen und zu halten. So kann dem demografischen Rückgang und der Abwanderung hochqualifizierter Fachkräfte aus den Randgebieten des Landes – aber auch aus dem Land selbst – entgegengewirkt werden, die mittlerweile unaufhaltsam scheint.

„Bis vor einigen Jahren konzentrierte sich die soziale Verantwortung der Unternehmen fast ausschließlich auf den Umweltaspekt, manchmal mit gewissen Verzerrungen, insbesondere auf europäischer Ebene, aber heute richtet sich die Aufmerksamkeit endlich auch auf die Themen Wohlfahrt und Mensch, mit dem Ziel, wirklich anthropozentrische Unternehmen zu schaffen“, sagte die stellvertretende Ministerin für Arbeit und Sozialpolitik, Maria Teresa Bellucci, auf dem Podium. Allerdings sei auch die Hilfe der Institutionen erforderlich: „Synergien und Zusammenarbeit zwischen drei Einheiten sind unerlässlich: den Institutionen, den Unternehmen und dem Dritten Sektor“, fügte Bellucci hinzu.