Die Wiedereinführung von Rezessionsangeboten durch Unternehmen könnte das jüngste Anzeichen für eine Verschlechterung der Verbraucherstimmung sein

Während im Hintergrund die Angst vor einer Konjunkturabschwächung lauert, werden einige Unternehmen aufmerksam und bringen sogenannte Rezessions-Specials zurück.

Geben Sie den Begriff „Rezessionsspecials“ über die Suchmaschine von Google ein, und die Ergebnisliste enthält Einträge aus der Großen Rezession vor fast 20 Jahren.

Denken Sie an diesen Grub Street-Artikel aus dem Jahr 2008 mit dem Titel „Rezessionsangebote: Ihr ultimativer Leitfaden“. Oder an diesen Artikel der New York Times aus dem Jahr 2009 , in dem die Rezessionsangebote beschrieben werden, die Restaurants in ganz New York als Überlebensmaßnahme anboten.

Im Jahr 2025 deuten zahlreiche Unternehmen erneut auf einen drohenden wirtschaftlichen Abschwung hin.

Wenn die „Rezession“ als Verkaufsargument zurückkehrt

Die Rezessionsängste wuchsen in diesem Frühjahr, als Präsident Donald Trump Anfang April eine Reihe von Zöllen einführte. Der Begriff „ Rezessionsindikator “ wurde in den sozialen Medien als ironische Methode zur Messung einer möglichen Konjunkturabschwächung verwendet.

Auch Unternehmen machen sich mittlerweile an dem Scherz zu schaffen. So wirbt beispielsweise das Café Clever Blend in Brooklyn, New York, mit einem „Rezessions-Special“ für 6 Dollar für Eis und Espresso.

Wicked Willy’s, eine Bar in Manhattan, war mit von der Partie und veranstaltete Anfang des Monats eine „Rezessions-Pop-Party“. Unter einem Instagram-Post hieß es unter anderem: „Die Rezession ist ZURÜCK! Machen Sie sich bereit, die ganze Nacht lang zu tanzen und zu feiern!“

Das Market Hotel, ein Konzertsaal in Brooklyn, warb für eine ähnliche Veranstaltung. „Von The Fame über Animal und Circus bis hin zu Rated R – wir servieren wirtschaftliche Ängste mit einer Prise Elektropop, Bloghaus und Autotune-Glamour“, hieß es in einer Instagram-Bildunterschrift zur Veranstaltung. „Zieh dich an, als wäre die Miete fällig, und du tanzt durch.“

Doch der Trend beschränkt sich nicht nur auf New York. Super Duper, eine Burger-Kette mit 18 Filialen in der San Francisco Bay Area, hat Anfang des Jahres ihren eigenen „Recession Burger“ auf den Markt gebracht, eine saisonale Spezialität, die im Sommer eingeführt wurde.

„DAS EINE, WAS DIE INFLATIONSMELDUNG NICHT ERHALTEN HAT: Lernen Sie das Recession Combo kennen, unser neues Saison-Special“, heißt es in einem Instagram-Post von Super Duper. Das Menü beinhaltet einen „Recession Burger“, Pommes und ein Getränk für 10 Dollar.

Die Idee für den Namen des Burgers sei nicht unbedingt aus dem Wunsch entstanden, mit dem Schlagwort Geld zu machen, sagt Ed Onas, Vizepräsident für den operativen Bereich bei Super Duper. Vielmehr, so Onas, leite sich der Name von den Ursprüngen des Smash-Burgers im Oklahoma-Stil aus der Zeit der Depression ab, bei dem das Hackfleisch durch die Zugabe von vielen Zwiebelscheiben gestreckt wurde.

Doch nachdem Super Duper den Namen des Burgers etabliert hatte, beschloss die Kette, ein „Recession Combo“ für 10 Dollar anzubieten. Damit würden die Kunden 5 Dollar gegenüber dem Normalpreis der Zusatzprodukte sparen, sagte Onas.

„Da kommt der Name des Burgers ins Spiel … Und wir dachten uns, wir nennen ihn ‚Rezessions-Kombi‘. Warum bieten wir unseren Gästen nicht einfach ein Angebot, das den Burger wirklich preiswert macht?“, sagte Onas in einem Interview mit CNBC. „Es herrscht Inflation, und wir dachten, das ist für kurze Zeit ein nettes Angebot für unsere Gäste.“

Dieses besonders preiswerte Kombi-Menü war eine Ausnahme für Super Duper, das solche Angebote normalerweise nicht anbietet. Der Burger wurde in einem lokalen Subreddit in San Francisco viral; ein Beitrag erhielt 1.400 Upvotes und 170 Kommentare.

„Natürlich haben wir uns darüber gefreut. Wir hätten nicht gedacht, dass es so viel Aufmerksamkeit erregen würde“, sagte Onas. „Wir waren glücklich, und unsere Gäste waren glücklich, und darum geht es letztendlich.“

Als Beweis für den überwältigenden Erfolg des Burgers sagte Onas gegenüber CNBC, dass Super Duper ihn künftig als festen Bestandteil in seine Speisekarte aufnehmen werde.

Licht ins Dunkel der schwindenden Verbraucherstimmung bringen

Dass diese kleinen Unternehmen auf den Trend aufspringen, könnte eine allgemeine Reaktion auf das schwindende Verbrauchervertrauen sein. Der Verbraucherstimmungsindex der University of Michigan lag im August bei 58,6 Punkten, nach 61,7 Punkten im Juli. Dies entspricht einer Veränderung von 13,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Diese Stimmungseintrübung sei vor allem auf Bedenken hinsichtlich der Handelspolitik zurückzuführen, sagte Joanne Hsu, Leiterin der Verbraucherumfragen an der University of Michigan.

„Die Daten zur Verbraucherstimmung zeigen deutlich, dass sich die Verbraucher auf eine Abschwächung der Konjunktur und eine Verschlechterung der Lage einstellen – nicht nur auf die Inflation, die sie mit einer Verschärfung der Inflation erwarten, sondern auch auf eine Verschlechterung der Geschäftslage“, sagte sie. „Sie erwarten eine Abschwächung des Arbeitsmarktes und steigende Arbeitslosenquoten. Und was wir bei diesen Unternehmen sehen, könnte eine Reaktion darauf sein.“

Mangelndes Verbrauchervertrauen – und Vertrauen in die Einkommenssicherheit – werde letztlich zu einem Rückgang der Ausgaben führen, fügte Hsu hinzu.

„Junge Menschen empfinden die Wirtschaftslage genauso schlecht wie ältere Menschen, und in manchen Monaten geht es ihnen sogar noch schlechter als den Älteren“, sagte sie. „Über alle Altersgruppen hinweg sind sich die Menschen einig, dass sich die Konjunktur verschlechtert hat.“