Salud. Escenas de tabaquismo en el cine: un fuerte impacto en los jóvenes

19 minutos de humo en pantalla en Asteroid City, 14 minutos en Anora, 11 minutos en L'Amour ouf: Alliance Against Tobacco denuncia la presencia constante de cigarrillos en películas, series de televisión y vídeos musicales.

En Cannes 2025, la Palma de Oro por la mejor colocación será para el tabaco , según estima la asociación. Lanza una campaña impactante, bajo el título de "El Festival donde se fuma", para abrirnos los ojos sobre esta banalización del tabaco en la pantalla.

Porque entre los jóvenes, esta estrategia es un éxito: les hace querer fumar o empezar a fumar/vapear.

El séptimo arte bajo influencia

No es casualidad que los cigarrillos se hayan vuelto tan populares en el cine. Ya en la década de 1970, Philip Morris reconoció que " la mayoría de las imágenes positivas de los cigarrillos y el tabaco [fueron] creadas por el cine y la televisión ".

La industria tabacalera ha utilizado agencias de colocación de productos para promocionar cigarrillos en la pantalla grande, como lo han demostrado investigaciones. Se habría pensado que políticas restrictivas (aumentos de impuestos, prohibiciones de publicidad, etc.) habrían frenado este fenómeno.

Éste no es el caso. Las prácticas de promoción del tabaco, aunque hoy en día son ilegales, no han desaparecido; Simplemente abandonaron el marco contractual oficial.

Resultado: aunque el consumo de tabaco está disminuyendo entre la población, los cigarrillos siguen siendo omnipresentes en las pantallas.

El ACT ha hecho los cálculos: algunas películas van mucho más allá: Anora tiene el equivalente a 28 anuncios, L'Amour ouf tiene un total de 22. Entre 2015 y 2019, más del 90% de las películas francesas incluyeron al menos una escena, un objeto o un diálogo relacionado con el tabaco.

A pesar de la evidencia que vincula la exposición al tabaco en pantalla con el tabaquismo entre los jóvenes, las plataformas de streaming siguen transmitiendo y produciendo series que muestran cigarrillos.

Los contenidos que son populares entre los jóvenes no son una excepción: el 53% contiene escenas de fumadores, lo que supone una exposición masiva para más de 25 millones de adolescentes. Ejemplo emblemático: la temporada 2 de Stranger Things contiene más de 260 escenas en las que vemos tabaco.

En la cuarta temporada de Fórmula 1: Drive to Survive, cada espectador estuvo expuesto a más de 34 minutos de contenido relacionado con el tabaco. En total, en menos de 10 años, el tabaquismo en pantalla se ha cuadriplicado en las series juveniles.

La música sigue la misma tendencia. La proporción de vídeos musicales que incluyen tabaco se duplicó entre 2021 y 2022.

En el vídeo musical de Die with a Smile (Bruno Mars y Lady Gaga, 2025), actualmente segundo en YouTube con más de mil millones de visitas, el cantante fuma durante casi la mitad del vídeo.

Algunos íconos del pop glorifican abiertamente los cigarrillos: Rosalía le regaló a Charli XCX un ramo de cigarrillos para su cumpleaños; Addison Rae fuma dos cigarrillos al mismo tiempo en su vídeo musical Aquamarine (2025).

Fumar en películas duplica el riesgo de empezar a fumar

La industria tabacalera está en el punto de mira y esta sobreexposición tiene consecuencias . Según una encuesta realizada por la Alianza Contra el Tabaco, el 48% de los jóvenes de entre 15 y 25 años dice que ver tabaco en la pantalla les impulsa a fumar.

Fumar en las películas duplica el riesgo de empezar a fumar. Y triplica el riesgo de empezar a vapear.

Dos tercios de los jóvenes entre 15 y 25 años creen que las películas y series promueven el tabaquismo. El 72% de los exfumadores afirma que estas escenas reavivan sus ganas de fumar.

" A través de esta campaña –El Festival Donde Se Puede, el primer festival que reconoce la presencia de la industria tabacalera en las películas– queremos generar conciencia colectiva y recordar a la gente que fumar en la pantalla no es un tema trivial: es el resultado de estrategias de marketing deliberadas implementadas por la industria tabacalera ", afirma Marion Catellin, directora de la Alianza Contra el Tabaco.

Para más información: Iniciativa Verdad, “¿Luces, cámara, tabaco? ” (marzo de 2024)