Adidas advierte que subirá precios de todos los productos estadounidenses por aranceles

El gigante de la ropa deportiva Adidas El martes dijo que los aranceles del presidente estadounidense Donald Trump resultarían en aumentos de precios para todos sus productos estadounidenses.

La compañía dijo que aún no sabe en cuánto aumentará los precios y también señaló que la disputa comercial global le impide aumentar su perspectiva para todo el año a pesar de un aumento extraordinario en las ganancias del primer trimestre.

"Los aranceles más altos eventualmente causarán costos más altos para todos nuestros productos en el mercado estadounidense", dijo Adidas en un comunicado.

La empresa afirmó estar "algo expuesta" a los aranceles de la Casa Blanca sobre Pekín —actualmente con una tasa efectiva del 145% —, pero que ya había reducido al mínimo las exportaciones de sus productos fabricados en China a EE. UU. Sin embargo, indicó que el mayor impacto provino del aumento general de los aranceles estadounidenses sobre todos los demás países, que se mantienen en gran medida en el 10% mientras se llevan a cabo las negociaciones comerciales.

"Dada la incertidumbre en torno a las negociaciones entre Estados Unidos y los diferentes países exportadores, no sabemos cuáles serán los aranceles finales", continuó el comunicado de Adidas.

Por lo tanto, no podemos tomar decisiones definitivas sobre qué hacer. El aumento de costos debido al aumento de aranceles eventualmente provocará aumentos de precios, no solo en nuestro sector, sino que actualmente es imposible cuantificarlos ni concluir qué impacto podrían tener en la demanda de nuestros productos por parte de los consumidores.

Adidas dijo que actualmente no puede producir casi ninguno de sus productos en EE. UU.

La empresa, más conocida por sus zapatillas deportivas Superstar, Sambas, Stan Smiths y Gazelles, así como por su ropa deportiva, utiliza fábricas en países como Vietnam y Camboya , que enfrentan aranceles estadounidenses de más del 40% en ausencia de un acuerdo comercial.

Un dilema similar en relación con los aumentos de precios y el impacto en la demanda enfrentan casi todas las empresas minoristas que operan en Estados Unidos, desde minoristas electrónicos de costo ultra bajo como Temu hasta gigantes del lujo como Hermès .

Sin la amenaza de los aranceles estadounidenses, Adidas habría mejorado sus previsiones de ingresos y beneficios operativos para todo el año gracias a una sólida cartera de pedidos y una imagen positiva de la marca, según afirmó la compañía. En cambio, reafirmó sus previsiones, pero indicó que el abanico de posibles resultados ha aumentado.

Según los resultados, que se publicaron en gran medida con antelación, el beneficio neto de las operaciones continuas se disparó un 155 % en el primer trimestre, hasta los 436 millones de euros (496,5 millones de dólares), por encima de los 383 millones de euros previstos en un consenso elaborado por LSEG. Las ventas netas aumentaron un 12,7 %, hasta los 6.150 millones de euros, mientras que el margen operativo aumentó 3,8 puntos porcentuales, hasta el 9,9 %.

La firma finalmente se ha librado de un dolor de cabeza de años por su colaboración con el controvertido músico Ye, con quien rompió relaciones en 2022 debido a comentarios antisemitas . El mes pasado anunció la venta de sus últimas acciones de Yeezy .

Los analistas de Deutsche Bank dijeron en una nota del martes que Adidas entregó "una buena impresión con la compañía logrando avances en todas las áreas", a pesar de la mayor incertidumbre.

"En lo que va del año, Adidas ha experimentado un crecimiento de ventas de dos dígitos en todas las regiones y canales, con las ventas mayoristas superando a la oferta directa al consumidor", dijo Mamta Valechha, analista de consumo discrecional de Quilter Cheviot, en una nota.

El calzado sigue teniendo un buen desempeño, y los consumidores también optan por ropa de estilo de vida, mientras que la categoría de alto rendimiento también mantiene un buen desempeño. Adidas espera que estas tendencias se mantengan ante la incertidumbre económica generada por los aranceles en EE. UU., pero lamentablemente tendremos que esperar para ver el impacto total.