Publicidad: Comienza el juicio sobre las soluciones de Google

Google ha superado el primer obstáculo casi ileso (pero apelará). La compañía de Mountain View ahora tendrá que intentar ganar otra batalla legal, probablemente más arriesgada para sus ganancias que la relacionada con su monopolio del motor de búsqueda. Hoy comienza el juicio sobre las medidas correctivas solicitadas por el Departamento de Justicia de EE. UU. para restablecer la competencia en el sector de la publicidad en línea .

¿Tendrá Google que vender DFP y AdX?

Según la sentencia de primera instancia, Google tiene el monopolio del mercado de la publicidad online con sus servicios DoubleClick for Publishers (DFP) y Ad Exchange (AdX) . El Departamento de Justicia ha exigido la venta inmediata de AdX y la desinversión gradual de DFP.

Los abogados de las partes se reunirán de nuevo en un tribunal federal de Alexandria, Virginia. El Departamento de Justicia confía en que el resultado será diferente al del monopolio de los motores de búsqueda. La jueza Leonie Brinkema ha dictaminado que existe una estrecha conexión entre AdX y DFP, por lo que la necesaria separación entre ambos servicios mediante la venta de AdX parece obvia. Si el acceso a los datos de DFP no restablece la competencia, Google también tendrá que vender DFP.

La empresa de Mountain View afirma que las medidas que solicita el Departamento de Justicia van más allá de la sentencia judicial. La venta de Google Ad Manager (DFP + AdX) dificultará a los editores monetizar su contenido y encarecerá a los anunciantes la llegada de nuevos clientes.

Google ha propuesto soluciones alternativas ( PDF ) que no implican la venta de servicios, incluida la interoperabilidad de Ad Manager (que permite a los editores exportar datos de forma gratuita) y el acceso de los editores de servidores de anuncios de terceros a las subastas en tiempo real de AdX.

Google ya ha anunciado que recurrirá , por lo que seguramente solicitará la suspensión de la aplicación de las medidas correctivas a menos que el juez rechace todas las solicitudes del Departamento de Justicia (poco probable). La Comisión Europea ha impuesto una multa de 2.950 millones de euros por abusar de su posición dominante en el mercado de la publicidad online.