Resumen de la IA de Google un año después: más impresiones, menos clics

Ha pasado más de un año desde que Google comenzó a implementar su nueva experiencia de búsqueda llamada AI Overview . Este experimento, que consistió en integrar resúmenes escritos por IA de algunas consultas de los usuarios , despertó la curiosidad de los internautas y el temor de los editores, preocupados por el impacto que los resúmenes pudieran tener en su tráfico . Pero ¿cómo están realmente las cosas?

Resumen de la IA de Google: Un año después, el tráfico web cae un 30%

En un estudio , SEO BrightEdge hace balance de un año de visión general de la IA . Para realizar la investigación, BrightEdge utilizó su herramienta Generative Parse, que analiza las consultas de gran volumen que activan AI Overview, los tipos de contenido citados, su posición en los resultados y las tendencias en las impresiones de Google.

Las preocupaciones de los profesionales del SEO pueden estar bien fundadas. En un año, el número de impresiones en Google aumentó significativamente, en más del 49%. Según BrightEdge, estos datos muestran que la función alienta a los usuarios a buscar con más frecuencia y a utilizar una gama más amplia de consultas, especialmente aquellas que devuelven resúmenes completos mejorados con inteligencia artificial.

Sin embargo, este aumento no se refleja en el número de clics , sino todo lo contrario. Desde el 14 de mayo de 2024, la tasa de clics promedio ha disminuido casi un 30%. La razón es sencilla: los usuarios de Internet pueden acceder a una respuesta ya preparada y, por lo tanto, ya no necesitan hacer clic en enlaces. La tendencia también la confirman otros análisis, como se desprende de una investigación de Ahrefs .

Visión general de la IA: ¿Qué sectores son los más afectados?

Al principio, Google probó las visiones generales de IA con cautela y evitó intervenir demasiado en determinados tipos de contenidos. Este período parece haber terminado: Google está utilizando masivamente AI Overviews en sectores con una gran necesidad de autoridad y contenido estructurado, como la tecnología B2B (70% de consultas interesadas, en comparación con el 36% de hace un año), los seguros (63%), pero también en temas sensibles como la salud (87%) y la educación (todavía 87%). El contenido publicado sobre estos temas se considera factual y, a menudo, “perenne”. Por lo tanto, se prestan perfectamente a los resúmenes de IA.

Las estimaciones de los sensores de SEMrush sugieren que el impacto podría ser incluso más amplio, pero con algunas variaciones: para temas de empleo y educación, más del 20 % de las búsquedas ya cuentan con un resumen de IA. En materia de salud, el porcentaje supera el 30%. Por el contrario, el sector financiero sigue estando más “protegido”, con menos del 10% de consultas realizadas mediante IA Overviews.

Las demandas de los usuarios están cambiando

Otro desarrollo notable, directamente relacionado con las visiones generales de la IA : las demandas de los usuarios están cambiando. Esto se puede ver de dos maneras. Los usuarios de Internet realizan consultas más largas y complejas, a menudo de ocho palabras o más, lo que refleja una búsqueda más conversacional y contextual. El vocabulario utilizado es cada vez más técnico y especializado, con un aumento del 48% en términos relacionados con sectores como la salud, las finanzas o la ingeniería.

Fuentes de información general sobre IA: no necesariamente son las mejor ubicadas

El estudio revela que las fuentes que elige Google para las respuestas generadas con AI Overview también han cambiado radicalmente. Anteriormente, el algoritmo tendía a citar únicamente las páginas que tenían una buena clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos (en las primeras 10-20 posiciones). De esta manera, solo se incluyeron en los resúmenes de IA aquellos sitios considerados como los más confiables o populares.

Pero después de una importante actualización lanzada en marzo de 2025, las cosas han cambiado: Google AI ahora también extrae información de páginas mucho más abajo en los resultados de búsqueda, específicamente aquellas clasificadas entre las posiciones 21 y 100. Esto significa que incluso sitios menos visibles o con menos autoridad pueden ser seleccionados para contribuir a las respuestas de IA, si su contenido es relevante y útil.

BrightEdge destaca algunos datos interesantes: las citas de las posiciones 21 a 30 han aumentado un 400%. Los del puesto 31 al 100 se duplican. En total, el 89% de las fuentes citadas en los resúmenes de IA provienen de páginas fuera de las 100 primeras posiciones.