MDD gana cuota de mercado pero la industria de marca resiste

El éxito de los productos de marca blanca no es sólo un fenómeno italiano, sino mundial. El estudio de NielsenIQ titulado “Encontrar armonía en el estante: perspectiva global para 2025 sobre marcas blancas y productos de marca” destaca la creciente apreciación de los consumidores por las llamadas marcas blancas, pero también muestra que la industria de marca ha comenzado a crecer de nuevo de forma decisiva.

En detalle, el informe destaca cómo más de la mitad (53%) de los consumidores a nivel mundial compran cada vez más productos de marca blanca , cuya incidencia en el consumo masivo total ha ascendido al 22,7% (+1,4 puntos porcentuales). En Italia esta tendencia se ha fortalecido aún más, mostrando un aumento de tres puntos porcentuales hasta el 56%. Mientras tanto, las diez principales marcas mundiales han visto recuperarse sus ventas en 2024, una señal de que la competencia entre minoristas y fabricantes en el sector de bienes de consumo sigue siendo intensa.

El estudio de NielsenIQ también destaca una evolución significativa en la percepción de la calidad de los productos de marca blanca , particularmente en Italia. El 69% de los consumidores italianos los considera ahora una alternativa válida a los productos de marca, mientras que el 46% cree que son de calidad igual o superior a las marcas tradicionales (frente al 51% a nivel mundial). Casi dos tercios (60%) de los consumidores mundiales confían en las marcas blancas, una tendencia que también es válida en Italia (61%). Sin embargo, la disposición a pagar un precio más alto por productos de marca blanca sigue siendo baja: solo el 28% de los italianos dice estar dispuesto a hacerlo. Además, el 70% de la muestra nacional reconoce una buena relación calidad/precio en los productos de marca blanca. Un dato interesante se refiere también a la oferta: más de la mitad de los entrevistados (51%) afirma que comprarían estos productos con mayor frecuencia si tuvieran a su disposición una elección más amplia . Los analistas de NielsenIQ señalan que en Italia la lealtad del consumidor hacia una determinada marca es menor que en el resto del mundo. En nuestro país sólo el 42% lo es, mientras que a nivel global el porcentaje asciende al 60%. Se trata, por tanto, de un indicador importante que ilustra cómo los italianos se guían por el valor y la relevancia en el proceso de compra.

En cuanto a los productos de marca, NielsenIQ informa que casi uno de cada dos italianos (47%) los prefiere a alternativas más baratas . Los Millennials están por encima del promedio con un 53%, mientras que los Boomers (46%) y la Generación Z (45%) están ligeramente por debajo del promedio. Se observa una actitud positiva entre los consumidores hacia los productos de marca, un sentimiento confirmado por los datos de ventas globales: las ventas de las diez principales marcas mundiales crecieron un 4,8%, superando ligeramente el crecimiento anual de las ventas de productos de marca privada (+4,3%).

“El éxito en el panorama minorista actual no es un juego de suma cero”, explica Enzo Frasio, CEO de NielsenIQ Italia . Esto significa que hay margen de crecimiento para todos los actores del mercado. De hecho, las marcas blancas y los productos de marca no solo pueden coexistir, sino también crecer juntos, impulsando un mayor desarrollo que se refleja en el tipo de producto y el gasto generacional. En Italia, donde los compradores están cada vez más abiertos a explorar ambos tipos de marcas en diversas categorías, la oportunidad es evidente. La vía más eficaz es la colaboración: cuando minoristas y fabricantes unen fuerzas, pueden aprovechar sus fortalezas complementarias y responder a las cambiantes necesidades de los consumidores, construyendo un futuro de crecimiento compartido y sostenible.