Streaming supera por primera vez a la TV por cable y abierta

En un hito que redefine el panorama mediático, el consumo de streaming en Estados Unidos superó por primera vez la cuota de audiencia combinada de la televisión por cable y la abierta durante el mes de mayo de 2025, según un histórico informe de la firma de medición Nielsen.

La revolución del streaming ha alcanzado su punto culminante. Por primera vez en la historia, los servicios de streaming como Netflix, YouTube y Hulu han capturado una porción más grande del pastel televisivo que la televisión tradicional combinada. Según el informe mensual «The Gauge» de Nielsen para mayo de 2025, el streaming representó un récord del 44.8% del uso total de la televisión en Estados Unidos.

Este momento histórico marca el fin de una era dominada por la programación lineal del cable y la televisión abierta (broadcast), que en conjunto obtuvieron una cuota del 44.2% (24.1% para el cable y 20.1% para la TV abierta).

El cambio ha sido rápido y drástico. En comparación con mayo de 2021, el uso del streaming ha aumentado un asombroso 71%. Durante el mismo período, la audiencia de la televisión por cable ha caído un 39% y la de la televisión abierta un 21%.

El informe de Nielsen no solo confirma el dominio del streaming, sino que también revela quiénes son los ganadores en este nuevo ecosistema mediático.

* YouTube, el gigante indiscutible: YouTube (excluyendo YouTube TV) se ha consolidado como la plataforma individual más grande, acaparando un impresionante 12.5% de todo el tiempo de visualización de televisión. Este es su cuarto aumento mensual consecutivo y la mayor cuota alcanzada por cualquier servicio de streaming hasta la fecha.

* Netflix, el rey de la suscripción: A pesar de la creciente competencia, Netflix sigue siendo el líder de los servicios de video bajo demanda por suscripción (SVOD), con un aumento de audiencia del 27% desde 2021.

* El auge de lo gratuito (FAST): Los servicios de streaming gratuitos con publicidad (FAST, por sus siglas en inglés) están experimentando un crecimiento explosivo. Plataformas como PlutoTV, Roku Channel y Tubi ahora tienen una cuota de mercado combinada del 5.7%, una cifra mayor que la de cualquier cadena de televisión abierta individual.

A continuación, se desglosa el nuevo panorama de la audiencia televisiva en Estados Unidos:

| Formato de Visualización | Cuota de Mercado (Mayo 2025) |

|—|—|

| Streaming (Total) | 44.8% |

| Cable | 24.1% |

| Broadcast (TV Abierta) | 20.1% |

| YouTube (Individual) | 12.5% |

| Servicios FAST (Combinado) | 5.7% |

Fuente: Nielsen, The Gauge Report, Mayo 2025

Este cambio de paradigma ha encendido un debate en la cima de la industria del entretenimiento. En el reciente festival de Cannes, el jefe de Netflix, Ted Sarandos, desestimó a YouTube como una plataforma para «matar el tiempo», en contraste con la «narrativa premium» de Netflix, diseñada para «invertir el tiempo».

La respuesta del CEO de YouTube, Neal Mohan, fue directa y refleja la nueva realidad del consumidor: «¿Quién soy yo para decir qué es invertir el tiempo, tiempo de calidad o matar el tiempo? Somos todos nosotros como consumidores, nosotros decidimos cómo pasar nuestro tiempo».

La victoria de YouTube en las mediciones de Nielsen valida el argumento de Mohan. Demuestra que la economía de los creadores ya no es un nicho; es una fuerza mediática dominante que ha redefinido lo que significa «ver televisión». El contenido generado por individuos en YouTube ahora atrae más tiempo de pantalla que las producciones de los grandes estudios en las cadenas de televisión tradicionales. Este cambio fundamental está redirigiendo miles de millones en publicidad y consolidando a los «YouTubers» como algunas de las figuras más influyentes de la cultura popular.