Grecia demanda a Adidas por anuncio que muestra un zapato pateando la Acrópolis

▲ Imágenes que circulan en redes sociales muestran drones formando el logo de la marca deportiva y un tenis, con la Acrópolis como telón de fondo.

The Independent

Periódico La JornadaDomingo 18 de mayo de 2025, p. 5

Atenas emprendió acciones legales contra Adidas por lo que parece ser un espectáculo con drones que promociona la marca deportiva cerca de la Acrópolis.

El ministro de Cultura griego dijo que el anuncio podría constituir una violación de la ley de antigüedades.

Las imágenes que circulan en las redes sociales muestran drones iluminados formando el logo de Adidas y un tenis, con la Acrópolis, declarada patrimonio de la humanidad por la Organización de Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura, de fondo.

La antigua ciudadela, hogar del Templo del Partenón, símbolo de la Edad de Oro de Atenas, es uno de los sitios más visitados del mundo.

La ministra de Cultura, Lina Mendoni, señaló que el espectáculo explotó la Acrópolis para obtener beneficios comerciales, violando la ley nacional y eludiendo la aprobación obligatoria del Ministerio de Cultura.

Es como si el tenis de Adidas hubiera pateado la Acrópolis, declaró Mendoni en la estación de radio local Skai. Ya se presentó una demanda contra quien resulte responsable, agregó.

Se contactó a Adidas, pero se negó a hacer comentarios sobre el asunto.

El Ministerio de Cultura apuntó que también investiga si se siguió el procedimiento de licencia para el sobrevuelo del dron.

La medida llega semanas después de que Grecia rechazara una solicitud del director Yorgos Lathimos, conocido por las películas The Favourite , Poor Things y The Killing of a Sacred Deer, para filmar escenas de su próxima película, Bugonia, en la colina de la Acrópolis.

La comedia de ciencia ficción es sobre dos conspiradores que secuestran a una directora ejecutiva (Emma Stone), porque están convencidos de que es extraterrestre.

Grecia rechazó la petición del cineasta alegando que la película era incompatible con lo que simboliza la Acrópolis.

Los posibles daños al monumento de la antigua Grecia han sido una preocupación de las autoridades durante mucho tiempo.

En 2023, el país impuso un límite turístico, limitando el número de visitantes a la Acrópolis a 20 mil por día. Anteriormente recibía alrededor de 23 mil visitantes diarios en horas pico. Es una cifra enorme, mencionó entonces Mendoni.

Obviamente, el turismo es deseable para el país, pero debemos encontrar la manera de que el turismo excesivo no perjudique el monumento.

Las limitaciones también varían según la época, debiendo los turistas reservar un determinado horario con antelación.