La cervecera Budweiser, AB InBev, reemplazará a Heineken como patrocinador cervecero de la Champions League.

La cervecera Budweiser, AB InBev, pondrá fin a la trayectoria de tres décadas de Heineken como patrocinador oficial de cerveza de la Liga de Campeones de la UEFA, en un acuerdo que marca un hito para la adquisición del nuevo agente de ventas global de la competición, Relevent.

GINEBRA -- La cervecera Budweiser, AB InBev, está a punto de poner fin a las tres décadas de Heineken como patrocinador oficial de cerveza de la Liga de Campeones de fútbol, ​​en un acuerdo significativo para el nuevo agente de ventas global de la competición, Relevent .

UC3, la empresa conjunta entre la UEFA, organizadora de la Liga de Campeones, y el cada vez más influyente grupo de Clubes Europeos de Fútbol (EFC), anunció que comenzarán las conversaciones exclusivas con AB InBev para un acuerdo de seis años a partir de 2027.

El posible acuerdo sería global y abarcaría todas las competiciones masculinas de clubes de la UEFA durante seis temporadas, según un comunicado de la UC3. Probablemente tendría un valor cercano a los 200 millones de euros (232 millones de dólares) por temporada.

«Nuestra elección por parte de UC3 refleja nuestro compromiso con el fútbol y nuestra estrategia de megaplataforma», declaró AB InBev en un comunicado. «Esperamos convertirnos en un gran socio de UC3 durante muchos años».

Se trata del primer gran acuerdo que Relevent ha cerrado desde que fue elegida este año por el grupo EFC y la UEFA para aumentar el valor de los acuerdos comerciales y elevar los premios para cientos de clubes que participan cada temporada en la Liga de Campeones, la Liga Europa y la Conference League.

El objetivo es lograr al menos 5.000 millones de euros (5.800 millones de dólares) en ingresos brutos cada temporada a partir de 2027. Los ingresos brutos actuales son de al menos 4.400 millones de euros (5.100 millones de dólares), de los cuales casi 2.500 millones de euros (2.900 millones de dólares) se destinan al fondo de premios que se reparte entre los 36 equipos de la Liga de Campeones.

Si AB InBev cerrara un acuerdo para la Liga de Campeones, añadiría la preciada competición de clubes de fútbol a su larga asociación con la FIFA para la Copa del Mundo y un acuerdo para tres Juegos Olímpicos con el COI que comenzó el año pasado en París y se extiende hasta los Juegos Olímpicos de Verano de Los Ángeles 2028.

Las marcas de cerveza Heineken han tenido derechos exclusivos de la Liga de Campeones desde 1994 y la última renovación de la cervecera holandesa vence en 2027. Estaba estrechamente vinculada a la agencia de ventas TEAM Marketing, con sede en Suiza, que llevaba mucho tiempo trabajando con la UEFA, y que ha sido sustituida por Relevent.

Se sabía que el influyente grupo de clubes, que este mes cambió su nombre a EFC, quería un programa comercial más dinámico y que Relevent impulsara acuerdos de mayor valor que ayudaran a pagar más a los clubes.

Aun así, Heineken tiene fama de ser uno de los acuerdos más lucrativos de la Liga de Campeones, pagando probablemente más de 100 millones de euros (115 millones de dólares) por temporada.

La exclusión de Heineken de la competición parece enviar un mensaje claro a otros patrocinadores históricos de la Liga de Campeones, entre los que se incluyen Sony, PepsiCo y Mastercard.

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