La saison balnéaire bat son plein. Près de 21 millions de touristes sont attendus. Un chiffre d'affaires de 22 milliards.

Les plages et les rivieras se confirment comme le moteur de l' été touristique italien : entre juin et août, 20,7 millions d'arrivées et 110,1 millions de présences touristiques sont attendues dans les stations balnéaires, en hausse respectivement de +2 % et +1,1 % par rapport à la même période l'an dernier. Des chiffres qui représentent environ la moitié du total des arrivées et des présences globales de la saison estivale, et qui confirment le statut de « superpuissance » du tourisme balnéaire en Italie. C'est ce qui ressort d'une étude menée par le Cst - Centro Studi Turistici di Firenze pour Assoturismo Confesercenti, partagée avec le ministère du Tourisme, sur la base d'une enquête menée auprès de 1 489 entrepreneurs du secteur de l'hôtellerie des stations balnéaires italiennes.

Les étrangers en hausse

En chiffres absolus, les arrivées devraient augmenter de 415 000 unités, tandis que l'augmentation des nuitées est proche de 1,2 million. La demande italienne restera majoritaire cette année (56,8 % des nuitées, + 0,6 % par rapport à l'été 2024), mais ce qui se renforce surtout, c'est l'attractivité envers les étrangers : au cours des trois mois, 47,5 millions de nuitées de touristes étrangers sont estimées, soit 840 000 de plus (+ 1,8 %) par rapport à l'été dernier.

Macrorégions : la mer Tyrrhénienne inférieure connaît la plus forte croissance

L'observation des données pour les macro-zones côtières a révélé des différences dans les tendances du marché. Une tendance particulièrement dynamique est attendue pour la région de la Basse-Tyrrhénienne et des îles : la variation estimée est de +2,5 % et la part de marché devrait dépasser 11,5 millions de nuitées. Pour la Haute-Adriatique, la variation estimée est de +1,4 % pour un total de 23,9 millions de nuitées. Sur la base des rapports reçus, la Haute-Tyrrhénienne prévoit une croissance de +1 % pour un total de 31,4 millions de nuitées. Pour la Basse-Adriatique, la croissance devrait plutôt s'établir à +0,7 %, pour un total de 43,2 millions de nuitées.

Une saison d'une valeur de 22 milliards

La croissance de cette année confirme la tendance positive à moyen terme du secteur. Au cours des dix dernières années, les arrivées dans les stations balnéaires ont augmenté de 23,4 % et les fréquentations de 15,9 %, une tendance conforme à l'ensemble du système italien, où les arrivées progressent de 14 % et les nuitées de 16,7 %. En 2024, on estime que le flux de dépenses généré par la demande balnéaire italienne atteindra près de 22 milliards d'euros.

Il y a mer et mer : trois catégories

Selon le dernier classement réalisé par l'Istat sur les caractéristiques des communes italiennes, 668 d'entre elles ont une vocation maritime exclusive et/ou secondaire, dont Ravenna Mare et Venezia Lido. En Italie, cependant, il n'existe pas qu'un seul « produit de la mer », mais au moins trois : la mer des rivieras, constituée de centres urbains côtiers qui ne vivent pas seulement l'été et offrent loisirs, divertissements et services de qualité, attirant notamment les familles ; la mer des villages, qui accueillent une clientèle diversifiée – même si les familles figurent toujours parmi les principales cibles – et qui est plus répandue dans le Sud ; et enfin la mer des petites îles, qui privilégie la nature et offre encore peu d'hébergement.

Où vont les Italiens et les étrangers

En Italie, il existe au moins 50 rivieras, mais une vingtaine d'entre elles ont une forte vocation touristique. Chaque région ayant un accès à la mer en compte au moins une ou deux établies. Celles qui sont significatives en termes de nombre de visiteurs, une pour chaque territoire régional, totalisent 64,6 % du nombre total de visiteurs pour l'ensemble du tourisme balnéaire. Globalement, les deux zones avec la plus grande part de marché sont la Riviera vénitienne et la Riviera d'Émilie-Romagne. Les stations balnéaires d'Émilie-Romagne sont celles qui captent la plus grande part de la demande : 15,2 % des arrivées du tourisme balnéaire en Italie et 15,8 % des visiteurs. La Vénétie arrive en deuxième position avec 12,8 % des arrivées et 15,9 % des visiteurs, suivie de la Toscane, de la Ligurie et de la Campanie. La côte avec la plus forte incidence (relative) d'étrangers est la côte de Sorrente, où la demande étrangère représente 86,4 % du total. Les autres destinations les plus préférées par les étrangers pour les vacances d'été sont la Riviera vénitienne (70,2%), la côte orientale de la Sicile (67,2%) et la Riviera Frioul-Vénétie Julienne (66,8%).

Français En revanche, les principales zones de prédominance du marché italien sont la côte de la Basilicate, la Riviera du Conero, la côte des Abruzzes et du Molise, la Riviera romagnole et le Salento. Compte tenu du poids du tourisme balnéaire sur le marché territorial total, la région avec le pourcentage d'incidence le plus élevé est certainement la Sardaigne : 93,3 % des flux régionaux. Une autre région dont le système d'offre dépend particulièrement du marché du tourisme balnéaire est la Calabre avec 91,2 % du marché, suivie de la Ligurie avec 83,7 %. L'Allemagne avec 30 % des présences sur le total des étrangers a toujours été le premier marché. D'autres marchés européens comme l'Autriche, la Suisse, la France, le Royaume-Uni et les Pays-Bas suivent avec des parts plus faibles. La présence de visiteurs américains est significative, en particulier sur la côte de Sorrente.

Messine : « Œuvrer pour la désaisonnalisation »

« Le tourisme balnéaire a confirmé cette année encore son rôle de moteur. Les rivieras et les plages représentent un patrimoine précieux pour les économies locales, soutenant l'emploi et la croissance non seulement dans les régions côtières, mais dans tout le pays, avec un impact particulièrement significatif dans le Sud. Des défis restent à relever, en premier lieu la forte saisonnalité. Les données indiquent que 77 % des nuitées sont concentrées sur la seule période de quatre mois allant de juin à septembre. Cette alternance de périodes de forte et de faible demande génère, d'une part, des situations de saturation et d'indisponibilité des services pendant les mois de pointe, et d'autre part, une sous-utilisation des installations pendant la basse saison, avec des répercussions évidentes sur la rentabilité des entreprises. Nous devons travailler sur une offre attractive sur des périodes de plus en plus longues de l'année, en investissant dans la qualité, dans la diversification des services et dans une meilleure organisation de l'accueil », commente Vittorio Messina, président d'Assoturismo Confesercenti.

Santanchè : « Investir et promouvoir la durabilité »

« Le tourisme balnéaire est un pilier fondamental de notre système économique », a ajouté la ministre du Tourisme, Daniela Santanchè, « et la croissance continue de ce secteur témoigne de la résilience et de l'attractivité de l'Italie en tant que destination touristique. Il est essentiel de continuer à investir dans les infrastructures et les services pour garantir la compétitivité de nos côtes et de nos villages côtiers à l'échelle internationale, en promouvant un tourisme durable et de qualité pour les générations futures. »