La confession de Zuckerberg sur TikTok : nous sommes passés à côté de cette application
CENTRE D'ACTUALITÉS
Date de création : 8 mai 2025 10:35
Dans des notes internes de février 2022, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, le président d'Instagram, Adam Mosseri, et d'autres dirigeants indiquent clairement que les plateformes de Meta perdent du terrain face à TikTok. Zuckerberg a déclaré que Facebook avait « perdu son avantage mental et son élan » et a souligné que TikTok offre à ses utilisateurs un « sentiment de contexte partagé ». En d’autres termes, lorsque des amis rencontrent un contenu similaire, ils voient les mêmes choses sans avoir à s’envoyer quoi que ce soit.
TIKTOK EST EN HAUSSE, META PREND DU RETARD
Mosseri a déclaré que Facebook n'est plus la principale plateforme utilisée par les gens pour découvrir du contenu, ajoutant que YouTube détient ce titre, mais que TikTok le dépassera bientôt. « TikTok est entièrement axé sur la vidéo et nous surpasse de loin », a déclaré Mosseri, soulignant l’impact de TikTok non seulement sur les réseaux sociaux, mais aussi sur la télévision et les plateformes de vidéos de longue durée.
En fait, les données corroborent également ces points de vue. TikTok a dépassé YouTube en termes de temps de visionnage moyen aux États-Unis en 2021. Selon une étude du logiciel de contrôle parental Qustodio, en 2023, les enfants âgés de 4 à 18 ans ont passé 60 % de temps en plus sur TikTok que sur YouTube. La même année, TikTok a lancé un concurrent direct de YouTube en autorisant le téléchargement de vidéos de 60 minutes.
META DANS LE PROCESSUS DE LITIGE
Le procès intenté par la FTC contre Meta allègue que la société tente de créer un monopole en achetant des plateformes comme Instagram et WhatsApp. Cependant, les documents qui ont émergé montrent que Meta a admis en interne avoir perdu sa domination dans le secteur. Zuckerberg affirme que Facebook est peut-être toujours en tête en termes d'utilisateurs quotidiens et hebdomadaires, mais ce n'est plus l'application sur laquelle « les gens passent le plus de temps ».
Le président de WhatsApp, Will Cathcart, déclare que l'algorithme de TikTok rassemble les utilisateurs en fonction de certains intérêts, offrant ainsi une interaction sociale autour du même contenu. Stan Chudnovsky, l'un des directeurs de Meta à l'époque, soulignait que le simple ajout de nouveaux formats (comme « Stories ») ne suffisait plus et que la concurrence sur le marché était devenue beaucoup plus fragmentée : « Il existe désormais tellement d'alternatives pour que les gens puissent passer leur temps. »
John Hegeman, responsable de la publicité chez Meta, convient également que TikTok est très en avance en matière de vidéos courtes, d'algorithmes de classement et d'outils de création de contenu. Bien qu'il pense que Reels peut combler cet écart, il dit qu'il n'est pas sûr de leur retard en termes d'intelligence artificielle et d'infrastructure technique.
ZUCKERBERG ACCEPTE ÉGALEMENT
Toute cette correspondance montre que Meta est devenu un acteur « à la traîne » sur le marché, même dans ses propres évaluations internes. L'aveu de Zuckerberg devant le tribunal selon lequel le succès de TikTok a ralenti la croissance de Meta et constitue une menace sérieuse pour l'entreprise renforce encore cette image.
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