La cravatta è tornata: perché indossare la cravatta è di nuovo cool

Ricordi? C'era un tempo in cui ci sedevamo per le riunioni di lavoro in prati fioriti e loft con pareti in vetro, almeno virtualmente. Camicia sopra, pantaloni della tuta sotto. Era lo stile tedesco durante la pandemia di coronavirus. Nessuno se ne accorgeva.

All'epoca, quasi nessuno – almeno tra la popolazione generale – prevedeva che il virus avrebbe avuto ripercussioni anche sulle cravatte. Tanja Croonen dell'associazione di moda "German Fashion" la vedeva diversamente: "Il coronavirus ha causato un drastico calo delle importazioni di cravatte. Potrebbe essere stato questo il vero problema", afferma.

Secondo gli ultimi dati dell'Ufficio federale di statistica, il numero di cravatte e papillon importati – ormai quasi nessuna azienda li produce più in Germania – si è dimezzato, passando da circa 8,6 milioni nel 2019 a circa 4,3 milioni nel 2020. Nel 2021, il numero era diminuito di un altro milione.

Ciò è dovuto alla situazione economica generale, ma anche agli stili di abbigliamento: "Durante la pandemia, c'è stato un forte ritiro nella vita privata. Questo ha portato a un ulteriore allentamento dei codici di abbigliamento", afferma Croonen. Si tratta di una tendenza evidente fin dagli anni '90: "Fino ad allora, esisteva un codice di abbigliamento in cui la cravatta era un segno di rispettabilità. Questo è cambiato nel tempo, in parte a causa delle influenze della moda provenienti dagli Stati Uniti", spiega Croonen.

Anche i numeri lo dimostrano: mentre nel 2014 in Germania sono stati importati 14,4 milioni di cravatte e papillon, nel 2023 il numero è sceso a poco meno di 4,8 milioni. Croonen vede anche in questo un segno di cambiamento sociale: "Poiché il mondo è diventato più aperto e tollerante, questi codici di abbigliamento non esistono più".

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La cravatta di seta, un tempo amata e ora disapprovata, scomparirà presto?

Ne parleremo più avanti. Innanzitutto, vale la pena dare un'occhiata alla storia, poiché il modello originale della cravatta odierna ha probabilmente circa 400 anni: nel XVII secolo, i mercenari della cavalleria croata, arruolati anche nell'esercito francese durante la Guerra dei Trent'anni, indossavano sciarpe con due estremità pendenti.

A quanto pare, il re francese Luigi XIV lo apprezzava così tanto che iniziò a usarlo per coprire le sue balze. La sua cravatta era impreziosita da pizzi e nastri di seta, ma con la diffusione della moda in tutta Europa, assunse una varietà di forme e colori.

La cravatta odierna fu inventata dal sarto Jesse Langsdorf a New York: nel 1926, ebbe l'idea di tagliarla in diagonale in tre parti attraverso il tessuto. La leggenda narra che la cravatta abbia comunque conservato un tocco delle sue origini croate: secondo la leggenda, la parola francese "cravate", che significa cravatta, deriva dalla parola croata "Hrvat".

Torniamo a oggi. Il "look casual" è la morte della cravatta? Non proprio. "La cravatta è ancora parte integrante delle festività", afferma Barbara Pauen, CEO del produttore di cravatte "Ascot" di Krefeld. Secondo Pauen, l'azienda a conduzione familiare, specializzata in cravatte di seta di alta qualità, è, insieme alla consociata Hemley, l'unica azienda che produce ancora in Germania.

Ma le cravatte non sono solo un elemento fondamentale ai matrimoni: stanno tornando di moda anche nel mondo della moda . "Si vedono molte più cravatte alle principali sfilate e fiere di moda", afferma Pauen. Una tendenza osservata anche da Antonio Gea, Amministratore Delegato di "Tie Solution". L'azienda produce accessori moda come cravatte, sciarpe e fazzoletti da taschino per aziende, principalmente nel settore B2B.

La cosa sorprendente: "Anche la moda femminile ora si adorna di cravatte", afferma Gea. Le cravatte colorate e stampate sono particolarmente di moda qui. Ma colori vivaci come il viola, il giallo o l'arancione sono popolari anche nella moda maschile, spiega Gea. Ma: "Questo non si diffonde tra i clienti dall'oggi al domani", afferma Barbara Pauen di "Ascot". A volte possono volerci dai tre ai quattro anni prima che una tendenza passi dalle passerelle alla società.

Quindi, chiunque indossi una cravatta oggi potrebbe essere un trendsetter. Giusto? "Penso che i giovani, in particolare, stiano tornando ad apprezzare di più la cravatta perché è un elemento distintivo", afferma Pauen. Mentre all'inizio del declino della cravatta, le persone si distinguevano dagli altri abbandonandola improvvisamente, ora è il contrario. "La moda arriva sempre a ondate", spiega Pauen.

Ma afferma anche: "Non credo che la cravatta tornerà di moda. Le convenzioni dell'abbigliamento sono cambiate e non si può tornare indietro". Anzi, la tendenza si sta spostando ulteriormente dal mainstream alla nicchia. Tanja Croonen dell'associazione di moda "German Fashion" e Antonio Gea di "Tie Solution" concordano.

Tra l'altro, l'azienda ha prodotto una delle cravatte più costose al mondo: la Pietro Baldini Diamond. Materiali: la più pregiata seta jacquard italiana e un diamante Welton da quattro carati. Prezzo: poco meno di 200.000 euro. Quindi, se volete davvero distinguervi, è meglio iniziare a risparmiare. Dopotutto, l'esclusività ha un prezzo.