Influencer di destra | Fascismo pubblicitario

"Odio e istigazione" non sono solo un modello di successo nell'era digitale . Già negli anni '40, il sociologo Leo Löwenthal, emigrato negli Stati Uniti, analizzò i predicatori d'odio fascisti nel suo studio "Falsi profeti". Spiegò il loro fascino, anche per i liberaldemocratici, affrontando specificamente quello che chiamava disagio: una "condizione fondamentale della vita moderna", che si manifesta, ad esempio, nella sensazione di essere stati ingannati o di essere diventati dei perdenti. Per alleviare questa sofferenza, l'agitatore propone l'idea che i profittatori abbiano unito le forze in una cospirazione, che nascondono dietro idee e istituzioni liberali. Dove prima c'era impotenza, si fomenta l'aggressività: contro nemici preponderanti, contro lo Stato corrotto e la sua "élite", che poi si sfoga su nemici indifesi come rifugiati o "parassiti".

Poiché l'agitatore sfrutta con successo questo disagio per fomentare il sentimento, non intende fare nulla per affrontare la crisi sociale. "Al contrario", scrive Löwenthal, "si sforza di approfondirla fino al punto in cui si condensa in un rapporto paranoico con il mondo esterno. E quando il suo pubblico raggiunge questo punto, è pronto per la sua manipolazione". Il nucleo della pubblicità fascista è quindi l'attivazione dell'individuo, ovvero la conquista di un seguito che promette il superamento dell'impotenza proprio attraverso la sottomissione. Le condizioni per il successo di questa ricetta non potrebbero essere migliori nell'era digitale: il presente sembra più in crisi che mai e le persone sono allo stesso tempo interconnesse e isolate.

Influenza nello spazio pre-politico

Non sorprende, quindi, che le forze di destra vogliano trarre profitto da questa costellazione, e ci stiano riuscendo. Gli alti indici di gradimento dell'AfD nei sondaggi e il suo successo nell'ultima campagna elettorale federale sono stati spesso collegati alla sua presenza sui social media. I partiti democratici abbracciano apertamente richieste di destra come il "controllo dell'immigrazione". I confini di ciò che si può dire si sono da tempo spostati a destra, anche e soprattutto online.

Questo costituisce la base discorsiva per l'aumento del 48% della criminalità e della violenza di destra lo scorso anno, secondo il Ministero dell'Interno. Insegnanti e centri di consulenza nelle scuole stanno lanciando l'allarme: non possono più controllare la "tempesta che si sta preparando", come ha recentemente riportato l'"NDR" sul Meclemburgo-Pomerania Anteriore. I social media sono ripetutamente al centro di queste scoperte riguardanti gli atteggiamenti di destra tra i giovani. I gruppi di destra stanno deliberatamente sfruttando l'infrastruttura digitale, da YouTube, Instagram e TikTok al servizio di messaggistica Telegram, sia per promuovere attivamente argomenti e termini come "remigrazione" nella sfera pubblica online, sia per reclutare nuovi membri.

L'organizzazione giovanile del partito successore dell'NPD, Die Heimat, Junge Nationalisten (JN), ad esempio, si affida non solo a numerosi gruppi locali di rivolta di nuova fondazione, ma anche a "divisioni TikTok" decentralizzate, come evidenziato da un rapporto digitale dell'Else Frenkel Brunswik Institute (EFBI) di Lipsia. Questi gruppi "perseguono una sofisticata strategia sui social media utilizzando estetiche adatte ai giovani come bomber, sneaker, anfibi o look alla moda, e combinano temi come la migrazione con offerte di identità e auto-miglioramento", scrive Alexander Ritzmann del Counter Extremism Project (CEP).

Il successo deriva meno dalla seduzione dei pifferai magici digitali che dalla logica dell'influencer marketing.

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Secondo il rapporto dell'EFBI, la piattaforma di video brevi TikTok, in particolare, offre agli estremisti di destra una portata digitale. L'algoritmo specifico distribuisce i video agli utenti in base alle loro preferenze tematiche e consente inoltre di copiare e diffondere ulteriormente i video di successo attraverso lievi varianti. L'enorme presenza dell'AfD sulla piattaforma, ad esempio durante le elezioni statali del 2024 e le ultime elezioni federali, è stata quindi resa possibile anche dall'impiego di una "guerrilla di TikTok" che ha caricato un numero enorme di video relativi all'AfD.

Tuttavia, questi influencer decisamente "di destra" che accompagnano le manifestazioni o montano video di propaganda sull'orgoglio nazionale e sulla propaganda razzista sono solo la punta dell'iceberg. Mentre la strategia "metapolitica" della Nuova Destra è quella di occupare lo spazio pre-politico, compresi i social media, il successo effettivo dei contenuti di destra deriva meno dai discorsi imparati a memoria dai giovani neonazisti nei video online o dalla seduzione dei pifferai magici digitali. La connettività risiede nella logica dell'influencer marketing.

La droga d'accesso "stampa bugiarda"

Il legame tra contenuti esplicitamente di destra e social media è la narrazione cospirazionista. La sua popolarità, a sua volta, segue la classica ricetta per elaborare il disagio: qualcosa non va là fuori, i politici sono corrotti e sinistre macchinazioni sono in agguato. Uno dei motivi preferiti qui è la "stampa bugiarda", una droga di accesso, per così dire, al pensiero cospirazionista. Questo reinterpreta la banale osservazione che ogni resoconto sulla realtà contenga una traccia di interessi acquisiti, presupponendo una menzogna controllata e diretta dall'alto. Chi denuncia questa menzogna può presentarsi come presumibilmente onesto: dopotutto, sta dicendo le cose come stanno e prendendo posizione, così trasmette il messaggio. Le élite liberali, d'altra parte, rivendicano i propri interessi come valori universali.

Ad esempio, Maximilian Krah, all'epoca star di TikTok per l'AfD e ora membro del Bundestag, pubblicizzava in uno dei suoi video: "Volete imparare la politica? Sicuramente non da ARD e ZDF. Siate intelligenti. Guardate buoni canali YouTube e i miei TikTok". Il politico raccomandava ai giovani di evitare di guardare porno e di non essere "gentili, deboli, deboli e di sinistra". Invece di incitare all'odio in modo eccessivamente aperto, Krah ha semplicemente utilizzato i meccanismi dell'influencer marketing: personalità accessibili e presumibilmente autentiche offrono i loro consigli su routine di bellezza o fitness, strategie di investimento o prodotti in un approccio diretto. Anche quando si parla di "quelli al vertice" e del loro "sistema mediatico" controllato, non si tratta di dire la verità, ma piuttosto del fatto che nella competizione delle idee nessuno può più dire la verità.

Odio tra criptovalute e fitness

Nel mercato digitale delle idee, si assiste a una crescente sovrapposizione tra argomenti di lifestyle popolari come fitness, alimentazione o "indipendenza finanziaria" e l'ideologia di destra. I sostenitori della destra non hanno nemmeno bisogno di dirottare questi argomenti, ad esempio, attraverso contenuti sulle arti marziali o atteggiamenti militari nei confronti dello sport e del corpo. In sostanza, la propaganda fascista funziona secondo le regole dei messaggi pubblicitari, e la pubblicità è diventata universale nello spazio digitale.

Questo legame era evidente, ad esempio, nei cosiddetti finfluencer, ovvero influencer con strategie finanziarie e di investimento. Questi in genere presentano uno stile di vita stravagante, ad esempio a Dubai, che affermano di aver ottenuto grazie a investimenti intelligenti. Per incoraggiare altri a seguire il loro esempio, vantano conoscenze segrete sui movimenti di mercato o prevedono il prossimo crollo.

L'anno scorso, i podcaster Kiarash Hossainpour e Philip Hopf hanno causato un piccolo scandalo con il loro "Hoss & Hopf", il podcast di maggior successo in Germania all'epoca, che trattava argomenti come "Siamo controllati da un sistema nascosto?" e ​​"La potente famiglia Rothschild e i suoi valori". Le clip dei finfluencer sono state condivise in massa su TikTok, così come la loro transizione da guru finanziari libertari a teorici della cospirazione di destra. Il loro messaggio è: chi persegue le giuste strategie di investimento, ha una mentalità vincente, mantiene il corpo in forma e l'anima pura e non si lascia indurre a perdenti può raggiungere l'indipendenza finanziaria e uno stile di vita da jet-set.

La promessa di indipendenza ripete a livello individuale ciò che i sostenitori della destra immaginano come sovranità per "il loro Paese": un'autodeterminazione che si raggiunge proprio sottomettendosi all'ordine superiore o naturale: in Germania, per i tedeschi, gli uomini dovrebbero tornare ad essere uomini e le donne dovrebbero essere le cosiddette "tradwives". Il mercato finanziario, a cui i libertari rendono omaggio, è una superficie di proiezione ideale. Esso governa le sorti del capitalismo globale in modo altamente irrazionale e quasi incomprensibile. Con la conoscenza segreta che si può acquisire attraverso il legame parasociale con modelli di successo, si può, a loro dire, prendere in mano il proprio destino.

La stessa struttura è alla base dei messaggi del nuovo movimento MAHA (Make America Healthy Again) negli Stati Uniti: contro il potere percepito delle grandi aziende che presumibilmente avvelenano le persone con additivi alimentari, vari influencer – sotto il patrocinio del Segretario alla Salute Robert F. Kennedy Jr. – promuovono nuove diete, latte crudo, contro le vaccinazioni e, naturalmente, le rispettive linee di prodotti. Invece di essere controllati dalla minacciosa mafia aziendale, questi consigli nutrizionali promettono di riprendere il controllo su se stessi e sulla propria intera vita.

Questo è il messaggio pubblicitario centrale contro il disagio e l'impotenza nell'attuale situazione di crisi. E questa sofferenza può essere alleviata con consigli di bellezza o una corretta routine di fitness, così come con la fantasia di poter contrastare le sinistre macchinazioni, dalla sostituzione della popolazione alle vaccinazioni forzate, con la forza del "vero popolo". Perché poco importa cosa si dice e cosa si usa per confortare le persone sulla loro percepita perdita di sovranità. Conta solo il successo – ed è questo che hanno in comune fascismo e algoritmo.