Questo è il marchio di lusso più ambito al mondo. La generazione Z è pazza di lei!

L'ultima edizione del Lyst Index Q1 2025 rivela quali sono i marchi che dominano davvero il mondo della moda. Cambiamenti sorprendenti, il trionfo di Loewe e la storica ascesa di COS al vertice dimostrano che il lusso non è solo prezzo.

È stato pubblicato il Lyst Index per il primo trimestre del 2025 , che indica cosa è attualmente desiderabile, cliccabile e in cui vale la pena investire. Il report trimestrale, basato sull'analisi del comportamento di acquisto di milioni di utenti, sulle tendenze dei social media e sui risultati di vendita , rivela ancora una volta la direzione in cui si sta muovendo l'estetica globale.

Il rapporto traccia un quadro del lusso in una fase di profonda trasformazione: è sempre meno una questione di ricchezza ostentata e sempre più di attaccamento emotivo al marchio, autenticità del messaggio e minimalismo raffinato.

Negozio Loewe a Barcellona / Shutterstock

Loewe è il vincitore indiscusso di questo trimestre. Il marchio, sotto la guida di Jonathan Anderson , è salito ai vertici grazie alla sua estetica raffinata e... alle emozioni che hanno accompagnato la partenza del geniale stilista.

Mentre i clienti si affrettavano ad acquistare gli ultimi modelli del visionario, le ricerche del marchio aumentarono fino al 38 percento. Ciò dimostra che oggi non è solo il buon design a creare il vero valore del marchio, ma anche il suo creatore.

Al secondo posto si è piazzata la detronizzata, ma ancora forte , Miu Miu . Subito dietro ci sono Saint Laurent e Coach , che sta attirando con successo una nuova generazione di clienti. Prada è scesa al quinto posto, ma resta comunque al primo posto.

La sorpresa più grande, tuttavia, è... COS , che è balzato al sesto posto. Per la prima volta nella storia della classifica, un marchio del segmento della moda di massa è entrato a far parte dei principali marchi del lusso al mondo . Si tratta di una svolta che dimostra quanto sia cambiata la definizione di esclusività.

Bottega Veneta è scesa al settimo posto. The Row si è classificato all'ottavo posto. Il nono posto è andato a Chloé , che sta riacquistando il suo antico splendore sotto la gestione di Chemeny Kamala . A completare la top ten c'è Alaïa : vi ricordate le iconiche ballerine in rete, vero?

L'elevata posizione di un marchio come COS testimonia una nuova era di esclusività. Oggi i clienti cercano valore nella narrazione, nella funzionalità e nell'estetica che siano in sintonia con il loro stile di vita.

Il successo del marchio svedese è il risultato di una strategia ben ponderata che ha attratto, tra gli altri, i consumatori più giovani. grazie alla collaborazione con Adrien Brody, volto della campagna 2025. Inoltre, il marchio ha fatto il suo debutto nel segmento delle fragranze lanciando la collezione di profumi "COS Perfumery".

1. LOEWE +3
2. MIU MIU -1
3. SAINT LAURENT -1
4. ALLENATORE +1
5. PRADA-2
6. COS +11
7. BOTTEGA VENETA -1
8. LA RIGA +1
9. CHLOE +10
10. ALAIA -3