DHDL: Nomad maakt indruk met cosmetische sticks – en Ralf Dümmel profiteert ervan

Toen nomade Eva Helmeth haar cosmetica-startup aan investeerders van DHDL presenteerde, waren ze niet overtuigd – behalve Ralf Dümmel. Wat is er met de deal gebeurd?

RTL / Bernd-Michael Maurer

Eva Helmeth hoopt investeerders te imponeren in de Lion's Den met jojoba-olie uit Mexico, kokosolie uit de Filipijnen, arganolie uit Marokko en duindoornolie uit Brandenburg. Samen vormen deze ingrediënten de allround reiscosmetica Mon Courage: twee crèmesticks met en zonder SPF die zowel voor gezicht als lichaam gebruikt kunnen worden. Helmeth ontwikkelde ze zo dat ze weinig ruimte innemen in je tas en dankzij hun stevige structuur lekvrij zijn.

Om dit te bereiken, heeft de oprichtster zelf praktisch haar koffers gepakt in Duitsland. De afgelopen anderhalf jaar is ze een nomade geweest – dat wil zeggen, reizend – om alles te leren wat ze kon over natuurlijke cosmetica en overal ter wereld de beste ingrediënten te vinden. Met haar cosmeticamerk Mon Courage (in het Engels: "mijn moed") wil ze anderen – vooral vrouwen – aanmoedigen om te reizen . Ze stelt nu 15 procent van haar jonge bedrijf beschikbaar om de verdere ontwikkeling van haar producten te financieren en hoopt € 150.000 op te halen.

De Lions hebben gemengde meningen over deze presentatie. De sticks zijn praktisch, zegt Judith Williams. En ze ruiken heerlijk, zegt Carsten Maschmeyer. Maar het merk is zwak. "Wat voor moed moet deze stick me geven?" vraagt ​​Nils Glagau geïrriteerd. En Judith Williams merkt ook op dat de merkstrategie "slecht is uitgevoerd". Bovendien zijn de Lions niet overtuigd van het afstandelijke concept van de oprichter, die wil blijven reizen en een startup wil opbouwen.

De leeuwen vinden dat afspraken de zaken veel te ingewikkeld maken. Het opzetten van een startup is al ingewikkeld genoeg. Bovendien zou de productveiligheid in het geding kunnen komen als de oprichter niet ter plaatse is om haar producten te inspecteren voordat ze het magazijn verlaten. En zo verlaat de ene leeuw na de andere het bedrijf – totdat alleen productkoning Ralf Dümmel overblijft, die tot dan toe verdacht stil was gebleven.

En Dümmel blijkt fan te zijn van de cosmetische sticks. Te midden van al het geklets, zegt hij, is het feit dat het product "helemaal geweldig" is volledig over het hoofd gezien. Hij ziet de sticks niet alleen voor één reisgroep, maar voor iedereen die onderweg is. Uiteindelijk biedt hij 22 procent van de vraagprijs van € 150.000. En de oprichter neemt het aan.

Normaal gesproken duurt het een jaar tussen de opnames van een DHDL-seizoen en de uitzenddatum. Wat is er sindsdien bij Mon Courage gebeurd? Gründerszene hoorde van een woordvoerder van de DS Group – de groep van Ralf Dümmel – dat ze nog steeds "in onderhandeling en actief contact" zijn met de oprichter.

Verder onthult een gezamenlijk persbericht dat Mon Courage al enkele veranderingen heeft doorgevoerd: ten eerste heeft de verpakking een minimalistischer – en dus moderner – uiterlijk gekregen. Daarnaast is er naast de twee crèmesticks die in de show werden gepresenteerd, een derde, de "Pro Aging Stick", toegevoegd – "voor de rijpere, veeleisende huid boven de 40". Kosten: maar liefst € 54. Dit is meer dan twee keer zo duur als de UV-stick (€ 21) en de klassieke crèmestick (€ 29).

Oprichtster Eva Helmeth had in de show al laten weten dat ze nog veel ideeën heeft voor nieuwe producten. Ralf Dümmel staat er daarentegen om bekend producten zo massaal mogelijk te maken. Als alles goed gaat, horen we waarschijnlijk meer van Mon Courage.