Kruidenierstoerisme is een van de meest over het hoofd geziene culturele ervaringen in de reiswereld

Reizigers gaan steeds vaker naar supermarkten in het buitenland, waar ze lokale snacks kopen. Deze snacks zijn vaak geïnspireerd door TikTok en YouTube en bieden een authentieke indruk van de plek en cultuur.

Een zak garnalenchips, een perfect ingepakte onigiri, een blikje Portugese sardines. Het zijn maar snacks, maar voor veel reizigers worden deze kleine aankopen al culturele souvenirs op zich.

Supermarkten ontpoppen zich als onverwachte vensters naar de lokale cultuur en het dagelijks leven. Voor reismarketeers en merken is het een trend die het volgen waard is: video's van snacks die reizigers meenemen en lokale productontdekkingen die gedeeld worden op TikTok, Instagram en YouTube, worden krachtige nieuwe vormen van bestemmingsverhalen.

In deze video's nemen makers kijkers vaak mee naar supermarkten en lokale markten in steden als Tokio, Seoul, Oaxaca en Parijs, of laten ze hun aankopen zien na thuiskomst, met aandacht voor hyperlokale snacks, seizoensspecialiteiten en eigenzinnige verpakkingen. Deze video's worden regelmatig miljoenen keren bekeken, waarbij volgers vragen naar exacte winkellocaties, aanbevelingen voor gangpaden en winkeltips als onderdeel van hun reisplanning.

Deze trend weerspiegelt een bredere verschuiving in de prioriteiten van reizigers – met name jongere reizigers – naar diepere vormen van culturele onderdompeling. Voor leiders in de horeca en bestemmingssector is dit een signaal om aandacht te besteden aan de dagelijkse eetrituelen, lokale ingrediënten en winkelruimtes die de sfeer van een plek bepalen en haar verhaal vertellen.

In Japan zijn konbini (Japanse gemakswinkels) zoals Lawson en FamilyMart dagelijkse benodigdheden die ook een inkijkje in de Japanse cultuur bieden. Verre van hun Amerikaanse tegenhangers, Japanse 7-Elevens.