Maatschappelijk verantwoord ondernemen: hoe bedrijven de generatie Z kunnen aantrekken

Niet zomaar een baan. En salaris staat niet langer bovenaan de lijst. Jongeren – de jongens en meisjes van de ‘GenZ’ – vragen van bedrijven meer: ​​ze vragen hen om een ​​duurzame toekomst voor henzelf en voor de planeet waarop ze moeten leven, te garanderen.

Ethische bedrijven dus, die mens en milieu centraal stellen in hun beleid, nog vóór winst. "Het is geen onmogelijke opgave: uit diverse onderzoeken blijkt dat bedrijven die maatregelen voor bedrijfswelzijn hebben ingevoerd en hebben geïnvesteerd in ecologische en sociale duurzaamheid, hun prestaties hebben verbeterd", zegt Gaia Melita Franchina, Public Affairs Manager van Jetn (Junior Enterprise Trento), de vereniging die het panel met de titel "Nieuwe generaties, nieuwe bedrijven: de toekomst ligt in maatschappelijke verantwoordelijkheid" organiseerde op het Economisch Festival van Trento.

De aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen is in ons land snel gegroeid: volgens het MVO-rapport van het Osservatorio Socialis investeerde in 2021 96% van de Italiaanse bedrijven met meer dan 80 werknemers in MVO, vergeleken met 90% in 2019, met een gemiddelde investering van 282 duizend euro, een stijging van 17% ten opzichte van de periode vóór Covid, voor een totaal van meer dan 2 miljard euro.

Dat zijn weliswaar geen enorme aantallen, maar ze geven een trend aan en vooral een besef: de urgentie van de problemen laat geen verder uitstel toe, het loont om te investeren in duurzaamheid en het is een troefkaart om jonge mensen aan te trekken en te behouden voor bedrijven, en zo de demografische krimp en de braindrain uit de periferie van het land - maar ook uit het land zelf - tegen te gaan, die nu onstuitbaar lijkt.

"Tot een paar jaar geleden richtte maatschappelijk verantwoord ondernemen zich vrijwel uitsluitend op het milieuaspect, soms met enige vertekeningen, vooral op Europees niveau. Maar tegenwoordig wordt er eindelijk ook steeds meer aandacht besteed aan kwesties als welzijn en de mens, met als doel authentieke antropocentrische bedrijven te creëren", aldus Maria Teresa Bellucci, viceminister van Arbeid en Sociaal Beleid, tijdens het panel. De hulp van de instellingen is echter nodig: "Synergie en samenwerking tussen de drie entiteiten is essentieel: de instellingen, de bedrijven en de derde sector", voegde Bellucci toe.