Luxe op de neus: hoe brillen het nieuwe statussymbool werden en verkooprecords breken

Luxe brillen zijn niet langer alleen een praktisch accessoire; tegenwoordig zijn ze een teken van stijl, status en persoonlijkheid. Experts zijn er zeker van: luxe brillen worden de nieuwe ster van de premiumindustrie.

De luxe brillensector beleeft een gouden tijdperk. Tussen 2024 en 2029 zal de wereldwijde omzet in dit segment naar verwachting met meer dan 11% groeien, oftewel ongeveer $ 3,4 miljard .

Luxe brillen , die tot voor kort werden beschouwd als een accessoire bij een handtas of schoen, zijn nu een van de meest winstgevende pijlers van de hele luxe mode- industrie geworden. Waarom? We leggen het uit.

Fashionista's in oversized zonnebrillen. Licentie: sama_ja / Shutterstock

Waarom een ​​bril ? Ten eerste combineren ze bescherming met imagoverbetering, waardoor consumenten de hogere kosten waarschijnlijk zullen rechtvaardigen als een "goede investering". En dit is belangrijk in tijden van crisis.

Milan Fashion Week, vrouw met modieuze bril Licentie: Creative Lab / Shutterstock

Ten tweede blijven veel modellen , vergeleken met handtassen of sieraden , relatief 'betaalbare luxe', een soort toegangskaartje tot de wereld van prestigieuze merken . Voor modehuizen zijn ze een veelzijdig product met een hoge marge en een lager retourrisico dan kleding.

Wat een paar jaar geleden nog een bezoek aan de opticien vereiste, gebeurt nu via een telefoonscherm. Onderzoek toont aan dat meer dan 14% van de brilkopers online winkelt – voor brillen op sterkte, op maat gemaakte lenzen en volledig gepersonaliseerde brillen.

Op veel online platforms en optiekwinkels kun je op één plek de collecties van merken als Miu Miu , Coach , Celine of Ray-Ban bekijken en dankzij virtuele paskamers "zet" de gebruiker het montuur op zijn gezicht, als een soort Instagram-filter .

Daarnaast zijn er ook acties die vaak alleen online geldig zijn.

De markt voor luxe brillen heeft het "Ik wil op haar lijken!"-mechanisme perfect begrepen. Samenwerkingen met popcultuursterren – zoals het project van A$AP Rocky met Ray-Ban – genereren miljoenen likes, een enorm bereik en direct uitverkochte collecties.

Ray Ban-brillenlicentie: Persmateriaal / Ray Ban

Tegelijkertijd spelen merken in op exclusiviteit: beperkte drops , seizoenscollecties, beperkte beschikbaarheid van maten en kleuren - dit alles versterkt het gevoel van uniekheid van de aankoop.

Een andere reden voor de hausse zijn prestatiemerken zoals Oakley , die geavanceerde technologie combineren met een lifestyle-esthetiek. De brillen, die te zien zijn bij grote sportevenementen – van de Olympische Spelen tot de WK’s – fungeren als levende advertenties , waarbij atleten bewegende reclameborden worden.

Een bril is een hulpmiddel geworden om onze identiteit vorm te geven. We dragen hem elke dag en hij is het eerste wat anderen op ons gezicht zien.